扒一扒｜361°究竟是一个怎样的品牌？

旁友们大嘎好！好久没有更新扒一扒了，那么今天我就扒一个最近在里约奥运会很红火的牌子：361°

前几天奥运会开幕式的时候我偶然打开电视，猛然间发现，几乎所有的奥运会工作人员穿的衣服都是这样的▼

甚至一些代表队身上也有它们的logo，比如南非代表队的这套绿油油的▼

难看是难看了一点，不过也有好看的。已经破产的希腊代表队的这套就还不错▼

不单单是在开幕式，在小鲜肉的“肉体”上，也满屏幕的361▼

是不是有种被他们360度包围了的感觉呢？

是的没错，这一次361°可是作为了奥运会运动装备类别的赞助商，也是中国品牌第一次在奥运会上成为官方的支持商。在此前的三届奥运会上，都一直是阿迪达斯霸占的。

那么到底是为什么361°能有这样的资格呢？

361°的前生是一家福建晋江的鞋业公司，名字叫「别克」。当年晋江品牌借牌打牌的风气很盛，比如安踏出了不久市面上就会出现“康踏”等一大堆类似品牌。而361°老板也是看到别克汽车“子d头”的商标觉得这个图案好！于是就注册了下来▼

之后美国别克公司想进入中国不乐意了，于是无奈只能放弃了别克这个名称，改名成了361°。

但是让人没想到的是改名后的361°品牌反而飞速的发展了起来。

由于早年的361°主要以OEM出口代工为主，所以对于国际市场的开拓要好于大多数国内品牌。而且361°在品牌的营销上可以说是非常激进的。

比如说大家可能最早的映像是来自于这位老兄▼

早在雅典奥运会的时候，361°就开始花血本在央视打广告了。这则中国羽毛球队李永波的广告当年可是在电视上洗脑的。

361°在2004年的广告投放就达到了4000万！真是舍得花血本啊！

于此同时他们持续的要和央视搞好关系，2008年甚至成为了央视体育频道的服装指定供应商！

不得不说它们是非常有远见的▼

根据虎扑的调查，361°被评为当年伦敦奥运会上最佳营销品牌▼

到了2014年，361°开始大举开拓巴西市场，我觉得其实早就看中了里约奥运这步棋。如今它们在巴西有900多家的门店，也难怪巴西人民会放弃阿迪达斯转而和361°来合作啊。

毕竟主要还是因为

便宜啊！

那么说了那么多，361°的产品到底如何呢？

说到国产运动品牌的产品，大多数的套路还是模仿大牌和价格便宜。但是其实很多品牌抄的并不好看，改动过的设计往往会破坏原有设计的神韵。

但是！

361°就没有这个问题！

因为它根本就没有改动！

比如这双▼

小绿尾的换标款，只要179！

再比如这双▼

foot industry的带logo版本，只要209！简直超值啊

（我也蛮想买一双回来的...

还有还有...

puma blaze of glory，鞋底几乎是一摸一样的。189...

还有还有...

Reebok Fury Lite ，锐步你也逃不掉，一样的蕾丝镂空。。同样的189

啊，妈妈！简直太便宜啦！

361°的鞋类产品可以说是集各家设计之「大成」，价格又是大牌的三分之一。简直可以说是“业界良心”。。。

比起注重原创设计的李宁、抄也抄不好看的特步

361°的鞋子就看起来舒服很多

正如361°的目标人群设定为18-30岁的年轻人，花小钱穿大牌的思路真是切中了这些消费者的口袋。

回过头来说，正因为这样的策略，361°不像李宁特步那样做了很明显的logo元素，而是可以肆无忌惮的做出各种「大牌」设计来。

当然了，要说他们家的鞋质量怎么样，我可以很负责任的说，质量是还不错的。鞋底十分的耐磨，当然d性方面可能就稍稍弱了一点，不过这样的价钱要求就不要太高啦～

你看，361°如今的成功很大程度上离不开奥运会这个舞台，纵观体育类品牌，无论哪一个都在竭尽所能的往奥运会这个大IP上靠，足见奥运会对于一个品牌的重要性。

但是对于一个品牌来说，我认为文化内涵是非常重要的，就好比当年北京奥运会上阿迪达斯以8000万美元把李宁挤出门外，但是当李宁本人点燃奥运火炬这一幕后，大多数人觉得李宁才是北京奥运会的赞助商一样。

我希望有朝一日我们自己的品牌也能有让国人都认同的文化，你们说对不对？

361是中国的品牌

361°集团作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

并于2009年6月30日，于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK，作为中国发展速度迅猛的体育用品品牌，在中国传统行业中，从品牌成立到上市仅用了6年时间,创造了业内佳话。2009年集团确定多品牌运作战略，先后成立361°童装，定位于为3-12岁的儿童。与北欧著名的户外品牌ONE WAY共同投资经营亚太区市场。作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。

扩展资料：

361品牌

宣传定位

为在竞争激烈的运动服装市场上取得优势，品牌宣传及推广至关重要。作为大众市场品牌，361°以年龄介乎18至30岁的群体为目标。在回顾期间内，本集团继续采取三管齐下的策略进行品牌推广及市场营销。该策略包括赞助大型体育赛事、与大型国营媒体展开战略性合作，并聘请知名运动员为本集团产品的代言人。

赞助合作

在二零一三年上半年，本集团已取得二零一四年仁川亚运会中国国家代表队的赞助权。此外，早在二零一一年，本集团已成功取得将于二零一四年在南京举行的第二届青年奥运会的独家官方服饰赞助权。在第二届青年奥运会开幕前，本集团又成为于二零一三年在南京举办的第二届亚洲青年运动会的赞助商，为青年运动会进行全面服装彩排。

参考资料来源：

百度百科-361°

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