DHL营销策略

DHL品牌植入式营销最近，在电视上看到了满天覆盖的DHL广告，其宣传效果是业务与品牌的紧密结合，作为受众来说，个人认为产生了良好的品牌形象，并很容易知道dhl的业务理念，体现了安全、快捷、力求准时的完美诠释。DHL除了利用电视媒体对其品牌宣传之外，当然不放过网络品牌宣传的这个大平台，并相对于电视媒体平台来说，其费用低的很多，时效更长，传播范围更广。最近DHL在门户网站做了品牌广告宣传，是采用植入式营销，与蒙牛的植入式营销一样，通过游戏提升品牌形象，但个人认为，DHL与业务范围更紧密一些，DHL设计的FLASH游戏是与快递业务相关，体现的都是快捷，这与快递经营的核心竞争力很相符！对于品牌的提升，在FLASH北京和游戏得分都充分体现了DHL的品牌，让人很容易记住。DHL的FLASH游戏包括3个，分别是疾行阶梯、疯狂赛车、雪域狂飙。无论是疾行阶梯、疯狂赛车还是雪域狂飙，都充满了DHL的品牌，从视觉角度来看，对品牌提升有很大的作用，但是FALSH游戏做的还不够逼真，比较粗糙，游戏按钮感觉也不大好使，而且趣味性不高，不能有效地黏住玩家，达不到长时间的宣传效果，与植入营销的效果产生一定的偏差。

实现差异化营销的策略。用户只需在旅行前后，将高尔夫装备交给DHL签约的高尔夫俱乐部或酒店的相关服务人员，即可轻松启程；与此同时，高尔夫装备也将穿着中外运敦豪特制的包装，平安出入家门。物流服务营销的策略分析从表层看，物流仅仅是产品货物的流动，从深层看，物流服务营销涉及产品、价格、分销渠道、促销、人员参与、有形展示和过程设计等策略问题。

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