一汽大众奥迪在守正创新”的经营策略指引下以高质量发展

国产车型方面，再次出现强劲增长，全年交付67.47万辆，同比增长7%。其中，——全新奥迪A4L，豪华b级车市场标杆，已售出138707辆，完美诠释了“让自己更强”的产品理念；全场景智能豪华C级旗舰车3354全新奥迪A6L完成销售176334辆，同比增长34.4%，继续展现细分市场王者风范；全线跨越的首款长轴距高级中型SUV——奥迪Q5L，累计销售149180辆，同比增长7.3%；此外，面向新生代用户的5款明星车型——奥迪Q2L、奥迪Q2Le-tron、奥迪A3、奥迪Q3、奥迪Q3coupe共售出204781辆，首次超过国产车型销量的30%，再次印证了一汽-大众奥迪年轻化战略布局的前瞻性和领先性。

■专访间一汽集团目前正在运作的人事变动，从子公司一汽大众奥迪开始。中方负责人的换帅、张晓军的离任，葛树文的履新让奥迪成为业内关注的焦点。7月25日，奥迪最小的SUV车型Q3在中国市场上市，在上市现场，奥迪销售事业部总经理薄石接受记者采访时对过去与张晓军的合作作出了评价，同时表示有信心能与葛树文进行良好的合作。随着人事的变革，一汽大众奥迪新的营销变革也正式拉开帷幕。 问：过去两年与张晓军的合作，你对他的印象如何？对他的继任者葛树文是否有相关应对？ 答：我对过去两年多与张晓军的合作感到荣幸，他对一汽大众奥迪在中国的成功起到了至关重要的作用，他在汽车行业积累的经验给品牌带来了非常大的价值。通过我们的合作，我觉得张晓军是一个具有合作意识、风趣、很随和的合作者。对我来说，基于与张晓军建立了良好的合作基础，我对未来与葛树文之间的共同工作也非常有信心，我相信我们可以实现良性的互动。 问：奥迪已经相继推出了“心动上海”“心动广东”等活动，是否现在的营销策略都是针对单个市场推出？ 答：我想介绍一下我们在营销理念以及做法上的一些变化。以前我们的营销手段是统一的，而现在我们会针对不同地区的特点，量身打造一些营销推广活动。通过具有地区针对性的营销活动，希望可以更好地去实现奥迪品牌和这些地区消费者之间的情感联系。中国是一个非常大的市场，同时也在不断变化，所以奥迪不可能一成不变地使用以前的营销手段。 问：我想问一下Q3国产化已经确定，现在进展怎么样？投产的工厂是不是已经确定？另外，Q3国产后是不是会继续考虑加长？ 答：奥迪Q3的国产化进展在按照计划进行，国产奥迪Q3生产地点为长春。对于国产Q3会不会加长，目前还没有这方面的消息。

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