马斐是谁？马斐在干什么？

早在三年以前就听说马斐这个名字了，当初其实不仅仅只是听说，更多的是他的文章和在业内的佳绩。后来由于工作方面的联络网上偶尔探讨过数次，总体认为此人非同一般，通过未曾谋面的预知，感觉此人的勤奋、博学、静定尤具学者之儒雅之风。�0�2 后来在一次他所领导的九度营销机构的一次“泸州老窖项目诊断会”上见到了这位传说中的老k，在那次会上让我更真实的读懂了这个传说中的老k。男人见面当然以酒抒怀，何况彼此都是酒道之人，席间在酒精的催促和交融下，更加看到了一个非同寻常越寻常的老K,他性情豁达，待人宽厚，处世低调。越是这样越发使我感觉到此人的高贵之处！初识相见一壶酒，志同道合成良友。�0�2 公元二千零九年十月再次受马斐诚邀参加了由他全案策划并组织执行的“中国第八十一届郑州糖酒会之千商大会”，这次真可谓称的上是马斐的大手笔。在他的大阵容，大思想，大格局鸿篇中我们看到了中国顶级酒商的风彩，看到了走向世界的中国酒业！龙永图、马勇、熊玉亮、朱文臣、王洁士、司圣国等等成为他酒类营销策划笔端下的座上客。�0�2 我和我的朋友不仅要问？马斐做什么？马斐到底在做什么？�0�2 这就是“九度营销策划机构”一个专注于中国酒类营销事业，力求做中国中西部最专业的营销机构的领军人物的终极目标。�0�2 目前他领导下的九度已完全得到行业的高度认可，泸州、西凤、杜康、好猫、天冰等一大批知名企业与他联姻，通过他的九度再造，这些企业以井喷式可持续增长跃居行业榜首。至此我对传说中的老K算是有了更全面、更宽泛、更深刻的认识，那就是走的更近，看的更清。�0�2

品鉴会是白酒企业与消费者直接沟通的一种公关方式，尤其对中高端产品的推广作用明显，受到诸多酒类企业的重视，已成为酒类企业常规营销活动之一，白酒品鉴会总结。

品鉴会的成功不仅可以有效拉动区域市场的拓展，同时在品牌建设方面的作用也很有效。但是，在实际 *** 作中，很多白酒企业由于经验不足或组织不力，加之后续的跟踪不专业，往往使品鉴会沦落为一场“吃喝会”或者“文艺表演会”。耗费了很多的资源，未能达到应有的营销目标。

品鉴会作为开拓市场的一部分，个性营销最突出的表现形式，属于低成本高产出的一种会议营销。

利用体验式的会议营销实现中高端酒类品牌价值的传递和塑造，从而占领消费者的心智。是品鉴会营销的最终目的。

酒类企业通过品鉴会的方式(来自：业务员网：)，对细分市场中的意见领袖进行强力的公关活动，开发一部分忠诚度较高的消费群，在建立“口碑效应”的同时，团购队伍及时跟进并进行客户维护，实现对目标市场的突破。

当然品鉴会并不是想象的那么好开，会得到想象的结果，出力不讨好的也不少，有时候经过全面搜理的目标客户聚焦到一起反而觉得无话可说，没有交流的主题了，有时候还会流失不少客户。那就要在内容和形式上有所创新，要给新参与的嘉宾和老客户有个共同交流的话题。要详细的了解客户的喜好，特定的人群举行特定的品鉴会。例如喜欢钓鱼的就组织钓鱼品鉴会、喜欢高尔夫的就组织高尔夫品鉴会，喜欢下棋就可以组织棋友品鉴会。形式可以多样，主题可以统一，这样的之间就没有隔阂，很快进入角色，期间在有形式多样的趣味活动和比赛，酒品相关的知识问答，效果自然就会好。

那么品鉴会具体步骤该怎么实施？会议中应该安排那些活动？科学的流程是怎么样的？后续该如何跟进？等等的一些问题，品鉴会每个具体环节做的好坏都会直接影响到会议的成败。 我们机构就专为“泸州××六年陈头曲趣味钓鱼”的品鉴会，由于准备充分、活动新颖、团购队伍跟进及时，迅速在郑州形成了一定规模的消费群。并带动了其他渠道的动销。在这里与大家分享一下。

一、准备阶段

“泸州××六年陈头曲”属于泸州××旗下的一款中档产品，口感柔顺，窖香淡雅。主要细分市场是朋友聚会和企事业单位的一般接待用酒。所以品鉴会邀请的对象主要以企事业单位为主。首先对邀请参加本次活动的人员进行了仔细的遴选。企事业单位负责人最突出的特点公务繁忙，休闲时间少，精神压抑，要根据他们的精神世界来考虑，需要休闲放松的活动。经过客观分析我们选择了郑州北区不远的度假休闲场所来做这次品鉴会。

基本参照了以下标准：

1、团购客户中的a类客户为主；

2、名烟名酒渠道的核心客户（可以邀请自己的长期固定团购客户）；

3、企事业中的目标客户；

4、政府机关的一部分人员。由于规模过大不易控制，加之邀请对象基本都是细分市场中的意见领袖，服务方面稍有失误，可能会适得其反。所以邀请人数不超过100人，实际到场人数基本能控制在70到80人以内。 其次前期的物料和宣传品准备充分，钓鱼度假村现场的布置视觉冲击力要强，钓鱼现场四面插满彩旗，每位到现场的嘉宾发放有泸州六年陈头曲标志的太阳帽。

