因此，要看好广告，首先要明确它的主要目的，即是否能够吸引消费者的注意力，并向他们推销产品、服务或信息。其次，要关注广告的质量，看看它是否能够有效地传达游戏的特色，以及它是否能够吸引更多的玩家参与。最后，要注意广告的受众，看看它是否能够吸引更多的游戏玩家，以及它是否能够有效地传达游戏的特色。
作者：千叶链接：https://www.zhihu.com/question/378799016/answer/1538354063
来源：知乎
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1、新角色强度过高，降低了阵容多样性。印象最深的是王裴花。只要拿到了裴花，基本意味着当前版本毕业了。裴花+枫+人妖刷图，裴花+睡奶+旗锤PK，别的阵容都比不上。后来出的一拳超人西门也是如此（只在JJC里横）。其他上百个小人只能放仓库吃灰（后来听说改版加强了几轮）2、活动没有新意，反响不好的活动原封不动的继续出---说的就是你，南瓜地占领战！或许策划觉得这活动挺有意思，策略性很强，烧脑子。但是拜托，你出活动是面对所有玩家啊！除了少数肝帝能够真正参与其中，大部分玩家都是冲着任务奖励随便打打了事，胜负看天意。3、后期玩法坑度不够深，玩家很容易攒够两三队毕业小人后无所事事。结合问题1，直接带来的后果就是用户流失加剧，并且项目组盈利降低。打个比方，培养一个小人的最大消耗，我们假定为1000钻石（各种资源折算），那么两队小人总共需要消耗1000*6=6000钻。 就到头了。 策划可能觉得我们会把所有小人都培养起来，所以坑的深度是1000*123=12.3万钻。按钻石与RMB 1:2估算，撑死了总共坑度也就20万来块钱（何况运营同学还疯狂发钱，实际消耗更低。）一款手游总坑度才20来万块钱，谁敢说不良心？但是所有人都可以有良心，你作为策划不能有。用爱发电是没有好果子的吃的。建议韩国开发商开掉这个策划，请一个国产页游数值策划，保管起死回生（手动狗头）说完了策划说运营。私以为运营的消极态度比策划更致命。1、基本运营工作都做不好。以维护举例，IOS从来都不会提前发公告，等进不去游戏了，翻贴吧翻微博才知道： 噢，维护了。 就很气2、资料库建设不力。CQ作为一款收集性很强，且各个小人玩法很多的游戏，官方建立一个完善的资料库，那是理所应当的事情吧？ 但是，我们只有用爱发电的wiki攻略组，而在wiki关闭以后，玩家连个查攻略的地方都没有，玩呢！ 你敢信时至今日这游戏连个官网都没有？ 运营都是死人吗？ 你要说技术大佬不给你做网站，你TM的贴吧用起来啊！再不济自己去九游申请个专区论坛也能搞啊！3、不重视游戏优化。别的不说，苹果三番五次的推荐，放国产手游里，就是头猪也该破圈了吧？但CQ就是火不起来。苹果推荐期每天至少应该有数万下载量，但新用户在第一步就会卡住： loading 9.7% 、82.2% 极为常见，作为一个运营，用户连进游戏都困难，这个问题从我两年前开始玩到现在都没解决，不该好好反思么？ 要真花了钱做营销，这里就要流失95%的用户，老板的钱包在哭泣。。。4、营销差了很多意思。 游戏中拥有三个相同的6★契约勇士，是可以获得一个抱枕的。我天真的以为是现实中的抱枕，不惜钻石砸了三个当时的T0热弓出来。 结果就游戏中发了一个？？？ 我说这么好的机会，做几个抱枕周边不是挺好？ 后面搞的活动送纪念画册也是，搞那么麻烦做什么，你直接开卖成不成？ 我能抱着天天去给朋友安利，还不要你们推广费。
在这段时间里，这款实况续作由于质量不理想、游戏BUG、修改 *** 作指令等各方面让玩家不满意，引起了近五六年来最大的一次热议。基于巨大的舆论压力，以及游戏中确实客观存在的各种问题，Konami于本月初在其官方社交账号发布了一则道歉信（如左上图），并承诺会在10月28日（下周4停机维护之后）的更新中，修复游戏中的场景、球员面部表情与动作上的异常状况（如右上图）。
