为什么软文营销能成为营销界的主角？

没有人说过软文成为营销的主角，现在市面上有很多说法，内容为王就是软文的意思，还有渠道为王的说法，其本质就是从营销的演变来的，以前只有硬广，什么叫硬广？就是我不想看但你偏偏要给我看，那我就只能硬着头皮看了。在互联网发展后慢慢有了软文，什么叫软文？就是我喜欢看，你给我看我不太建议是不是广告。这里面其实就对于内容的要求，而不是呈现的形式，所以硬不硬看的是呈现的东西，而不能仅仅说是软文，现在比如说品牌做的小游戏很好玩，做的AR广告很酷炫，做的产品包装很洗脑，请的明星很难抗拒，这些都是硬广，但是内容承载的是你喜欢的，这就是软性的，所谓的硬性就是我企业品牌想说什么就是什么，比如我想说我这饮料真健康，你不买你后悔，这种就很硬但没人会这样做吗？也不尽然，看看什么0元免费、点我有红包、看视频得积分，这也很硬，但是有人喜欢，就可以。所谓软性硬性广告其实并不是零和游戏，而是看场合和人群，但是广告就一个目的，影响受众达成信息传达，至于形式硬要分，那就是看投放模式了，硬广投放、软文合作，硬广不反社会什么都行，软广要符合受众调性，需要更精准的划分人群。

腾讯广告营销平台、腾讯社交广告营销平台。

腾讯社交广告是腾讯公司核心广告业务，承载了微信、QQ、QQ空间等领先社交平台，及其他精品应用丰富的广告场景，致力于帮助企业实现精准广告投放、多样用户互动。深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。腾讯多元化的服务包括：社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。2004年腾讯公司在香港联交所主板公开上市(股票代号00700)，董事会主席兼首席执行官是马化腾。2018年6月20日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。腾讯居第二位。2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，排名第39。 2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列237位。 2019年8月，入选2019年中国最佳董事会50强。 2019年9月1日，2019中国服务业企业500强榜单在济南发布，腾讯控股有限公司排名第32位。 2019年10月，2019福布斯全球数字经济100强榜位列14位。 2019年10月23日， 2019《财富》未来50强榜单公布，腾讯控股有限公司排名第12。 "一带一路"中国企业100强榜单排名第14位。 2019年12月，腾讯入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。 2019年12月18日，人民日报发布中国品牌发展指数100榜单，腾讯排名第4位。 2021年9月，入选"2021年中国民营企业500强"榜单，排名6位。

1.准确的营销策略

不同的产品处于不同的市场阶段，相应的营销策略也会有所不同。因此，企业应采取的软文营销方式也应有所不同。当产品处于市场导入期，企业需要通过软文本向目标客户灌输产品的基本功能和优势，让用户对企业产品有一个基本的了解，了解产品的独特特性，并将其与同类竞争产品区分开来。

2.围绕主诉求挖掘素材

在软文营销过程中，材料的选择至关重要。好的素材可以使软文更有说服力。因此，企业要想更好地体现产品的优势，不仅要熟悉相关的产品技术和指标，还需要挖掘出好的素材来体现。这些软文章的素材可以是客户的使用案例，也可以是客户对产品的一些评价，从第三方的角度反映产品的优势。

3.具备多维度视角

在软文营销的内容表达上，企业应该从行业协会、制造商、同行竞争对手、消费者、媒体等多个角度展示产品，从不同角度展示产品的优势。当目标客户选择购买产品时，他们有时会通过软文本的各个角度来判断你的产品是否值得购买。因此，产品需要多维度展示，以帮助用户深入了解您的产品。

4.说消费者能理解的内容

大多数时候，用户识别你的软文内容的前提是你的内容在一定程度上打动了他，让他认为你的观点是正确的。这样，产品与用户产生共鸣，使企业产品在同类产品中脱颖而出。然而，用户产生共鸣的一个基础是，软文本营销的内容是用户可以理解的。

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