中国如何打造更多走向全世界的精美名片

名片关键是要有城市特色

普洱市市长沈培平说：“如果是比财富、比GDP，我们就不来了。因为是比绿色、比文明，我们才来的。”他的发言得到西藏日喀则市市长达次的认同。

“倾城”须把人文关怀摆在首位

“杭州的城市品牌建设开展得比较早，很多人认为杭州的城市品牌已经成熟，其实这中间经过步履艰难的一个过程。”杭州市新闻办主任王健儿说，杭州面临的问题是“称号”太多，女装之都、茶都、动漫之都等等，大都体现产业发展道路，缺少人文品牌。直到2005年才由市民投票，确定“生活品质之城”为杭州城市品牌，体现了政府对城市功能新的理解。

“长期以来，我国城市作为一种行政区划，政治功能与经济功能受到高度重视，相对忽略了人的方便与感受，忽略了基于历史人文或环境景观的城市个性，让人有一种距离感。”南开大学城市品牌营销课题组首席专家白长虹表示，城市是要回归人的需要，张扬城市对人，包括居民也包括外来人的关怀。

据了解，“生活品质之城”杭州已成为国内第一个注册独立品牌的城市。从今年起，杭州市政府每年将投入500万元做城市品牌研究，围绕这个城市品牌还有一系列解决民生问题的配套措施，终极目标就是为城市的市民服务。

“倾国”要注重独特文化元素

“明城墙、中山陵、夫子庙、总统府、云锦、金陵十二钗……南京的文化符号太多了，我们也一直在寻找最具有国际性的那一个。”南京市副市长陈钢在座谈会上表示，作为城市日活动第一个展示的城市，南京最大的收获是得到专家组在城市品牌营销和旅游开发方面的建议，以及对城市精神和市民精神的重新梳理。

有专家建议，南京应该使用国内国际公众熟知的、代表中国歌曲的“茉莉花”音乐形象为品牌符号。“这首歌作为具有广泛影响力的江苏音乐元素，谁最先用于自己的品牌化符号，谁就具有‘预先占用权’，成为海内外人们头脑中注册的独有城市‘商标’。”白长虹教授认为。

城市品牌效应

这个世界人分两种，一种是为生活而生活的人，一种是为赚钱而生活的人，虽然都是为了生活，都要有物质基础城市品牌效应，但前者充分享受生活的本身乐趣，后者更注重创造物质也就是赚钱的 *** 城市品牌效应。有需求就会有满足需求的市场，在这里就是要跟大家谈谈满足这两种人的市场——“FUNHILL” 城市品牌效应。

大家可能已经听说过北京房山提出的“funhill”形象名称和它“FUN动世界城市梦想”的城市口号，本人觉得很不错，现在的社会越来越注重生活的质量，追求更多的乐趣，也就是房山提出的“fun”。都市人愿意在休闲娱乐活动上花钱，也懂得通过投资赚钱，生活要fun，赚钱也要fun。

房山作为人类文明和北京城的发源地，是北京有名的世界地质公园和山水文化名城，优秀的休闲娱乐的生活氛围是都市人向而往之的。房山世界地质公园有六大景区，包括周口店、十渡、石花洞、百花山-白草畔、上方山-云居寺，圣莲山，六大景区从人文历史到山水特色再到地质奇观，有着多样化的旅游特色。房山素有温泉之乡的美誉，正与港中旅集团建设世界级的温泉度假城，还有华北最大的奥特莱斯名牌折扣中心、房车露营博览中心、民宿酒店、万亩滨河公园、高尔夫、生态农庄等多层次、多元化的休闲娱乐基地，从近年来兴起的京郊休闲游热来看，房山是最受游客追捧的热区之一。