部分玩家对于efootball2022中如此多的问题，能在1个月之内能完全修复报以悲观态度，再加上冲上了steam历史口碑榜倒数第一，致使实况玩家之中弥漫着一阵实况终于要凉的凄风惨雨，下面我来对此发表一下个人的看法。
手游玩家请淡定
首先要给当前国内实况足球玩家基数最大的手游用户吃定心丸。可能是转发efootball2022端游试玩版bug的人太多，导致各种实况手游群聊、社区也被扰得人心惶惶，很多人都在问22赛季是不是要完了。
01
手游没有这些bug
我其实特别不解，目前efootball2022端游试玩版，引起国内实况玩家大量差评和转发吐槽的原因，在于游戏引擎从FOX更换到了虚幻4，对新引擎的状况不够熟稔，造成了很多球员表情、动作上的bug。但这关手游什么事？
实况足球手游外服从2018年12月份，手游国服从2019年4月底，就已经把游戏从havok更换成了虚幻4，将近3年了，可曾出现过efootball2022端游试玩版这些让大家将实况足球打上恐怖游戏标签的bug？
既然没有出现，那跟着慌什么？手游先于端游将近3年更新虚幻4引擎，并且已经稳定了将近3年，为啥要因为现在才更换成虚幻4引擎，并且出现bug的端游而担心手游？即将大学毕业的你，会因为胞弟中考失利，而感到前途渺茫吗？
02
端游玩家排斥手游
造成efootball2022端游试玩版差评如潮的一个重要原因在于，许多多年的实况足球端游玩家根本看不上Konami将端游正统作品向手游靠拢的运营策略。
即便没有出现这些因为物理引擎产生的bug，很多端游玩家也不会给予efootball2022端游好评，这从今年6月Konami推出网络测试版，曝光了端游向手游靠拢起，就已经注定了。
由于手机的配置，不如端游的电脑主机和索尼、微软游戏机，所以手游的 *** 控指令、战术多样性都不如端游丰富，画面表现力更是远远弱于端游。因为运营策略原因，让端游向手游靠拢，这无疑是一种倒退。
这就是很多端游玩家看不上手游的原因，这并非是我在离间手游和端游玩家的友谊，大家可以在网上或端游玩家群的聊天记录中，搜索到大量这种观点和类似言论。同时，我认为这些看法这并非是端游玩家目中无人，在歧视手游和手游玩家，只是需求和圈子不同罢了。
但端游玩家毕竟是排斥手游的，手游玩家又不排斥手游，却去和端游玩家共情，对端游不满，担忧未来，是不是有点太过兼爱了？
结合虚幻4早就在手游上稳定，和端游玩家因为排斥手游而给差评，并不能与手游玩家互通悲喜这两点来看，我认为于情于理，手游玩家都不应该受端游试玩版的负面消息影响。
差评最多≠质量最差
在steam的历史口碑榜上，efootball2022冲上了历史最差的宝座，闹了一个大笑话。这说明实况端游新作确实做得不好，但这不代表efootball2022是质量最差的游戏，差评比例最大不等于游戏质量最烂，玩家给差评不一定都是因为游戏质量，引起差评的因素有很多。
01
不适应次世代
如今的实况制作人是木村诚太郎，因为对他不满，很多玩家都在怀念前制作人，“实况之父”——高冢新吾。
但时至今日，在百度上搜索高冢新吾4个字，都还能看到他在多个年份向玩家们道歉和解释的报道。他可能没想到，有些曾骂他的玩家，现在说他的作品是经典。
上面提到过，有很多端游玩家是因为不满端游向手游靠拢，阉割了游戏性能、可玩性和画面表现力而给差评。这已经是差评中的一个因素，而即便端游没有向手游靠拢，只要更换了新引擎，就必然会带来差评。
这不是我危言耸听，而是经过先例验证的——每次实况足球更换旗舰平台时，必然会有大量差评，因为很多玩家不能适应次世代。
次世代在电子游戏范畴，指的是新一代主机，当前最新的是PS5和xbox series s、xbox series x，而在2013年、2008年、2001年，次世代分别指的是PS4和Xbox one、PS3和Xbox 360、PS2和Xbox。
