《昨日青空》宣发以蹭《你的名字》热度作为营销手段，你觉得是为什么呢？

由于《你的名字》和《烟花》全是彩条屋引入的，《昨日青空》彩条屋是出品方之一。自身蹭自身的关注度，彻底没有话说。我明白，大家毫无疑问有些人要想调侃：销售人员怕不是把观众们当瞎子？和君名对比并不是等待被抽脸吗？因此，虽然这一部作品的原著十分非常值得夸，彻底是一个质量出色的作品。销售人员或是决策用这类姿态来做宣传策划。终究，《烟花》依靠这一技巧节节胜利了嘛。

剖析

电影和TV动漫不一样，TV动漫中国互联网立即就引入了，没引入的还可以四处找电影，你对作品的经济发展消费依据你看了作品后对作品的点评和钟爱水平决策。电影就不一样了，不管你看了以后是啥感受，你都得先交费。拥有电影票房便是赚到，看了以后恶意差评哪些的对电影电影票房的危害或是较为小的。因此中国的电影宣发如今全是冒天下之大不韪，管你信不信，能造成话题讨论性，能被不断发展，能尽可能让大量的人对这一电影有印像就可以了，这在其中毫无疑问有按耐不住交费观看电影的造成，因此那么一看，题主的这个问题还可以说成在帮助宣传策划了。

转过而言《昨日青空》，实际上这类水平的宣发在电影的宣发中早已算作较为儿科的了，它的宣发内容也就是以「风格」这类视角和《你的名字》对比，并且还用的是「美如」这类关键字，这并不没坑人吗？《昨日青空》的工艺美术设计风格很显著是在向新海诚作品的方位靠啊。一个原本没多少人关心的作品历经那么一宣发，蹭热度，内容都没有太过夸大其词，如今很多人都了解有那么一回事儿了。我竟然感觉这算较为良知的了。便是苦了「君名」的粉丝，感觉这就是在消费君名的相对剩余价值。

存在的不足

宣传策划技巧关键有电影制片方担纲，与动漫漫画的优劣不相干。从电影宣传海报的制做及其已经知道的由大鱼海棠电影导演来担纲时我也早已不看中这一电影了缘故有以下几个方面1，就大鱼海棠电影而言，这一电影并没有一切深刻含义，男二迷恋女主角，女主角迷恋变为鲸鱼得男主角，最终男二幸免于难，女人主内心处事不惊。（真正的爱情是不容易有好结果的，安安稳稳的当小三比全都见效快）。因此由那样一个电影导演来担纲我也不知道是否会崩坏三我心中的原著故事情节。

从宣传海报上看来这一宣传海报并不宜昨日青空，昨日青空颜色素雅，大鱼海棠颜色鲜艳，比较之下这一电影导演换句话说是摄制组更合适漫客上的另一个动漫漫画蓝鲤镇，可是有大鱼海棠在先，蓝鲤镇拍的多么好都是会因涉嫌剽窃。就预告来讲可以说很极致了，正版动漫漫画里的摄像镜头使我们这群老阅读者没有太多的发涩感，可是看过很多年电影的大家早已自知期待越大心寒越大……

汇总

说成蹭热度，也不是那麼一回事儿，终究全是同一个宣传策划个人工作室，但是也是有他人感觉从《你的名字》还未在中国公映的情况下，就有着着很高的关注度，新海诚的这一部良知之作可谓是含着道路出世的，彻底便是一副荣华富贵之命，无论是在世界各国这一部动漫电影的电影票房都高的令人震惊，这也让许多 幸不辱命要想立在巨人的肩膀上，都想蹭一蹭《你的名字》的关注度，难道说没有君名得话作品就火不起来？

最先说起的一句是，《声之形》的宣发并没有蹭君名的网络热点，但好事者和青睐者却一直要拿这两台作品去比照，那时候刚开播不久的情况下互联网上四处都能够见到类似声之形比你的名字漂亮的讲话，原本这两台作品主题不一样因而并没什么对比性，可偏要有些人要把他们独立抓出去给予较为，还一定要讲出个缘由来。