并且，房山正处于高速发展的阶段，是赚钱兴业的投资热土，“两轴两带五园区”的产业格局着力将房山打造成首都高阶制造业新区和现代生态休闲新城，诸多巨头品牌都已经在房山扎下发财之根，包括北控太阳能、港中旅温泉城、西门子“云端计算”中心、中石化、长安汽车、京西重工、奥特莱斯、中粮、万科、首创、金融街控股、橙天嘉禾等，这些巨头企业的进驻加快房山产业发展步伐的同时，也为中小企业和成熟投资客的进驻做出表率，还有“FunHill智汇城”等新兴产业基地，因此我们看到大批的高楼大厦在房山拔地而起。

房山的FUNHILL为的就是满足大家的fun。2011年刚刚开始，生活还在继续，我们可以去房山继续我们的fun，继续我们享受生活和追求物质的乐趣。2011，Let′s Funhill。

城市品牌的概念？城市品牌具体指那几个部分？

城市品牌的概念：

城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。

品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念.

城市品牌具体指这几个部分：

根据不同的型别和性质的城市在国际、国内所发挥的正直、经济或文化作用，以及城市自身的个性特点，我们将城市定位分为一下型别。

（1） 政治型品牌。

玩往事国际性组织所在地或国家的首都。如比利时的布鲁塞尔，就是欧洲联盟、北大西洋公约组织和数百个国际机构设定在该市，因而有“欧洲首都”之称；而瑞士的日内瓦，则云集联合国驻欧办事处、国际劳工组织、世界卫生组织、国际红十字会总部等200多个国际机构，是著名的国际会议中心之一。

（2） 经济型品牌。

这是国际性或地区性的经济活动或资本集聚地或工业生产中心。如瑞士苏黎世，是世界悠久的国际金融市场；美国底特律是世界著名的汽车工业城，而亚热兰大则是可口可乐总部所在地；我过的工业城市有瓷都景德镇、钢铁鞍山、煤都淮南等。

（3） 交通型品牌。

依靠其优越的地理位置而成为国内或国际行的交通要冲。如法国的法兰克福就是粥最主要的国际航空港之一；新加坡因其地处连线印度洋和谈平阳的咽喉—马六甲海峡。而成为世界上最大的装箱码头和最主要的海港之一；我过的郑州、武汉也是国内重要的交通城市。

（4） 文化型品牌。

具有独特而古老的文化遗产与传统，或代表了时代潮流而地位显赫，或是现代科技教育特别发达。饿uyidali的威尼斯，就以瑰丽的中世纪建筑、丰富的历代艺术珍品和奇特的“小城”风貌而闻名于世。

（5） 旅游型品牌。

是指以旅游业作为城市经济的主要支柱，兵役旅游业的发展作为城市的根本动力的城市。如美国夏威夷的火奴鲁鲁，这个太平洋上的摧残明珠，知名度之高，远胜过美国的许多州府，其人口不足40万，但每年来此独家揽胜的世界游客高达800万之多。

（6） 人居型品牌。

至生态环境好，市民生活质量较高，适宜居住的城市，如成都、昆明、杭州等。

（7） 产品型品牌。

产品市场品牌主要是一个城市凭借自己的所拥有的独一无二或具有龙都啊地位的产品或服务行业，生产具有较高伤愈的“原产地形象”，从而使得城市其他相关行业的产品在市场上获得附加的竞争能力，产生搞的市场剩余。形成城市品牌的差异性因素主要有城市的历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力、发展前景、类似性特征或自发识别内容等。

以上回答希望对你有所帮助。谢谢。

品牌效应真的好吗

当然好了。现在什么都是看品牌

为何要建立品牌效应

有助于商品的消费者记住你的品牌，然后产生良好的口碑以便商家销售产品

城市品牌与商业品牌的区别

品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。 商业品牌就是一种商品或者一个企业，甚至一个行业在推广自身商业形象的过程中，根据商品，企业，行业的发展战略定位所传递给受众群体的核心概念，并得到受众群体的认可。

牛酱军的品牌效应怎么样？

还不错吧，牛酱军这个品牌在市场上有很多年了，知道的人也比较多。

品牌效应 用日语怎么翻译阿?