2002年，实况足球推出了胜利11人（WE）6，大量玩家无法适应PS2，选择玩PS1版的WE2002，直到2004年的WE8开始，PS2上的实况才在国内逐渐普及。
2008年，实况足球推出了PES2008，大量玩家无法适应PS3，再加上浩方平台能够联网对战的原因，大量玩家选择继续玩PS2引擎的WE8、WE10和PES4、PES6，直至今日。
一款十七年前的游戏，现在还在出补丁
2013年，实况足球推出了PES2014，大量玩家无法适应PS4，再加上FOX引擎不是很成熟，大量玩家选择继续玩PS3引擎的PES2013，并宣称最后一代实况就是PES2013，直至今日。
如今，即便efootball不会因为次世代技术不够成熟而有诸多bug，也照旧会有很多玩家不适应PS5成为旗舰，虚幻引擎代替FOX，以及PES改名成efootball等原因，而留在PES2021。
因为选择而有很多玩家告别实况新作，这是常见的，也是能理解的。但玩家因为工作等原因，不再玩实况，或因为尚无收入而玩盗版，大家都能理解。而实况却不一定被理解，每次更换引擎都会被部分玩家骂叛徒。
哪怕是bug，也有玩家对efootball的扭曲动作和表情嗤之以鼻，却赞赏当年有60米按长传开大脚必然进球bug的pes2008是经典。
我说这个，不是要指责玩家们自身有问题，而是有部分差评就是由这样浓烈的个人偏向造成的，而因差评而退缩的玩家，又未必也不能适应次世代。
02
免费惹的祸
有玩家认为，efootball做成这鸟样，他还好意思收费？确实，2年的等待，等来的成品与心理落差那么大，还要收钱的话确实是不合适的。但我不是说他不该免费，而是想说，免费是差评如潮的一个重要因素。
大家不是因为免费才给差评，而是因为免费，给了太多人能够在steam上留下差评的权利。
大家可以看到以上3个图，第1张是今年2月份时，pes2021的评价，总计1万出头；
第2张是今天，上架接近400天后，pes2021的评价，总计1万7有余；
而第3张的efootball，上架不到20天，评价总数超过2万1。
为什么一款被人认为烂到令人发指，冲上了历史差评榜第一的游戏，短短20天不到，用户超过了前一代将近400天的销量？是因为烂反而更好卖吗？不是，是因为efootball2022不要钱，谁都可以免费下正版打差评（知道我为啥不发下载安装教程了吧）。
而pes2021以前的实况，和一些竞品游戏，最低价时都近百元，没那么多人专门花钱去打差评。注意，我并不是说他们其实也很烂，只不过要收钱才没那么多差评。
我要表达的主旨是，如果不免费，就没那么多人去玩efootball，至少不会在差评榜上冲到历史第一，而差评榜排名前几的另外几个游戏，都是要收费的（如上图）。所以efootball的差评虽然最多，但游戏质量并不是历史最差。
但尴尬之处就在于，即便算不上历史最差，efootball2022也根本不适合收钱，这就注定了他必然有这一劫。
可能会有部分玩家在想，不管是不是免费，玩家既然有留评价的权利，那就也可能会留好评，大家留差评还是因为确实做的太差了。请注意，我从来不否认efootball做得差，我并不是在为游戏质量洗地，只是提醒大家别忘了差评中的部分成分问题。
FIFA也有很多bug，差评却少很多
部分原因是因为没法免费打评论
03
舆论狂欢
已经有不止一个实况玩家，发现了部分竞品游戏群内，有人号召群友都去下载实况来打差评，横竖不要钱。如果你问我要证据，我只能告诉你有也不能发，我还没到为了写篇深度解析就在文章里挂人的地步，让大家觉得我扯犊子至少比有人上门来扯皮省事。
如果各位读者已经加入了一些端游群，可以自己观察，有些群内会有种玩家，就是每天都会闷着头玩一会儿efootball，有进球之类的好事儿一律不分享，一旦出现了某些bug时，立马喜滋滋截图或录屏发到群里，属于不骂实况他就不说话。