新房昭之导演的青春年少主题动漫《烟花》和君名在中国公映的时间恰好是一年的时间，因此正大光明的搞出宣传词——上年一起《你的名字》，2020年一起《烟花》，这不言而喻的是要好好地的蹭一波君名的关注度，要想将上一次的电影票房神话传说给拷贝回来，但这一部作品的用户评价并并不是特别好，最后得到的电影票房也只有是一般般。

《你的名字》在中国票房的爆发，完全可以看做是教科书式的黑马，此前冷门受限的日本影片，从此在中国影市有了更多信心。也因此，各家影视公司也开始大胆引进日本影片，主要以漫画改编电影、IP动漫的剧场版，以及一些比较符合 社会 主义价值观的作品。

《声之形》也可以算受《你的名字》好成绩之恩的一部作品，在上映之前，引进方应该是对其抱有很大的自信的，因为《声之形》无论是从类型、画面、阵容来看，都跟《你的名字》有很多相似的地方，比如同为动画作品，画面以细腻优美见长等等。

但是《声之形》却没有获得与《你的名字》同等水平的票房和口碑，究其原因，可以简单从2个方面来考虑，一是题材，《声之形》涉及的校园暴力、残疾等题材，对观众来说观影门槛高，受众变窄，而《你的名字》则讲述了一个纯真的爱情故事，虽然在末日背景下有一些悲剧色彩，但是核心还是非常简单，看着是真治愈，而《声之形》深刻的题材甚至有些致郁。

其次可以从宣传方面来考虑，《你的名字》在日本本土上映时，就已经创下了年度票房冠军的记录，甚至有人将导演新海诚称为“宫崎骏第二”，因为此前除了宫崎骏的吉卜力电影，动画片还没有获得过如此广泛的好评，这是一个重要的宣传点。在中国上映时，电影引进方不仅请来新海诚本人到中国站台，请主题曲创作者radwimps录下问候，更推动了一波重要的“壁纸”、“滤镜”营销，让新海诚式的画面感在社交媒体上传播，由此扩大了电影的知名度，最终推动了票房的爆发。

新海诚的动画电影《你的名字》国内票房5.76亿，豆瓣评分8.4分。而山田尚子的《声之形》票房只有4453万，豆瓣评分也低了很多，只有6.8分。

为什么两部同样题材的日本动画电影会在票房和口碑上差这么多呢？

小影觉得有下面三个原因。

1.《你的名字》剧作结构新颖，能让人产生推理的快感，这对口碑的提升很有裨益。而《声之形》叙事有些杂乱无章，连最基本的平铺直叙都没有做好。

2.《你的名字》中的爱情更加纯粹，看的人心动，口嚼酒、时空、星辰等等意向让这份爱更加圣洁。新海诚是让人们相信爱情，只要有爱，千山万水何足惧。

《声之形》在爱情中加入了校园霸凌题材，强行往深刻了走，却用力过猛。很多人给《声之形》打低分，就是因为不认同电影所传达的价值观。

由恶到善的转折过于牵强，心疼《声之形》的女主，在电影中跟傀儡一样被人玩弄。

3.《声之形》的叙事视角有很大问题，为了表现霸凌题材，最好的角度应该是有听觉障碍的女主，而不是实施暴力的男主。

这两部动画电影虽有差距，但总归是比较感人的，大家有什么想法可以留言讨论哦。

嗯，首先其实是炒作；第二点虽然很不该，但还是要说，《声之形》日本上映到国内上映时间太久中间有太多汁原流出（即便《你的名字》也出了一件大事，资源流出）；第三点就是题材……当然其他原因也有。

那么现在我们就来见到看看吧。

炒作

就炒作这点来看那可是差距太大了，甚至《声之形》在国内上映的时候还真的没有什么像样宣传炒作。而《你的名字》当初新海诚同款滤镜那可是引爆整个互联网，而新海诚本人也到国内进行宣传，可见两边炒作差距是有多大，而《你的名字》在日本的票房就是他最强的后盾。

