爱奇艺会员有跟哪几个平台合作？

爱奇艺和喜马拉雅，京东，苏宁易购等都有合作。

1.爱奇艺关于网剧方面的合作模式有：

a.委托承制：出全资。若是原创项目的话，则IP版权属于爱奇艺；若是非原创改编项目的话，则小说版权仍属于作者，而爱奇艺享有改编权。

b.联合投资：爱奇艺一般不投低于50%，双方共享收益。（包括植入、贴片等层面）。

c.制片方先拍摄，然后由爱奇艺购买。（爱奇艺较少用这种合作方式）。

TIPS:

爱奇艺现倾向于将IP全版权开发，具体会看项目是否有游戏、电影等的开发价值。

2.爱奇艺关于网剧方面的分账模式是：

总分账金额=会员付费期分账金额+贴片广告分账期分账金额+植入广告分账金额。

a.会员付费期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成:x%）。

合作方分成=会员有效播放次数（有效播放：单集观看超过6分钟）*每集单价（待商榷）*x%（待商榷） 。

b.贴片广告分账期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成:x%）。

合作方分成=贴片广告收入* （1-10%运营成本比例）*x%（待商榷）。

c.植入广告分账期分账金额计算方法：（平台与合作方按照比例进行分成:x%）。

合作方分成=植入广告收入* （1-代理成本比例）*x%（待商榷）。

TIPS：

1）植入广告方面倾向于都跟爱奇艺签。(因为卖植入的公司就几家，所以没必要两家都找）。

另制作公司可以自己拉直客。前期可能完全招不到植入，完全靠贴片回本。

2）贴片广告方面，将广告位卖给定向投放的客户。如《老九门》片前有8个广告位，若8个客户都投放了，就减去爱奇艺的运营成本（10%，包含：宣发成本、带宽成本）后分这总收益。

3.其他回收成本的渠道：游戏、衍生品（可卖给电商）。

a.衍生品：如果委托并完全授权给一家公司，就分授权公证；如果自己开发，则需要另行再投入，是时再具体制定分账比例。

b.游戏：如果是原生IP，会先评估是否适合做游戏（比较适合做游戏的类型是古装，营收比较好）。如可 *** 作，或一次性付钱买断；或按比例分净利润。

4.有软科幻性质的网剧，在保证品质、卡司与特效的前提下，每集的制作成本最好控制在200万左右。

5.爱奇艺自己投资的网剧倾向于每集45—60分钟，一季12集。

6.成本回收的周期：大概在一年以内。

7.立项需要的内容：

a.【文学层面】：故事大纲、分集梗概、3—5集剧本。

b.【其他】：主创团队（编导演）、预算。

评估周期大概在两周之内。

8.推理等类型难以招到贴片广告。因为客户有忌讳，不愿意把广告植入到有死人的片子。最好招广告的是现代戏，如青春校园、现代爱情剧等。

TIPS.《老九门》中植入广告的时代差距过大，所以用了大量创意中插的方式植入广告。

9.《废柴联盟》的参考成本是几十万一集，若采用情景喜剧+新人的配搭，可尽量压缩成本。

10.爱奇艺一年的项目消化量大概有二、三十个。总经理下面有六个制片人小组，每个小组里有四、五人。每个小组每周都能接到新的案子。先由制片人小组+文学版权部门一起评估，两个部门都评估通过才会递交到总经理手里。

TIPS：

爱奇艺目前做项目不求多，求精准。认为同样耗时间、人力，还是需要往精准了做容易做出市场成绩。

11.关于网剧的宣传：从立项后就开始与市场部对接作前期预热，一直到上线结束。投入的内部资源是一部分，另每个项目都会单独立一笔费用（大几百万）做市场宣发，包括路牌、新浪微博的宣传等都会相应找外包公司做。

用户首次输入之　新媒体环境下，电影营销拥有较为完善的渠道。除了电影发布会、海报宣传、影院活动、传统媒体宣传等传统的宣传销售手段外，处在融媒体时代的电影宣传会利用网络、便利的移动终端以及客户端进行全方位、广撒网的传播模式。此外，融媒体时代的营销可以更加有效率且低成本，精准化和人际化的传播模式也大大提高了电影营销的成功率。第一，融媒体时代的信息传播新趋势给整个电影产业带来了很大的改变，移动终端具有普遍化的特征，这不仅使信息传播更加快捷方便，也改变了传统媒体话语下传播者和受众之间的地位和关系，同时具有传播覆盖面广、信息流通速度快、传播力度大以及传受双方粘合性强的特点，这样的变化就要求电影在进行宣传和营销的时候，要做到各个部门之间进行良性的互动，每一个环节都要和互联网技术部门形成闭环。同时，也要积极转变以往不合时宜的营销理念，大胆地引进国内外新的营销策略和制作管理模式。第二，技术化媒体的迅速崛起也拓宽了中国电影的传播渠道。新媒体传播发展主要依赖于传播技术的发展和成熟，实现了传播平台之间的有效互动，促进了媒介融合，各个传播平台之间互相兼容并进行了无缝衔接。院线所传送的各类影片在网络环节依然可以被大量传播和转发，网络的非线性传播也给观众带来了极大的方便。观众足不出户就可以通过互联网观看适合自己口味的海内外影片。这给观众带来了对影片的主动权和选择权，观众的选择在这样丰富和海量的影片中变得主动，这就意味着电影行业面临的竞争力和压力也更大，如何做好电影营销也成了电影制作方的大难题。第三，融合媒体传播发展以及互联网的普及给电影产业带来了挑战，也带来了全新的盈利模式。近几年大数据以及信息数据化在各个领域都有推陈出新的演进。互联网技术进步所创造出来的在线影院可以使观众在移动终端随时看电影的需求得以实现，如爱奇艺等客户端可以通过充值会员的方式看海量电影。这种与传统院线模式不同的电影观看，为电影产业创造了新的价值增长模式，新的盈利模式需要新的营销模式来为价值和收益最大化做铺垫。前，输入框中的文本

