仪式感是品牌的营销手段吗

仪式感是品牌的营销手段，注重仪式感或许正在成为商家追求的营销方向，让营销有仪式感，也注定了营销和品牌能被更多的接触和接受。

品牌的仪式感有利于品牌的快速差异化。追求差异化是市场竞争的永恒主题，一个品牌的成功，必定是差异化的成功，是有区别于对手和符合受众需要形象，品牌的仪式感可以快速帮助品牌与消费者的内心需求进行链接，将品牌形象进行传达，在潜移默化中占据一个有利位置。

品牌的仪式感有利于品牌建立情感联系，有利于增加品牌愉悦感。当信息以爆发的形式增长，消费者更乐于参与他们感兴趣，做有愉悦感的事情。由销售人员亲手在外包装纸袋上打一个丝质蝴蝴结，打开包装成为让顾客愉悦的一种仪式。

仪式感产品对受众的影响

在产品同质化严重的时代，品牌简单的仪式可以增加消费者的体验，培养消费者的使用习惯，更好地实现品牌差异化。

例如经常可以听到的：益达“两粒一起嚼更好“、吃奥利奥之前要”扭一扭，舔一舔，泡一泡”。这些仪式化的动作，就带动消费者进入一个特定的环境之下。当品牌在广告中不断的把这种仪式感灌输给消费者，消费者就会去效仿，久而久之，便形成了消费习惯。

品牌作为某种文化的引领者和仪式感的制造者，可以通过营销手段，激发消费者参与品牌行动的热情，以此来强化品牌信仰，为品牌赢得更多忠实粉丝。

1、定义目标客户群，确立产品定位。价值观、兴趣、利益是连接一个群的纽带，有共同的话题，才成组成一个圈子，让一个群鲜活起来。

2、寻找KOL（Key Opinion Leader 关键意见领袖）。群龙不可无首，意见领袖不仅起着传播信息，分享新知的作用，他们具有权威性和话语权，能够对人的思想施加影响。第一批意见领袖一般靠群的创始人的人脉来邀请，他们应当是所涉领域的精英或大咖。

3、策划群活动。线上线下活动一个都不能少，线上活动能让社群里的成员活跃起来，线下活动则可以让社群里的成员鲜活起来。有人说，百次线上活动，不如一次线下活动。线下活动给社群成员提供了面对面交流、分享知识的空间，能够增进群成员彼此的感情，让成员更有效的交换资源，拓宽知识面，扩大交友圈，实现互利共赢。更能增强群的生命力。

4、构建极客文化体系，提升成员专业认知。加入社群，其实就是和对的人一起做对的事情。文化，是社群的灵魂，一个群的建立，要有其存在的价值、意义、目标等等。相同的价值观让人们凝聚在一起，有了共同的目标，共同的思想，一个群才会活跃起来。

5、社群裂变。社群裂变是由社群内核心成员发起的。

6、建群运营机制。通过制度、层级和角色来进行区别成员，并通过权力和权益的不同分配、激励的干预和惩罚措施等影响和控制社群的集体行动、提升社群的认同感和执行力。运营时还要把人文情怀、使命追求和愿景等考虑在内。

7、“社群+“商业模式。卖广告位、卖产品、卖服务、股权众筹、产品众筹。