市场营销中的ci是什么意思？

睿农营销通过对专业书籍的查阅发现，ci，是英文全称为corporate

ldentity，或称"cis"corporate

ldentity

sysem。中文翻译为企业形象识别系统，其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。换言之，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运作，以刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感，从而达到促销目的的设计。

ci由以下三个方面组成：mi(mind

ldentity)经营理念识别，bi(behaviour

ldentity)经营活动识别，vi(visuai

identity)整体视觉识别。

　CI又名CIS，英文全称Corporate Identity System，译称企业识别系统或企业形象统一战略。市场竞争日趋激烈，企业品牌意识高涨的今天，CI愈来愈为我国企业界所关注。

CI六十年代起源于美国，七十年代传入日本，发展演进成为现今包括理念识别MI（Mind Identity），行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别VI（Visual Identity）三大识别系统的CIS战略体系，广为国际企业所普遍采用。世界众多名牌诸如IBM、麦当劳、可口可乐、松下、索尼、佳能等，无不借助CIS现代经营战略称雄国际。CI被国际行家称之为：“赢的策略”、“长期开拓市场的利器”、“企业通向二十一世纪的护照”、“市场竞争的最后一张王牌”……

1988年CIS传入我国改革前沿广东地区。以广东太阳神集团有限公司导入CI为标志，我国企业进入CI新时期。随后在我国沿海地区及广大内地推广开去，包括中国电信、中国建行、大庆石油管理局等大型国企导入CI战略，将“中国CI”推向一个新的高潮。

但是，相对于六十年代起源的“美国型CI”，七、八十年走向成熟的“日本型CI”来看，中国CI还处于正在成“型”的导入成长期。CI理论有待深化，企业引进开发CI作业迫切需要成熟理论的指导，需要成功范例提供可 *** 作性思路；中国企业导入CI的历史经验有待总结升华，“中国型CI”的特色需要深入研究；而在这一领域里比较具有系统性的研究成果还没有出现。

什么是CI？CI:CORPORATE IMAGE 企业形象 CI是指通过打造良好企业形象，形成个性化品牌的一种营销理念 CIS战略又称CIS系统，是“企业形象与品牌传播战略”的简称，即运用CI理念的一种战略，包括MI、BI、VI三个子系统：MI：Mind Identity 理念识别（指形成良好的企业文化和管理理念，是CIS系统的首要部分） MI是Mind Identity的缩写，是CI计划中最有价值和最为核心的内容，中文译为“企业理念识别”。它是企业的灵魂和企业整个系统识别的原动力。企业的内部活动、组织制度、管理教育等都受MI的规范影响，它们具有3个方面的重要作用： (1)表达企业存在的价值。 (2)决定具体的企业经营万式。 (3)规范员工的行为万式。BI：Behaviour Identity 行为识别（是CIS的动态识别系统,包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育，通常以手册形式） BI是Behavior Identity的缩写，中文译为“企业行为识别”。如果说MI是企业计划的“想法”，那么BI就是企业计划的“做法”。BI有对内、对外两类活动。对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，从而增强企业内部凝聚力和向心力；对外则通过市场营销、产品开发、公共关系、公益活动等表达企业理念，从而取得大众及消费者的识别和认同，从而树立企业良好的形象。VI：View Identity 视觉识别，（VI涉及品牌的平面设计和推广） VI是Visual Identity的缩写，中文译为“企业视觉识别”。VI是CI计划的静态识别符号，是企业理念视觉化传达的载体，因此它项目最多，效果最为直接。VI作为视觉识别，它是外在表现，固然需要具有美感，但VI必须是MI的体现，直接反映企业的理念。因此VI设汁包含这样一些原则：即充分传达企业理念、人性原则、民族性原则、简洁抽象及动态原则、员工参与原则、法律原则、艺术性原则和个性原则。企业导入CI有什么意义？ 现代社会的市场竞争己愈来愈激烈，企业也愈来愈认识到，使企业立于不败之地，不仅需要先进的技术和高质量的产品，更需要一种该企业所独有的文化特征。企业作为一个组织，将自己的这种文化特征作为一种信息传递给员工、消费者及所在地区的居民，会促使他们形成对该企业的看法和评价，企业形象也因此而得以树立。企业导入CI计划，正是为了对所有宣传企业存在的媒体求得视觉传达的统一，并有效利用注册商标、企业标准字、企业标准色等要素，对广告宣传、产品包装以及企业的建筑物、车辆、信笺、票据等加以统一设计，由此得到企业的统一形象，从而使人们明确意识到该企业的存在。举例：萃兮华都企业文化理念体系+行为指引 1、发展使命 （理念体系）使命表述：  为顾客生活甄选，为员工成长买单  为伙伴展业倾力，为股东兑现收益 （行为指引）使命释义：                       （段落文字释义）2、发展愿景 （理念体系）愿景表述：  让时尚永恒 （行为指引）愿景释义：                       （段落文字释义） 3、核心价值观+ （理念体系）：观念阐述  丨 守信 丨 感恩 丨 默契 丨 超越 丨 （行为指引）守信释义：                       （段落文字释义） （行为指引）守信行为指引：                       （段落文字释义） （行为指引）感恩释义：                       （段落文字释义） （行为指引）感恩行为指引：                       （段落文字释义） （行为指引）默契释义：                       （段落文字释义） （行为指引）默契行为指引：                       （段落文字释义） （行为指引）超越释义：                       （段落文字释义） （行为指引）超越行为指引：                       （段落文字释义）4、延展理念 对内部分目录：  1）发展理念 （理念体系）     引领时尚，专业至上 （行为指引）                       （段落文字释义）  2）人才理念 （理念体系）     为员工成长买单 （行为指引）                       （段落文字释义）  3）团队理念 （理念体系）     目标一致，默契行为 （行为指引）                       （段落文字释义）  4）垂范理念 （理念体系）     敬业+专业+职业 （行为指引）                      （段落文字释义）  5）风险理念 （理念体系）     做足预案，定期演习 （行为指引）                       （段落文字释义）  6）成本理念 （理念体系）     精密核算，合理开支 （行为指引）                       （段落文字释义）  7）学习理念 （理念体系）     同耕耘，齐成长对外部分目录：  1）顾客理念 （理念体系）     客至尊，您为贵 （行为指引）                       （段落文字释义）  2）竞争理念 （理念体系）     理念领先，团队致胜 （行为指引）                       （段落文字释义）  3）社会责任理念 （理念体系）     爱心·感恩·责任 （行为指引）                       （段落文字释义）  4）品牌沟通口号 （理念体系）     客至尊，您为贵 （行为指引）                       （段落文字释义）1、企业精神          心无止境更多知识还要去找专业书籍深入了解哦！ 和你分享品牌设计那些事……                     

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