一双三千美刀的耐克运动鞋，为什么15分钟被抢购一空？

因为他们的营销手段太厉害了，不得不佩服。NikeAirMax97运动鞋是一款新的NikeLimitedEdition运动鞋，其透明的鞋底包含来自约旦河的"圣水"，在官方发布的15分钟内被售出，尽管这些运动鞋售价高达3000美元。鞋子正式命名为" MSCHF x INRI耶稣鞋"，白色运动鞋的鞋底被注入60cc的约旦河，据说被牧师的"开光"。有趣的是，尽管限量版鞋是由全白耐克AirMax97S设计的，但耐克本身并不是该项目的开发者。据说Mschf已经以零售价购买了Nike运动鞋，然后将其原始设计思想用于隐喻"在水上行走。"

除了在MSCHF x INRI耶稣鞋的鞋底上的蓝色"圣水"外，还使用了几个基督教符号，如《圣经》在Matthew14:25中，耶稣在水中行走的故事，象征耶稣的红色点，十字架钉在鞋带上，最后是乳香鞋垫，应该是传奇的"粉丝经济"。在这件事的背景下，近几年美国鞋业巨头尝试与各种文化的企业合作，这种荒唐的合作方法最近很流行。

这是一个低效率的公司和意外的项目随着电子商务的发展，丹尼尔·格林伯格的MSCHF的老板告诉了纽约邮报，我们认为亚利桑那冰茶和阿迪达斯的合作很有趣，他们在那里销售鞋子，那双鞋的广告刊登在一家饮料公司上，该公司在Bodegas销售冰茶。希望荒谬的文化合作如何获得发展并发表一个声明，我们想知道，与耶稣基督的合作是什么样子的，作为一个犹太人，唯一知道的就是他在水上行走。“

这个项目的讽刺性质并没有阻止人们在上市后的几分钟内抢购鞋子。上周的星期二，在零售网站StockX上发表了少于两双的MSCHF x INRI Jesus鞋，每双3,000美元，但立即就售完了。到目前，只要愿意为每双鞋支付两千到三千九百美元。还可以在StockX上购买这双独特的运动鞋。不得不佩服这一个营销手段啊。

现在当你走在大街小巷，你会发现街上很多人都是穿着nike的鞋子，可以说nike现在是名副其实的全球受欢迎的运动品牌之一，在运动品牌里和阿迪达斯有着不分伯仲的位置。并且有的人已经不单单满足于穿着nike，更把nike当做是收藏品收藏在家里。

为什么越来越多的人喜欢收集nike的鞋子，我想这个问题有以下几个原因，第一点就是nike的鞋子都是很有设计感的，毋庸置疑的是nike这个品牌现在在运动品牌中重要的位置，造就它今天重要位置的原因，我想就是nike一直以来注重产品的自我研发和设计，对于nike的球鞋来说，无论是外观，穿着感，还是鞋子本身的质量，这在球鞋界都是数一数二的，所以强大的设计感是越来越多的人喜欢nike收藏nike的原因之一。第二点我认为nike现在越来越多的人喜欢收集的原因就是因为nike这个品牌的饥饿营销做的是相当的好，nike经常发售限量款的球鞋，或是复刻或者联名，可以说每一次限量款的发售都会吸引无数的球鞋爱好者关注，这其实侧面说明了nike的鞋首先是得到大家的认可了，大家不惜特别高的价格去买它，再就是毋庸置疑的是nike这个品牌的营销做得确实是好。

其实对于nike这个品牌来说，它对于大部分人已经不是简单的一双球鞋，更多的是一种文化，一种传承，像nike最火爆的篮球鞋系列AJ系列就是这个方面的最好说明，越来越多的人喜欢收集nike的篮球鞋一方面是真的喜欢这些鞋子，另一方面也是喜欢这些鞋子背后的故事还有设计。

通过数值可以看得出来，耐克在国内的业绩也出现了大幅下滑的情况，阿迪达斯和耐克是非常出名的两个品牌，主要售卖鞋子和一些运动服装，耐克这个品牌也选择请乔丹代言，在明星效应的加持下耐克的销量也突飞猛进。但是国产品牌也在不断的进步，市场上的竞争力是非常大的。大部分的消费者在购买鞋子的过程中也比较注重性价比，虽然耐克跟阿迪达斯有着很高的知名度，但是鞋子的质量并不是特别的好，而且售价也是非常昂贵。有些消费者预算不充足，也会优先去考虑国产品牌，比如特步，李宁，鸿星尔克等。

国产品牌也在强势崛起，安踏和李宁等品牌在市场上的影响力也是非常大的，所以才会看到阿迪达斯跟耐克在市场上的地位，在中国市场阿迪达斯和耐克的销量也在逐渐下降，而很多国产品牌的业绩却是不断的在上涨。购买运动品牌的消费群体都是年轻人，而年轻消费者的观念也有一定的变化，所以也不会优先去考虑洋品牌。

中国的消费市场也在不断的变化，如果一个品牌想要在众多品牌当中脱颖而出的话，也是需要跟上潮流的。饥饿营销这种方式是非常合适的选择，也可以考虑加入一些情怀或者是故事背景，这样才能够取得更好的成绩。耐克品牌也因为一件公共事件而受到了影响，遭到了很多中国消费者的抵制。

行业内卷也是比较严重的，大部分的体育品牌在市场上的发展都比较不错，在激烈的竞争当中，也是需要不断创新的，要做出改变，这样才可以保证销量。无论是男性消费者还是女性消费者，对于运动系列的服饰以及鞋子都是会有一些需求的，一定要满足消费者，这样才能够在市场当中更好的力度。