海尔的微博运营用到哪些策略和技巧

就是一个围绕IP进行全产业链开发的案例。先用《海尔兄弟》劈开观众脑海，打造出海尔兄弟这对网红。然后再围绕爆款网红做后续开发，构建起一整个产业链，把这个超级IP带来的海量粉丝和海量影响力牢牢绑定住。

随着新媒体的发展，营销方式日渐趋向多样化。微博以其独特个性成为企业偏好的一种新媒体，微博营销也随之成为最主要的营销手段之一。在微博营销中，海尔官方微博作为一个企业账号，在短时间内成为最受关注的微博官方账号之一，无疑是运行成功的。

（一）灵活借势，事件营销，有助于扩大品牌认知度。

（二）集约运行，抱团营销，有助于增强传播效益力。

（三）依托受众，口碑营销，有助于提升品牌好感度。

（四）活用经典，IP 营销，有助于持续品牌生命力