而当初《你的名字》上映的时候新鲜感也很足。很多吃瓜群众也走进了电影院，但是并不是所有人都会喜欢，"所谓的日本动画也不过如此"，我相信有人会有这样的想法。

资源流出很久

《声之形》国内上映距离日本上映大概差一年，这一年中，混圈子的人大概也都看过这部电影了。好还是坏，大家了然于心。

而之后再去看的大概是京蜜多一点，即便京阿尼的画面不比新海诚的差多少。

题材问题

题材嘛，《你的名字》说的就是爱情，还是一场跨越时间空间的爱情故事，似乎噱头丝很足。

而《声之形》重点并不是爱情，而是"声音"，是呐喊，而且这样的题材也并不是很受到青少年的欢迎。看爱情？《声之形》的表现并不足。

所以说票房差距来了！

其实所谓的《你的名字》和《声之形》都高口碑完全算得上扯淡了。

至少在日本，《声之形》也是远远不及《你的名字》的，两者根本不算同一级别的作品，甚至是以十倍计的。

《声之形》在日本的票房只有24亿日元不到，公映六周以后才达到了19亿日元的票房数字（大概1.2亿人民币左右），按照日本的电影票价来看，这个大概也就是百万级的观众数量，实际上观影人次也确实只有146万人。

这个数量虽然不错，但确实算不上大火，只能说一般，在当年的日本甚至比不上其他大多数动画电影。

在2016年动画电影排行榜里，《声之形》不但比不上《哆啦A梦》《海贼王》和《妖怪手表》《名侦探柯南》这种作品，甚至连《少女与战车》的剧场版和《在这世界的角落》《暗杀教室》这些作品都比不上，在动画电影里都排不进前十位。

而《你的名字》完全可以算得上是现象级、国民级的作品，在2016年日本票房排行榜中高居第一，是《声之形》的十倍以上，最终票房达到了250.3亿日元，全球票房接近3亿美元，已经要追上宫崎骏的《千与千寻》。

说《你的名字》是日本动画电影的里程碑也不为过，因为这意味着在宫崎骏后，又有一位日本动画制作人可以走向世界，他的名字是新海诚。

两者根本不是同一级别的作品，又何谈在中国远不如？

至于说“口碑差不多”就更是笑话，且不谈日本人民已经用脚投票（票房就可以看出来了），在中国的口碑两者差距也很大。

拿豆瓣评分来看，《声之形》只有6.8分，也就是勉强及格的水准，大多数观众给这部作品打了三星和四星，只能算是一部还不错的作品。

而二星和一星加起来也超过了15%，代表这部作品有接近两成的人很难接受。

而《你的名字》高达8.4分，绝大多数人打的是五星和四星！代表这部作品在大多数人的眼里都是“神作”级别，打2星和1星的人加起来只有2.2%，说明这是一部老少咸宜，绝大多数人都接受的作品。

即使是评分很难客观的人，大多数都会给一个三星的最低分。

问题的前提都错了，又有什么解释的必要呢？

因为题材吧。

《你的名字》讲述的是带一点奇幻色彩的恋爱故事，这种题材的动漫电影当然会更加受到大陆年轻人的喜爱，并且《你的名字》的成功不是偶然，之前新海诚的其他作品已经为他的这部“响名之作”做好了铺垫。有了看过《言叶之庭》《秒速五厘米》的有观影基础的观众，在宣传上就省了很大的力度，更何况新海诚的电影本身还是以画面精美吸引人的，能取得如此大的成功也不足为奇。

再看《声之形》，题材是校园霸凌。这种题材在我们这里并不怎么被摆在台面上来说，说白了是不被重视。家长觉得“只不过是小孩子玩闹”，“这是他自己的人际关系问题”；学校觉得“一切以稳定为重”，“学生青春期发生点摩擦很正常”。而在日本，这种问题很早之前就被摆上了明面，开始在 社会 上引起广泛的讨论，因此话题度上《声之形》在日本的热度完全没法和《你的名字》相比。

