借势营销失败的原因

说到借势营销，有企业表示，这不就是借助热点话题植入营销信息吗？的确，借势营销就是利用时事热点进行营销推广，让事件在大家的关注度下曝光的同时，传播开始了！企业品牌宛如如虎添翼！可，这是成功的借势营销！有成功自然就有失败！那为什么有些借势营销适得其反？原因只有一个，进入了借势营销的误区！用我们华西品牌导师叶茂中的话来讲，那就是错误的借势！

错误的借势？说到借势营销，我们不得不说微博营销！微博营销在近几年掀起了一阵阵品牌传播推广的浪潮，不管是公益性广告，还是名人效益，还是微活动等等！我们不可否认微博所带给我们的传播力，尤其是在恶搞杜甫、调侃元芳等传播下，微博带给我们许多惊喜，让我们不由感叹，微博竟然能做到！

然而，微博营销是一把双刃剑！你用的好，自然就很好，用的不好，则是将剑指向自己，等来的，就是企业自身的一道道血淋淋的伤口！就说上个月，微博上面火爆的事件。长春有一个两个月大的婴儿随车被盗，这个消息在微博上就炸开了后，大家都在为一个新生生命担忧，希望这个两个月大的宝宝能平安无事！这时，辽宁天合别克借势强调别克车的安全功能，仅仅发了一条微博，失踪男婴的照片作为内容装饰！几天后，盗车的人自首了，而我们所希望的安全无事的宝宝被掐死了！网民们都陷入了悲恸中，这时，别克车所这条微博被悲恸不已的网友翻出来，开始吐槽“别克这是在拿人命来做营销”， 众怒之下，争议的微博内容不仅被疯狂转载，而且网上对别克汽车的骂声一片片！不用说，这对于辽宁天合别克来讲，造成了负面影响！想必历经这件事后，不少消费者对别克的印象变得不太好！

这就是错误的借势营销！借此告诉大家，借势营销一定要看清，看准，千万不要啥都抓过来，搞不好，会让企业名声扫地！

案例一：纽西之谜

纽西之谜（geoskincare）品牌属于新西兰nzskincarecompanyltd公司，该公司位于新西兰，于2000年成立。致力于为大众、爱美女性提供安全高效护肤产品，维持肌肤理想状态，解决肌肤护理需求。它在今年夏天，通过薇娅直播间出现在公众视野中，接着是用户疯狂被种草；而纽西之谜在微博电商转化上也是带来了新的突破，利用kol矩阵账户投放聚宝盆，通过KOL影响力提升用户对产品的信任感，被KOL种草功效的同时又做到了无缝衔接电商转化，ROI提升明显，为品牌转化提供了立竿见影的效果。

案例二：仁和药业

仁和药业是一个大家都应该很熟悉的品牌，它是一家专注于药品的公司。近年来,仁和药业也发展了护肤行业,其中补水美白面膜是一款非常受欢迎的产品,受到消费者的青睐。它在整个微博的推广中，成为了成功“出圈”的面膜产品，并且尝试了高效转化的导流形式；首先同样使用优质kol进行聚宝盆代投，但是它增加了一个优惠券落地页进行承载，点击优惠券跳转电商进行转化，达到了一个比较好的转化效果。