什么是product offering

product offering 供应品

就是字面含义，看你是什么行业的了

product line 产品线

product availability 产品的可获得性

product category 产品类别

product class 产品类别

product decisions 产品决策

product design 产品设计

product development 产品开发

product dimension or attributes 产品维度/属性

product evolution 产品演变

product features 产品特征

product intent share 产品倾向份额

product leadership 产品领导能力

product life cycle (PLC) 产品生命周期

product life cycle curve 产品生命周期曲线

product line 产品线

product manager audit 产品经理审计

product offering 供应品

product organizaiton of salesforce 按产品组织销售队伍

product policies 产品策略

product positioning 产品定位

product quality 产品质量

product scope 产品范围

product space 产品位置

product specifications 产品规格

product systems 产品体系

product type 产品类型

product usage 产品用途

product 产品

product(ion)-oriented organization 产品/生产导向型组织

production 生产

product-line pricing adjustments 产品线定价调整

product-management organizational structure 产品管理组织结构

product-market entry control 产品－市场进入控制

product-related behavioral descriptors 与产品相关的行为变量

product's market characteristics 产品的市场特征

product-use testing 产品使用测试

市场营销的核心概念包括：

（1）需要、欲望和需求

需要（Needs）：人类的基本要求没有得到满足的感受状态

欲望（Wants）：人类想得到上述某些基本需要的具体满足物的愿望，是更深层次的需要的满足；

需求（Demands）：人们有能力购买并且愿意购买某种具体产品的欲望。

（2）产品、供应品和品牌

产品（Product）：泛指一切能满足某种需求和欲望的东西，主要包括商品与服务等；

供应品（Offering）：一系列能满足需求利益的集合，主要包括商品、服务、事件、体验、人物、地点、财产权、组织、信息和观念等；

品牌（Brand）：一种消费者认可基础上形成的无形资产。

（3）顾客满意、顾客价值（顾客让渡价值）和全面质量营销

顾客价值（Value）：顾客从拥有和使用某产品中所获得的价值与为取得该产品所付出的成本之差；

顾客满意（Satisfaction）：取决于消费者所感觉到一件产品的效能与其期望值进行比较。

质量：对产品或服务的效能具有直接影响。

（全面质量管理，Total Quality Management，TQM）

供应品（Supplies/Product offering） 供应品是指不直接参与 生产过程 ， 而是为生产过程的顺利进行提供帮助，相当于 消费品 中的 方便品 吴长 顺.《营销学教程》[M]. 清华大学 出版社,2005。

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