第三，活动中一定要穿插的抽奖或者竞猜活动，钓鱼现场的气氛相当活跃，增加吸引力。现场奖项设置：

1、现场把六条系着红丝带的鱼放进鱼塘，凡是钓到者将会成为泸州六年陈头曲的全年金卡会员，不定期得到由河南运营商卓越酒业赠送的品尝酒。

2、钓到第一条鱼的嘉宾现场赠送泸州六年陈头曲一箱和其它礼品，同时会在每个月1日收到卓越酒业赠送的头彩大礼一份。

3、整个现场钓到最大的鱼的嘉宾可以得到同等重量的泸州六年陈头曲酒，越大得到酒越多。

4、整个钓鱼活动结束（三个小时14：30-17：30），奖励前三名（以钓到鱼的重量排序），并可得到卓越酒业赠送的礼品。凡是嘉宾钓到的.鱼全部可以自己当作战利品带回家。

第四，人员分工明确，每个环节都有人具体负责。做好每位到场客户的服务工作，钓鱼现场送水、保健要做的相当到位，适当调节现场气氛，观察嘉宾心里，判断嘉宾性格，以利于后期重点开发。

第五，钓鱼比赛现场和晚宴场所选择在一个地点，并有专人引导。

二、晚宴既品鉴会现场安排

1、品鉴会的活动安排主要突出趣味性和专业性。

2、品鉴会突出泸州××六年陈头曲的历史和厚重文化。

3、品鉴会突出运营商的真诚和规范。

4、品鉴会突出亲切和感恩。时间活动内容主要参与人员重点关注事项

17：30迎接钓鱼回来的嘉宾入席迎宾和相关业务人员保证每位到场客户签到信息完整，礼品、抽奖卡发放到位，并由专人引导到入座。

17：31填写嘉宾资料详细资料抽奖后期跟踪

17：50活动正式开始酒企或行业领导致辞应先由职务最高的酒企领导致欢迎辞

18：00介绍企业和产品的相关信息企业荣誉、产品的工艺特点、独特的品牌文化价值等 18：10晚餐既文艺表演祝酒辞特色明显，不庸俗，服务人员照顾好嘉宾

18：30第一次抽奖与会客户首先抽出三等奖

18：35品酒活动开始酒企技术人员讲解品酒方法和该产品的特点

18：45文艺表演敬酒

19：00第二次抽奖与会客户抽出二等奖

19：10文艺表演特色明显，不庸俗

19：20健康讲座以健康饮酒和保健知识为主

19：40第三次抽奖抽出一等奖

19：50文艺表演特色明显，不庸俗

20：00会后用餐致谢词

20：05礼仪发放品尝品服务人员送客欢迎下次继续参加活动

三、后续跟踪

活动结束后的后期跟踪工作很重要，品鉴会的产生的消费欲望会随时间的原因渐渐淡化，相关业务团队应根据与会人员留下的信息，在一周内进行跟踪拜访。活动中的有关奖项要按时兑现，第二天就要问候活动是不是满意，有哪些建议，最好不要提销售的事，再次沟通时再谈销售的事。同时还要了解潜在客户还喜欢其它什么活动，详细记录下来。四、全面总结 全体参与人员（包括九度营销、卓越酒业）进行全面总结并形成书面文字以便于在下次品鉴会中注意，形式和内容在下次更好的完善。进行全面的效果分析和成本分析。

简介：昆明九度信息科技有限公司是一家专注于为中小企业提供移动互联网应用服务的企业移动信息化服务专业提供商，致力于打造移动互联网与物联网相结合的高新企业。自成立以来，始终坚持以人为本、科技创新、服务社会为己任，赢得数万企业客户信赖，是中国移动营销领域标准制定者和中小企业掌商工程引领者，秉承以用户需求为核心，为中小企业提供网站策划服务为企业宗旨，优质，用心的服务赢得了众多企业的信赖和好评，昆明九度信息科技有限公司不仅仅提供专业的网站策划服务，同时还建立了完善的售后服务体系，为企业发展中遇到的问题和困难提供指导帮助。昆明九度信息科技有限公司作为推动“掌商工程”改革的引领者，始终秉持“开发、创新、共享、激情”为企业服务理念，通过自主创新技术，联合各大高校、研究院组成“掌商工程”产学研联盟，通过C端生活管家，B端众云推，S端一品智连等一系列产品，帮助中小型企业整合一站式移动营销。众云推”一站式移动营销整合服务，搭建“掌商工程云架构”理念，通过“云平台”整合资源，向左对接智能POS机、智能WIFI、智能打印等“云终端”硬件设备向右则对接在线支付、社交平台、地图导航、插件管理等“云应用”软件，企业只要按自身业务流程提出需求，众云推行业解决方案均可通过“云平台”为商家量身定制。

法定代表人：杨彬

成立时间：2015-07-31

注册资本：10万人民币

工商注册号：530100000478756

企业类型：有限责任公司（自然人投资或控股的法人独资）

公司地址：云南省昆明经开区映象欣城A区A4幢11层A4-1201号

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