efootball有bug不假，但游戏中出现bug的时候，在整个游戏过程和时间总量里占比极小，这个游戏还有那么多值得肯定的地方，分享的人却很少，那些出现的少的问题，分享的人却很多。这很常见，很少有人为了专门夸两句谁而截图、发帖，而要骂街的时候动力十足。
更有甚者，有人把以上视频发出来，引来一群人笑骂Konami。关键在于，这个动图里的内容，是FIFA22的罚点球bug，并不是实况。但真相已经不重要了，大家都沉浸在骂Konami的舆论狂欢中。
另外还有人满口骂着Konami盲目学EA，把实况搞得越来越像FIFA。当大家都认为他很不耻FIFA的玩法和手感时，他转头买了一份正版FIFA22，并邀请大家加入他的行列。让人不得不感慨他可能只是支持原创，讨厌模仿。
诸如此类令人啼笑皆非的乱象还有很多，因此，最近有些端游群都不怎么加人了，放进来要么怕被群里的人带节奏，要么怕带群里人的节奏，谁能加到个成天分享好内容的群友跟捡到国家保护动物一样稀奇。
efootball2022促使pes2021销量和活跃度上升
这波反向营销也证明了多数打差评的玩家还是真爱实况的
只是不爱efootball2022而已
04
流量密码
efootball翻车这件事，激起的热议甚至已经出圈，不只是实况相关的媒体在报道，竞品游戏的媒体、泛游戏圈、球迷圈都在大量传播，在无形之中给实况玩家们加深了efootball很垃圾的印象。
作为一个生活在21世纪20年代的互联网用户，一定要对加深印象这个行为保持警惕，一些很多人在说，反复在你面前念叨的事情，并不一定真的很重要。
有可能是别人就是要把这个印象在你脑海里加深，也可能是大家都在蹭这一波热度，游戏本身的问题与获得如此大的关注度，并不成正比。君不见有两位体育健儿因为日常互动了一下，就被娱乐号炒CP？就是这意思。
我们自己作为资深的实况玩家，游戏到底烂不烂，该不该骂，我们自己心里有数，不需要去重视一些网络媒体的报道。有些媒体的内容创作者根本就不是实况玩家，发布的内容全来自网络素材。你本身比他们更懂行，还需要去看他们是怎么说的吗？
05
有些是误会
很多玩家在喷efootball2022的观众其状可怖，由此给游戏在平台上打上了恐怖游戏的标签，其实这就是典型的误会。部分玩家的观众席并不是这样，人物栩栩如生，这是由于玩家的配置造成的。
如果配置较低，efootball会自动把人物模型、贴图质量、光影等各方面视觉效果降低。比如以上截图，就是配置不够造成的结果。如果配置优越，甚至足以启用4K画质，视觉效果就会出现天渊之别，如下图：
画质对比
在这种情况下，由于PS4和Xbox one等游戏机配置不够高，又不像电脑可以更换显卡来提升配置，就只能强忍恶心，接受以上右下图观众在眼前晃悠。而PS5是次世代旗舰，至少可以开到以上左下图的效果。
如果是配有发烧级显卡的电脑主机，可以强开4k画质，观众就会如以上正上方的效果。
有部分玩家因为键位改变而给差评，其实游戏里可以设置，改回习惯的键位即可，如下图：
06
关于bug
bug是efootball2022难辞其咎的问题，比如以上这两张最广为流传的双骄图。bug只能由Konami推出补丁来进行修复，衷心的希望10月28日能彻底解决bug问题。
同时，也请各位玩家不要忽略了游戏中值得肯定的优点，以下是暂停后的实机画面截图，各位球员的特写非常拟真，更多的4k高清大图，可以点击木木哥的文章进行浏览。
07
总结
最后，再次强调一下，efootball难以让人满意是不争的事实，本文并非为其平反，更不是洗地，而是旨在指出当前舆论中一些容易影响玩家判断的乱象。
我自己也是一个实况端游玩家，只不过近两年由于工作、家庭等环境因素，手游玩得更多一些。但我一直支持实况端游，并感谢端游玩
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