据《福布斯》近日报道， 体育 研究机构NPD集团资深行业顾问Matt Powell表示，由于疫情封锁，徒步鞋类的销量在2020年上半年有所下降，但到了下半年，消费者在保持社交距离的同时也开始寻找保持身体 健康 的方法，徒步鞋的销量增长了22％。
进入2021年第一季度，徒步鞋类销量同比增长了60%。Matt Powell预计，2021年，徒步产品仍将保持强劲势头。
事实上，不仅仅是传统的徒步鞋，相对较新的“轻徒步”产品——运动靴也迎来需求激增。
Merrell、Salomon、Timberland、Hoka One One等知名户外品牌，纷纷拥抱这一新鞋种。
跨界融合的运动靴，比专业徒步靴更轻便、比休闲鞋性能更佳，很大程度上契合了消费者对“一鞋多用”的需求。
美国户外鞋靴品牌Forsake创始于2013年，据其官网介绍，该品牌全部产品都产自中国。
在联合创始人兼首席运营官Sam Barstow看来，核心产品未必是性能最好或是最休闲的那款，而是适用于日常徒步的多功能款式。“对于正在寻找适用于多种场景的徒步鞋消费者来说，外观和性能都融合了休闲与户外的产品更容易引起共鸣。”
Salomon北美户外营销经理Becky Marcelliano也提出类似观点，她说：“许多消费者在寻找一款可以完成所有任务的鞋，从山峰到酒吧，从城市到乡间小道，或从山地自行车到远足。”
在这一浪潮中，中国的运动品制造商承担着何种角色？
代工，依然是中国鞋企在全球鞋业供应链中的重要身份符号。
例如，总部位于广东东莞的兴昂国际，是Timberland和Merrell母公司Wolverine的代工厂；今年4月刚刚在深交所上市的全球第二大运动鞋制造商华利集团，则负责Hoka One One等品牌的代工生产。
除了扮演传统的代工角色，国产户外品牌也涌现不少自主研发运动靴的案例。
不过，运动靴似乎还未成为其中的主流产品。
以户外品牌凯乐石为例，该品牌在天猫平台销量排名靠前的款式仍以低帮户外鞋为主，中帮运动靴则销量平平。
而传统国牌入局户外鞋服的投资，从两年前已经开始。
一条热门路径是收购已经较为成熟国际品牌业务。例如，安踏集团在2019年收购亚玛芬 体育 ，重点拓展Salomon、始祖鸟等品牌的中国市场业务。
从该集团2020年财报来看，在迪桑特及可隆业务的带动下，除安踏和FILA以外的子品牌收入实现增长。但安踏未公布亚玛芬 体育 的具体业绩表现。
也是在2019年，特步联合Wolverine成立中国合资公司，接过跑鞋品牌Saucony和登山鞋品牌Merrell的在华业务。特步2020年的财报显示，这两个品牌代表的专业运动类别收入增幅高达608.6%。
1、SCARPA，创立于20世纪40年代的意大利。SCARPA公司应运市场需求，针对鞋的不同用途，设计开发出不同款式及适用条件的户外功能鞋。也是最早设计、研发户外功能鞋的专业制鞋公司之一。
2、AKU，创立于半世纪前，源自Montebelluna市之著名制鞋家族。坚持采用手工方式制鞋，以其细腻的工艺智慧，结合最新材质与技术，AKU俨然已成为全意大利甚至全世界轻巧、舒适登山鞋的代名词。
3、GARMONT，Garmont公司位于意大利北部，主要经营滑雪鞋、登山鞋。经验丰富，品种系列齐全。其产品在世界三十多个国家有销售。此品牌已经进入中国。
4、SALOMON，1947年创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球户外运动品牌，设计制造各类顶级专业的鞋类、服装、背包及各类滑雪器材。其设计实现了独具创新的革命性新理念，发掘了产品潜在性能的极限。
5、DACHSTEIN，为奥地利轻量科技户外鞋品牌。其开发的3D一体针织户外鞋，使用了与德国高校联合开发的纱线编织鞋面以降低自重。
参考资料来源：百度百科-SCARPA
参考资料来源：百度百科-AKU
参考资料来源：百度百科-GARMONT
参考资料来源：百度百科-SALOMON
参考资料来源：百度百科-DACHSTEIN
欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
微信扫一扫
支付宝扫一扫
评论列表（0条）