高洁丝用男性做卫生巾广告引争议

高洁丝用男性做卫生巾广告引争议

高洁丝用男性做卫生巾广告引争议，近日，高洁丝在某短视频平台发布的一段广告视频引起热议，视频中一名男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。高洁丝用男性做卫生巾广告引争议。

高洁丝用男性做卫生巾广告引争议1

今日，高洁丝抖音官方账号的一条短视频广告登上了热搜。

视频中，一位男性随身携带高洁丝，高洁丝能做眼罩、抹布、鞋垫，但对男性而言这个产品仅不需要做卫生巾。

该视频网友们看完后完全惊呆了，产品是女性受众，什么时候变成卖给男人的日用品了？

除了被质疑、抵制外，有网友调侃说原来男性真的会在军训时把姨妈巾当鞋垫！

还有网友指出，山区贫困地区的人都用不起一张干净的卫生巾，却在广告中如此被油腻男糟蹋，敢倡导浪费，这样的广告值得被尊重吗？

就在网友热议广告创意低俗时候，高洁丝官方终于在下午于微博道歉声明内容为代理机构制作的，是自己工作失误。我想问一句，官方账号发布内容之前都不过审吗？

虽然道歉来得还算及时，但甩锅第三方的声明大多数网友却不买账。

用男性做卫生巾广告

高洁丝不是第一次了

男性代言卫生巾并不算稀奇，曾经品牌们也都这么做过。事实上，卫生巾虽然是女性用品，但卫生巾品牌广告却从未放弃服务男性和利用男性来代言。

1945年到1953年期间，高洁丝主打“用了高洁丝，无忧自此始”（not a shadow of a doubt with kotex）。卫生巾和男人、孩子都没什么直接关系，但他们的形象偏偏要在广告中占据一脚，负责在画面中凝视女性，或是帮助广告受众确立图中女性妻子与母亲的社会身份，yue经也变成了和男人有关的事。

2010年，高洁丝在国内更利用耽美IP纸片人进行联动，给女性推荐卫生巾，两个男性师徒关系的人却推荐卫生巾，女性用户都感觉被冒犯到了。

不得不说，卫生巾品牌一直在试图从男性入口扩张市场。这也源于在性教育缺失的社会语境下，绝大多数男性的女性生理期认识都依靠广告得来，男性习惯了“每个月总有那么几天”的叙事。受制于yue经禁忌，卫生巾广告所能展现的信息十分有限，是真正的“谁用谁知道”的产品。但社会性别文化给了男性指点江山、粪土当年万户侯的`幻觉，卫生巾广告加重了缺乏常识性经验的男性可获得超验认知度错觉，最终导致了卫生巾广告今天会以男性的视觉去体验产品的柔软性（当眼罩）、保暖性（当鞋垫）、吸水性（当抹布）。

一切为了流量的低俗创意

得不偿失

低俗创意换取流量的广告在这几年一直是屡见不鲜。曾经就有全棉时代广告宣传“被跟踪是因为长得漂亮”“长得丑才是最安全的”影射受害者有罪论， 奥迪二手车广告把女性比作二手车，还有婆婆检查新娘牙口的画面；

杰士邦以「如何评价一个女生真正的嫁给了幸福」为话题发了这么一条内容，用鲍鱼来代表女性结婚后越来越开放，来定义女生婚后是否幸福，鲍鱼暗指女性性器官，充满了挤眉弄眼的“你懂得”猥琐之气；

喜茶和杜蕾斯的合作，也让老司机杜蕾斯阴沟里翻船，宣传海报“唇边的芝士味道”，“今夜一滴不许剩”；格调比以前差太多，风流直接变成了下流……

依靠低俗创意的确是可以在第一时间打开知名度，但作用效果相对较短。猎奇心理过去后，观感就美妙了，并且很容易得罪自己最大的受众群体，特别是女性用户感情，对品牌来说得不偿失。

那么，正确的女性广告究竟应该怎么做？

为女性发声

用真实的共鸣去感召

美图手机曾以“美好年华 刻不容缓”为题，拍摄了一支创意广告，在2分钟里展示了从0到100岁女性在人生不同阶段的美。让用户直呼感动并引起强烈的情感共鸣。品牌没有贩卖容貌焦虑，反而以展示人生，让人明白无论你多少岁，无论岁月让你的容颜有什么改变，你依然很美。

蕉内内衣以“我们要为审美负责”传达女性要对自己好点穿不掉跟的袜子和舒服的内衣内裤，你可以不注重外在，但女性应如何在日常生活里寻求方便、舒适状态获得好评并巩固了其内衣品牌的地位。