ブランド効果

大连的城市品牌形象？

大连在东北三省来说是一个比较时尚、浪漫的城市，面朝大海的特性，让大连时尚形象中多了一份闯海人的豪气和胆魄。如今，由国玉传媒策划的大连舞会、大连广场舞比赛等，让大连人令人羡慕的艺术素质得以展示，也让游客从这些表演中看到了大连的越来越走向国际化的发展前景，这些都是大连独具特色的城市符号。

如何打造城市品牌

伴随着经济的发展与文化复兴的呼吁，越来越多的地区开始注重城市营销。如今，城市营销已经从北京、杭州、成都等一、二线大城市向湖北大冶、广东增城等三、四线城市下沉蔓延。同样是面对城市品牌打造与包装的问题，三四线城市由于自然资源、宣传经验、品牌意识以及资金状况等不同因素，其解决之路往往更加坎坷。如何突破喧嚣的城市品牌包围圈，凸显独特魅力，以城市品牌撬动地方政治、经济、文化的发展？关键点传媒城市品牌部总监石东有自己的思路。 城市作为一个有机载体，往往更能体现品牌的价值与魅力。一个城市品牌若具备了公众性，后续的社会效益与经济利益将会更多更长久，不管是对内还是对外，不管是对商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通讯、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移还是整个服务行业的大发展，都将起到积极的影响。 当下，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。如此，由城市品牌包装的城市精神才可以作为这个城市的灵魂。西方著名学者斯宾格勒认为：城市精神应该是多元的、丰富的、精彩的，它所表现的不仅仅是这个城市现在的精神风貌，还将充分体现这个城市的底蕴和未来图景。石东认为，城市精神不仅是多元的、丰富的、精彩的，还更应具有科学性，以及由此而来的永续性。 每个城市有它独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神并不是完全独立的，它也是国家地区文化与精神的结合体。单纯提炼出单面的城市精神，或没有识别性的城市精神，都是无用功，是对资源的浪费，更是拿城市的未来在冒险。因此，科学性城市品牌十分重要。这里的科学性指对城市品牌中核心文化的深入研究。那么，该如何做呢？ 首先，要对自己城市的资源进行盘点，然后通过策划，把企业营销的理念搬入区域（城市）的营销。这是一个系统的过程，前期的调研不仅要与地方 *** 沟通，分别了解城市的过去与未来方向，还需走进基层，明白大众对这个城市的印象与期待。后期的策划不仅包括宣传口号、一系列的活动，更重要的是将城市作为一个整体形象推广出来。这就需要通过多元化的方式有效地整合来赋予城市核心文化新生命，以最适宜的方式进行城市特色的品牌包装与宣传，不断开发相配套的相关文化产业、文化品牌以及现代化的观光资源。这才是较为明智的永续性城市营销策略。也只有这样，打造出来的城市品牌才能彰显城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引领城市发展。让更多人了解并记住这个城市，将城市最有魅力的一面有效地传播给广大受众，推动该城市的可持续发展。 石东简介：城市品牌部总监，从事城市品牌推广多年，在城市品牌形象研究、城市创意策划方面经验丰富。

中国哪个城市品牌多

家用电器方面：青岛

轻工产品：上海

1.时代特征的把握

对于城市品牌传播而言，最需要把握的时代特征就是传播环境，或者叫传媒生态的变化。

过去十多年间，世界范围内的传媒格局因为数字化和网络技术的飞速发展而出现了翻天覆地的改变，传统媒体的社会影响力不断流失，首先是报纸类的平面媒体出现读者和广告的双重流失；接着是广播媒体的衰落与复苏；现在包括电视媒体在内的传统媒体都出现了“红旗到底能打多久”的担忧。与此相对照的是，网络传播平台的影响力与日俱增，从Web1.0时代的海量信息轰炸，到Web2.0时代的互动传播盛行，再到社会化网络媒体的关系圈的建立，网络传播平台正在不断深入地“嵌入”到社会生活的各个层面。