另外，时间也是很重要的一点。《你的名字》在热度炒起来之后很适时地引进了正版版权并在国内上映，从而顺应了热度，掀起了一阵热潮；而《声之形》是在日本上映一年后才引进大陆，空档期消磨了大部分粉丝的热情，也让原本观望的人逐渐淡忘它，加之盗版资源流入还有正版引进必有的“删减不良片段”的影响，导致《声之形》的票房与预期中的差非常多。

也还是营销的关系。

你的名字在上映前，各个媒体都在吹你的名字多牛逼。对的，新海诚的作品很细腻，甚至每秒都能截图当壁纸。

但是新海诚故事说的太差了。你的名字故事性真的很一般。我是首映的时候去看的。看了以后，画面我给了满分，整体7分。

相比较声之形，画面我是觉得很不错，在那之上让我觉得更棒的是题材。

讲了一个霸凌，宽容，成长的故事。很现实，很贴近 社会 话题的电影。我是很希望所有学生去看看的。

不请自来

为什么同为日本高口碑动漫，《你的名字》和《声之形》票房相差甚多？

我觉得很大原因是因为故事的情节设定和团队的制作实力还有宣发的公关实力吧。

《你的名字》之所以会造成一张空前绝后的爆红效果，很大的原因也是因为他前期的宣传做得比较足，而且新海诚的个人IP也早就深入民心，他之前的电影虽然存在情节略有不够严谨之处，故事比较薄弱，但胜在他的画面感非常的漂亮、完美，已经很好的留给人的印象就是：随意截图，每一帧都是壁纸。

这种用实力做画的导演，基本每出新品都是精品，所以他的动漫在口碑上就已经轻轻松松的完胜了《声之形》。

再加上，慢工出细活，有先作《秒速五厘米》《言叶之庭》等神剧撑腰，新海诚导演的作品每每还没出就已经先声夺人，让人不得不期待，即使比不上宫崎骏，但他现在也是日本动漫导演中的中流砥柱，大家对他的期待可是非常热切的。

加上刚刚好，那时引进中国，也算是日本动漫电影引进中国的第一只螃蟹，时势造英雄，他刚好赶上潮流，成了弄潮儿。

而《你的名字》作品又真的是特别给力，超过他以往所有作品的等级，故事又是非常吸引人的时空交换话题，瞬间引爆所有社交网络和各大网络平台，想不知道《你的名字》这部电影都很难。

但《声之形》就没有那么好运了，本身它的题材就是属于反抗校园暴力的，能影响的范围相对于《你的名字》老少咸宜就比较窄，再加上普遍每个人都比较喜欢爱情故事，而不是有教育意义的作品，所以它的受众比较小，影响力也就没有《你的名字》大。

所以电影好不好，口碑是一个要点，但宣传和制作团队也很重要，毕竟这是一个快餐时代与个人IP的时代，想要脱颖而出，还是需要好实力来铺垫的。

以上，纯属个人见解

《声之形》在东京动画奖2017评选中，击败《你的名字。》斩获最佳动画奖和最佳编剧奖，还被提名为第40届日本电影学院奖最佳动画片奖。　《你的名字。》的导演新海诚，也对《声之形》赞不绝口：“充满了认真细致的构思，画面、色彩和情绪都呈现得很唯美。”

都各有千秋，我2个都喜欢，你是看动漫还是看票房，自己喜欢就好

题材

《你的名字。》是个讲述一对少男少女跨越时空与生死的恋爱故事，其中穿插了各种诸如彗星坠落的大片元素、交换身体的新奇（并不）元素、 探索 真相的悬疑元素。 是一部非常成功的动画商业电影 无疑。

《声之形》是个讲述校园欺凌、残疾人生活境地、人与人之间交流沟通的故事，是一个除了结局都不那么美好的，略微有一些悲伤的故事。这种片子对观众的友好程度并不那么高，容易引起争议，观众很难像对待君名那样一边倒地买账。