Lola Rose用幸运藏在七个时刻里：深夜下班的时候以一首好听的歌拥抱你、有人为你留的最后一块蛋糕、远行回家时的等候、想任性时有人陪伴左右、难过时的安慰、你想见的人刚好也想见你……获得了女生们的共鸣，能让人静下来去体会到平凡生活中的满满爱意。

最后，广告是一门商业表达艺术，任何广告都存在争议可能。但品牌应以不冒犯、轻视女性为前提，能站在女性角度思考问题，对营销内容进行严格审核把关。如果出现问题，也要及时承认错误，争取重新获得女性消费者的谅解，将对品牌的伤害降到最小。

高洁丝用男性做卫生巾广告引争议2

近日，金佰利旗下女性卫生护理品牌高洁丝在某短视频平台发布的一段广告视频引起热议，视频中一名男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。

广告视频截图

12月28日，高洁丝官方微博发布道歉信称，该内容为代理机构未经品牌方审核制作发布，“严重有悖高洁丝品牌的价值观！是我们绝对不能接受的！”。

高洁丝官方微博道歉信称，大家对于视频内容的批评，我们诚恳道歉，这的确是工作的失误，没有做好代理机构管理和传播内容管理。已在第一时间安排下架，并对相关账号进行严肃停播整顿。公司将紧急优化内部管理流程，以杜绝类似情况再次发生。

值得注意的是，高洁丝道歉微博的评论中，大多数网友并不买账。

有网友直言，“请你搞搞清楚卫生巾受众到底是谁，广告拍成那样是想恶心谁呢？”“用卫生巾的是女性，搞那样的广告，有这道歉的时间还是去给山区贫困女性捐卫生巾吧。”

网友评论截图

还有网友表示，“本来我买卫生巾无所谓牌子，但从今天开始买啥都不会再买高洁丝。”但也有网友希望，高洁丝在道歉后知错就改，“及时道歉勉强原谅你了”“审核的一定要十二万分的谨慎”“以后多注意点吧”。

高洁丝用男性做卫生巾广告引争议3

近日，个人护理品牌高洁丝在短视频平台发布的一段广告视频引发网争议，视频显示，一男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。面对争议，@高洁丝12月28日发表“一封道歉信”，表示有关内容“为代理机构未经品牌方审核制作发布”，已对相关账号进行严肃停播整顿。

高洁丝道歉信全文如下：

高洁丝近期在社交平台上的视频受到大家热议，公司高度重视，对给用户带来的不佳体验我们深表歉意！该内容为代理机构未经品牌方审核制作发布，严重有悖高洁丝品牌的价值观！是我们绝对不能接受的！

大家对于视频内容的批评，我们诚恳道歉。这的确是我们工作的失误，没有做好代理机构管理和传播内容管理。我们已在第一时间安排下架，并对相关账号进行严肃停播整顿。以此为鉴，我们将紧急优化内部管理流程，以杜绝类似情况再次发生！

我们将认真反省，把用户体验放在首位，不论产品和传播内容，都会严格控制品质，坚守高洁丝品牌价值观，并对社会负责，我们对给大家带来不好的体验再次深表歉意！也欢迎广大消费者和社会各界继续监督和指正！

热点营销说白了就是“蹭热点”，企业把自家品牌或产品与广受关注的社会新闻，事件，人物的明星效应等结合起来，以达到促进产品销售或促进品牌宣传的目的。

在美国，有一个经典的热点营销案例：

三木用希拉里的内裤新闻事件做营销。

一次，美国总统克林顿携第一夫人希拉里到日本进行国事访问，由于当天风比较大，裙子被吹起，露出了黄色内裤，恰好被一摄影师拍到了，这个摄影师联系三木内衣，发布了“第一夫人春光泄漏，珍贵内衣钟情三木”图片新闻，被大范围关注和传播，三木内衣得到了一次很好的曝光机会，宣传力度不可谓不强。

杜蕾斯也是热点营销的专家：

蹭iphone7的热点：

蹭北京大雨的热点：

以上两个杜蕾斯的案例都是很好的热点营销的案例，两条微博转化关注数十万。

热点营销是一种对企业来说，促进传播的很好的营销方式，但在策划时，要注意以下几点：

1、要分析热点的内核是否与品牌价值主张一致，不一致的热点不要蹭

2、找到热点事件的特点，分析自身品牌和产品的特点，并将两者匹配，产出一个具有传播价值的载体。以达到扩大传播的目的。

3、热点营销要具有新颖性，如果是别人都能想得出来的，最好再想想

『每天原创一篇，教你蹭热点』，关注微信公众号『营销航班』，By木小豆

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