如果对现在的媒体传播环境没有准确到位的了解，还以曾经得心应手的传统媒体传播渠道进行城市品牌的推广，不管是以什么形式，都会令人丧气地发现，曾经赢得良好传播效果的手段正在从大众注意力的中心地带向边缘转移，而那些曾经不起眼的网络传播平台，正在越来越有效地触达各类具有社会影响力的人群。因此，当以社会化媒体为核心的网络传播平台已经成为新传播生态链上不可小觑的一个重要环节的时候，任何忽视它存在的传播都是短视的。

城市品牌和形象推广也是这样，今天固守传统媒体肯定不行。现在很多城市的宣传和旅游部门都有自身的官方微博，对外发布相关信息，并实时与网民、粉丝互动，可以有效地提升传播效果以及受众的情感依赖度。

当然，对时代特征的把握并不等于跟风式地追逐潮流，在一些传播效果还不确定的传播形态上，不适宜进行大规模的形象推广和品牌宣传。原因在于，任何一种传媒的社会公信力都是经过长期积累之后才得以形成并为公众认可的，新兴媒体或传播平台，因为其传播模式的不稳定以及公众认知度偏低等原因，公众的信赖程度往往也偏低。在这样的情形下，整合营销的思路有助于这一问题的解决，通过传统媒体和新型传播渠道的整合，实现传播手段和触达人群的互补，最终实现传播效果的最大化。

2.传播时机的研判

所谓传播时机，就是某一信息的发布时间正好与受众对此类信息的饥渴状态相对应，在恰当的时候，满足了受众的信息饥渴，从而实现最佳的传播效果。

传播学研究表明，受众从来就不是被动的信息接受者，相反，他们常常通过选择性接触、选择性理解和选择性记忆等心理过程，实现对信息的过滤和重组。从积极的方面看，当受众对于某类信息正处于接受的兴奋状态的时候，更容易对相关信息留下深刻的印象，并能够保持更长久的记忆。这也正是许多城市争先恐后地举办大型体育赛事或国际会展的重要原因：因为当人们对于某类赛事或会展充满兴趣并保持强烈的信息需求的时候，对这个活动的举办地的相关信息在不经意间也得以留存了。

前文提到的巩义市相关部门的官方微博在“杜甫很忙”事件在微博上热炒的时候，适时推出杜甫故乡游的约请，让那些正处于兴奋状态的网民们不经意间接触到了关于杜甫故乡的信息，并因此深入人心，可谓四两拨千斤。稍感遗憾的是，在这样一个恰当的时机和时点推出的这样一个活动没有能够精心策划，也没有具有可行性的活动配合，削弱了这一传播活动本来可以达到的效果。

3.传播时点的选择

如果说时代因素我们无法选择，但传播时机我们可以发现，甚至可以营造，而传播时点则完全在于传播者的选择。

恰当的传播时点，就是在现有的传播环境下，在有利时机已经形成的情势下，可以实现最佳传播效果的时间节点。因为，不同的传播环境下，信息对受众的心理意义是不一样的。在一个月只能接触到一张报纸的时候，只要在一个月内发布的信息都可以构成有效信息，得以保留在受众的近期信息库中。但现在一个小时之前发布的信息，如果没有后续的更新措施，都有可能已经淹没在信息的汪洋大海之中了。因此，新媒体环境下的城市品牌和形象传播必须选择最佳时点，实现最精准的传播。

顺势而动：优势、劣势、趋势

如果说因时而起是对传播者时间掌控能力的考验，那么顺势而动则是对传播者空间回旋能力的测量。对于任何一座城市，要想准确而有效地将自身的品牌和形象传播到目标受众，就必须将自己放置在一个更为开阔的环境下，在与同类城市的比较中找到自身可以冲击受众心灵的核心力量所在。