制作

新海诚执导的动画电影，论背景、论摄影，都是极其精细、极其唯美的。

这些……声之形都没有，或者说远没有那么出色。

而这些对于电影院的观众来说都是最简单、最直观、最粗暴的感受。

这个感受就是「这钱花的真值！」

观感

和前面说的题材相类似，君名这部电影，故事本身就是一个非常曲折离奇、惊心动魄、却又轰轰烈烈的爱情故事，是一部典型的「世界系」作品。

配合上极其优秀的制作水准，RADWIMPS乐队全程参与制作的背景音乐，对于完全沉浸在故事里的观众来说，是一个非常非常美妙的观影体验。

而《声之形》，它则更偏向于以作者为中心的输出向作品。简单的说就是这部电影想要表达的内涵非常厚重，而个中许多的表现手法又相当隐晦，甚至很多观众都无法理解剧中角色脸上贴着的「 」是个什么意思。

一句话，能看懂的都不多，又怎么可能买账呢？

我认为宫老第一部长篇是《鲁邦三世》，《风之谷》是他在吉卜力的第一部长篇，之前有连载过漫画，《侧耳倾听》是近藤喜文导演，宫崎骏编剧及制作。实际上以宫崎骏参与分镜的程度，很多吉卜力作品都不免带上了他的影子，这也从侧面反映出宫崎骏的影响力。

另外，小格局题材不一定就不如宏大题材，例如《红楼梦》与《西游记》。但就动画成就来看，宫崎骏是胜过新海诚的。

你们这么吹新海诚，作为诚哥粉我都快要粉转黑了！求你们放过宫崎骏！！

诚哥至今拍了六部电影，除去差评《繁星》，题材只有一个，就是爱情。

从《繁星》来看，诚哥驾驭不了思想深度，这不是他的长项，所以各位比较党也请放过新海诚！

《你的名字》是部中规中矩的动画电影，它足以优秀，但成不了经典。

我一直有句评价：新海诚和宫崎骏的差距，是王家卫和李安的差距。

甚至新海诚还达不到王家卫的水平，他只是一个商业导演。

宫崎骏是少数从未拍过烂片的导演，他的第一部长篇动画《风之谷》于动画界的意义是颠覆性的。

评价一个人是否能够载入史册，要看他有没有改变世界。

奥斯卡终身成就奖给出了这个答案。

宫崎骏动画中都有些什么：

环保与末世(风之谷)，人与自然的辩证关系(幽灵公主)，童真与梦想(龙猫、金鱼公主)，经济萧条下的日本社会(千与千寻)，冒险与反战(天空之城、哈尔的移动城堡、起风了)，友谊与努力(侧耳倾听、魔女宅急便)……

新海诚动画中都有些什么：

云之彼端，约定之地(爱情，抉择，拯救)

秒速五厘米(爱情，人生，错过与释怀)

追逐繁星的日子(未知传说，生与死，失去的美好)

言叶之庭(青春懵懂的爱恋，相遇，都市下的迷茫与前进)

你的名字(穿越时空的爱恋，相遇，憧憬未来，面对灾难的勇气)

星之声还暂时没看～

可以看到，新海诚的格局偏小，他更善于讲述人与人之间细微的情愫，我反对题主关于琼瑶的类比，新海诚讲述情感的节奏和分镜是值得肯定的，爱情不是靠嘴而是靠心对吧？爱情题材并不low，只是对于社会的价值没有那么大。

相反，宫崎骏多数时候讲述的都是大背景下人物的起伏，将丰富的内涵蕴含在童话外表之下，其动画价值是新海诚无法比拟的。(话说有什么好比的，动画巨匠何苦为难青春导演！)

《你的名字》的成功在日本是偶然，在国内是营销，不得不承认光线的话题营销强无敌～

如今媒体节 *** 满地，非吹即踩，我不希望新海诚被捧到这样一个高度以至于成为他今后的绊脚石。所以这里赶紧黑一下诚哥压压惊。

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