为什么恒源祥这个民族老品牌的销售一直处在下滑趋势？

因为恒源祥一方面没有在新媒体时代找到自身的客户群体。另一方面在品牌推广上过于古板和僵硬化，没有引起年轻人对该品牌的认可和了解。

恒源祥作为我国的民族老品牌。他的羊羊羊广告至今在广告史上都是一个令人津津乐道的经典案例。但由于恒源祥在互联网时代的多次失败和故步自封。导致这个民族老品牌的服装销售一直呈现着下滑趋势。同时它也没有学习和跟进这个时代的步伐。

一：恒源祥在品牌推广上过于古板和僵硬。

目前新媒体网络时代的快速发展，像抖音以及淘宝的店家。在产品品牌推广上，都使用了各种各样的相关手段。比如对于自家的品牌代言使用拟人化形象，并且花高额推广费时邀请明星来进行代言，维持自身品牌的热度。但恒源祥的品牌推广都没有进行这些推广方式的学习。因此他们的品牌热度大不如前。

二：恒源祥没有在新媒体时代找到自身的客户群体。

许多传统品牌在新媒体时代的销售额节节降低，很大一部分原因是他们并没有真正的学会利用新媒体时代的推广方式和客户群体的发掘。恒源祥自身的许多推广页面上，都非常呆板以及无趣。他的许多推广内容都无法引起年轻人的相关兴趣。这也是他们目前销售额节节降低的原因之一。

三：恒源祥的贴牌销售方式，打击了自身的品牌知名度。

因为恒源祥在这些新媒体时代的节节败退。为了保证公司的存活，他们便选择了发售经销商，利用贴牌授权的方式来保证自身获取利润。但这反而又进一步影响了自身的品牌知名度。许多人都认为恒源祥的产品质量非常的差。这阻碍了他的发展和改变。

毛线,毛衫之类的吧~

恒源祥

一个悠久的品牌,

创始于1927年,

价值6亿,

恒罗百货，源发千祥

1927年，恒源祥创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了恒源祥，也找到了恒源祥要走的路——恒古长青（恒），源远流长（源），吉祥如意（祥）的意境，都无疑是恒源祥兴旺发达与蒸蒸日上的象征。

如今的“恒源祥”不再只是旧上海众多老字号故事中的一个，更是今天市场经济下品牌经营的代名词。12年来凭借其独特的经营模式，不仅成为全球最大的绒线制造商，并已发展为涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，下辖上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种，品牌知晓率高达90%左右的纺织类综合性集团公司。

它以良好的企业形象和品牌声誉，用无形资产调动有形资产。一次又一次的成为行内的典范。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产仅约5000万元,而目前的评估价值已激增到6个亿。

目前，中国服装业已步入了“品牌争霸”的时代，竞争已从产品的品质竞争演变成品牌的较量。成立于1998年的恒源祥服饰公司经过6年的发展，凭借其强大的品牌实力与独特的营销策略终于赢得了市场。目前，公司主要经营男装、女装和童装以及服饰配件四大类项目。一直以其良好的企业形象和文化内涵、深受消费者关注与青睐。

积水成流，聚沙成塔。在激烈的市场竞争中，恒源祥服饰公司已经拥有十几家生产工厂，先进的服饰生产 流水线设备，科学完善的管理模式，专业的服装设计师，结合东西文化的碰撞，都是恒源祥服饰精心营造的服饰理念。

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