1.发现优势

城市品牌形象传播过程中的发现优势，不是关起门来自家摆好，而是要在不同城市间的比较中发现自身的优势，这种发现不是为了自我表扬而凭空杜撰出来的，而应该是普通大众能够感知的优势。比如，气候条件的温和宜人，自然景观的独特优美，创业环境的配套到位等，但是，又不能如此这般的大而化之，因为社会大众的记忆空间是有限的，如果不能成为他们记忆中的第一，所有同质化的传播内容都有可能被舍弃。

因此，发现优势的过程不能仅仅将目光盯着自己的城市，还要和具有资源竞争性的城市进行比照，从而发现其中的差异化的优势，这方面古人在口耳相传的对比方式可供学习，“华山归来不看岳，黄山归来不看山”，在对比中寻找独特性，可以凸显地方的个性化优势，将某一特征性记忆嵌入受众的脑海中。现代传媒环境下的信息过剩，对于传播者的独特诉求和个性化表达的要求比以前任何时代都要高，这是每个城市的品牌传播者都必须清醒认识到的。

2.规避劣势

任何一座城市在与其竞争性城市进行比较的时候，都会发现自己的劣势。这些劣势有的是由于自然地理因素造成的，比如西部地区的交通不便，相对闭塞；有些是由于历史原因造成的，比如传统的重工业城市在产业结构上的不合理；有些是因为转型没到位而形成的，比如一些中部地区城市的空气或水质污染等。这些劣势中，有些会随着时间的推移得到改善，有些则是难以根本改变的。面对这样的情形，在品牌和形象传播中就要选择适当的方式加以规避。规避的方式可以是避重就轻，可以是避实就虚，也可以是从劣势中发现好处等等。

当然，规避劣势不是回避劣势，作为城市管理中的一部分，城市品牌价值的打造和提升不是文过饰非，而是在品牌推广的过程中提升城市的总体品质，将城市发展过程中的不利因素转化为有利因素，对于那些因为管理原因而造成的城市负面形象，要勇敢地加以纠正，并通过真诚的道歉赢得公众的谅解，换回公众失去的信心。

举个例子，今年春节期间，一些游客通过微博“晒”出自己在海南三亚的“被宰”经历，海南国际旅游岛的声誉由此受损，被戏称为“国际宰客岛”。随后三亚市相关部门的应对不力，造成网民的强烈反应。二月初，三亚市委、市政府举行媒体见面会，海南省副省长、三亚市委书记姜斯宪对于龙年春节黄金周期间游客反映的海鲜排档、出租车及个别景区“宰客”现象向大家表示歉意。姜斯宪称，将以此次事件为契机，虚心接受批评，努力向国内外优秀旅游目的地学习，实实在在做好市场监管，真正把三亚打造成高品质的度假家园。实际上，如果负面信息一开始出现，相关部门就能够诚恳地接受批评，并采取有效的方式加以改进，对于城市形象所造成的伤害会小得多。

3.顺应趋势

世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。当年孙中山先生对于大变革时代的世界形势的判断，放在今天讨论城市品牌形象传播的语境下依然适用。

对于城市管理者而言，品牌传播中要顺应趋势，就是要看到经济全球化时代，资源的流动范围空前广阔，流动速率空前快捷，流动方向空前多元。在这样一个广阔、快速、多元的资源流动环境下，人流、物流、信息流的变化趋势需要精心研究，细心把握。同时，人们的社会心理也会随着时代的变化出现相应的改变，于是，在我们生活的时代，既有规定着世界发展方向的大趋势，也有渗透到人们生活各方面的微趋势。

一座城市的品牌传播，既要与世界变动的大趋势契合，又要发现和利用大众生活中不断变化着的微趋势。一个鲜活的例子是，一些江南小镇顺应人们在高节奏的城市生活中对田园慢节奏生活的向往，刻意营造小桥流水人家的小镇意境，最终成就了一座座风情古镇。

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