什么是人设营销

人设营销对于明星本人的危害一般体现在其人设崩塌之后。

因为明星人设往往与本人不符，那就意味着需要扮演，且明星为了保持热度要经常活跃在公众眼前，需要“演戏”的时间也就越长。但由于各人的“敬业”程度有所不同，长期的角色扮演也会使人觉得疲惫，于是紧绷的神经偶尔松懈下来就会一不小心暴露本质，出现大型翻车现场，让众多吃瓜网友手里又多了一条可以津津乐道的饭后谈资。

君不见翟天临学术不端事件致使其“学霸”人设崩塌，不知知网为何物与最近仝卓自曝高考舞弊有异曲同工之妙，于是他再次被拉出来群嘲；许志安“出轨门”事件使他的“好男人”形象崩塌；王源公众场合吸烟，其乖巧大男孩的人设也颇受影响。

二、对制片方的危害

人设营销对于制片方的潜在危害也往往体现在明星本人人设崩塌之后。受明星负面事件影响，拍好的影视剧可能出现播不了的情况，导致前期投入成本收不回来，长时间的辛苦白费；即将播出的综艺也要重新剪辑，临时赶工费钱费力，质量可能下降。

三、对品牌商的危害

当明星人设与本人形象不符时，品牌方就承担着风险；一旦人设崩塌，证实找错代言人，品牌辛苦经营的形象就可能遭受拖累，甚至产品被抵制导致滞销卖不出去。

四、对演艺界的危害

“人设营销”这种现象背后的成因跟行业的畸形发展有关。如今的娱乐圈已经不再是那个艺人野蛮生长，能够产生全民偶像的年代了。投身娱乐行业的年轻人，大多没有天赋技能，非正经科班出身的也越来越多，他们只看到了出名后能赚大钱又能受人追捧的好处，但却沉不下心来雕琢唱功演技。与此同时，造星行业也呈现出工业化生产流量明星的趋势，资本只想赚快钱，不愿花太多时间金钱去培养艺人成才，明星更加被物化，因此一茬接一茬的爱豆更新换代速度也在加快，同类型的竞争对手很多。在这个信息过于丰富繁杂的互联网时代，人们的精力注意力有限，如果作为明星没有一个能让公众记住的点，新人很容易就变成旧人，再然后就被彻底遗忘。

五、人设营销对于粉丝的危害

如果把明星比作一个产品，人设是商家营销的噱头，那么那些看着是粉丝自发形成、实则往往是由职业粉丝 *** 纵且与明星官方有私联的大粉帐号，以及那一套成熟的虐粉提纯、固粉的 *** 作，就可以说是买家（即粉丝）的专属客服和售后服务了。

职业大粉在粉丝群体中的号召力是很强的，部分职粉甚至常常对粉丝进行持续性的精神洗脑还有带节奏，给粉丝灌输“全世界都要害哥哥”、“哥哥除了我们就什么都没有了”之类的观念，硬生生把一个业务能力不行的人塑造成“美强惨”的形象，诱发赎罪式追星来收割粉丝口袋里的钱。在粉圈KOL的带领下，思想不成熟缺乏明辨是非能力的粉丝首先举旗助威，之后受群体意识的裹挟，加之不愿承认自己眼瞎看错人的心理，又有部分粉丝失去了独立思考的能力，陷在“非粉即黑”的信息茧房里出不来。

意思是：快手app上的人物设定。

人物设定，指明星或公众人物在内容平台提前设定并演绎出一个相对完整的人物，如高颜值形象、“学霸”、“女神”等等，简称“人设”。人设是一种刻意呈现出来的形象，本质上是一种营销行为。

人设是一种很好的大众文化包装手段，以往借助文学、影视作品传递出的文化信息和价值观，现在借助于某些明星和公众人物的人设，能在互联网时代更好抵达受众。

人设是社会影响

明星网红“人设崩塌”的情况并不鲜见。人设崩塌不仅会造成负面的社会影响，更会对粉丝群体形成负面的价值导向。详见人设崩塌。

人设面向大众文化需求，在促进文化传播方面，也可以起到积极作用。如（截至2020年6月）网络上爆红的李子柒，让广大网友认同了田园牧歌式的生活，正是因为她实现了人设形象的情境性认同，完成了受众的心理期待，广为海内外受众欢迎。