推广渠道分为付费渠道，赞助渠道，自媒体渠道，口碑渠道，赞助渠道。付费渠道又分为：线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。赞助渠道主要分为明星赞助，演唱会赞助，赛事赞助等。自媒体又分为：官方渠道，社群渠道。口碑渠道又分为：名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。

付费篇

一、线上广告

使用场景：中小企业必备，短平快必备，不太适合品牌主。数字广告易把控，易评估，效果好。与品牌广告是天生一对，即品效互动。

1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。

2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等

3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等

4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等

5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰，超级APP开屏广告

二、媒体广告

使用场景：大型企业必备，做品牌必备，适合品牌主。媒体广告具备沉浸式体验，视觉冲击强，令人过目难忘。

1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入

2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报

3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志

4、电台广告：城市FM/音乐FM

5、视频广告：优酷、爱奇艺，如15秒前贴

三、户外广告

使用场景：大型企业必备，做品牌必备，适合品牌主。户外广告视觉冲击强，具备一定稀缺性。

1、分众广告：分众传媒、巴士在线

2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位

3、公交广告：公交车身广告、公交站牌

4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等

四、社会化广告

使用场景：各类企业必备，品效互动。社交网络传播速度极快，内容营销必备渠道。

1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作

2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜

3、社群：各类社群组织

五、APP广告

使用场景：各类企业必备，效果为主。类似搜索机制，锁定用户APP下载习惯

1、应用市场：APPSTORE、360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等

2、联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等

3、预装：手机厂商，分销厂商，芯片厂商等

4、超级APP：滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏

六、BD联盟

使用场景：中小企业必备，省钱。

1、协会

联盟：各类协会

2、校园联盟：学生会、各类协会

3、同业联盟

4、异业联盟

5、媒体联盟

6、社群联盟

赞助篇

使用场景：大型企业必备，品牌你造吗？娱乐营销、体育营销，打造流行现象是关键。

1、明星赞助

2、热门活动赞助

3、热门赛事赞助

4、演唱会赞助

自媒体篇

一、官方渠道

使用场景：中小企业必备，省钱。企业公关最佳渠道

推广秘诀：（秘诀）

1、站内：自身网站与APP广告位，短信通道，站内信，d窗等

2、SEO：官网排名，百科，知道，贴吧，新闻源

3、官方媒体：服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区

4、新闻自媒体：虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体

5、视频自媒体：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频

6、其他：如客服，销售，门店，代理商等

二、社群渠道

1、综合：QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯

2、垂直：携程旅游、蚂蜂窝旅游；汽车之家、易车网；搜房、安居客；辣妈帮、宝宝树

3、社交：微信群，QQ群，豆瓣小组

利用自媒体不断输出内容，结合企业、产品、用户之间的关系，利用视频、图片、文字，从不同的角度阐述，拉动企业与用户的关系，塑造企业的形象与美誉度。

付费渠道提高知名度，自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等，都有不同的推广策略组合。央视广告，地铁广告，院线广告，视频广告，公交广告，百度广告，网络联盟，明星代言，新闻发布会，大型路演，主题促销等，都不是独立存在的，他们都是企业市场推广策略组合中的一。只有制定合理的推广渠道组合，才能最大化实现广告传播的延生、重复和互补效应。

口碑篇

明星，意见领袖，独立观察者，独立用户在社交平台，博客，论坛，新闻网站提及产品并给予正面评价，能迅速获得大量曝光，并大大提升产品的转化率。影响口碑渠道的关键点在于内容和把关人，一方面人们只爱分享有趣好玩的内容，另一方面把关人决定了信息的传播范围和最终的内容。

一、名人渠道

1、明星代言：TYBOYS，AB。。。（我不追星，其他自行脑补）

2、名人：大众及垂直领域的成功或专业人士，如马云，如屠呦呦

3、意见领袖：网络红人，草根博主，作家，律师，学者等

二、媒体渠道

1、独立记者：各大媒体比较有名的记者

2、知名媒体：人民日报、南方周末、南方都市报

三、粉丝渠道

1、官方：官方贴吧、社区、博客、公众号、官微

2、社群：豆瓣小组、QQ群、微信群、综合论坛、垂直论坛

3、个人：朋友圈、微信、微博

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