资生堂是如何进行市场细分的?其品牌分生策略其实是属于哪种目标市场营销战略?

资生堂的定位比较中高端这也是众多外资化妆品品牌的定位策略他们进入中国市场后，利用中国人对外资的盲目崇拜心理，并且很容易把他们划到中高端得定位。而女性消费者本身也比较感性，也比较注重形象和档次。资生堂等的传播内容和表现形式上都体现了中高端的形象。针对的是白领等中高档人群。

资生堂根据顾客的年龄、收入、购买心理对女性市场进行了细分，特别是考虑到公司产品的特殊性（化妆品），因此以年龄这个因素作为市场细分的重点，也由此而抓住了目标顾客的心。同时，公司还对不同的细分市场使用了不同的品牌，这其实是一种差异化的营销战略。更具特色的是，公司对每一种品牌使用不同的分销策略，使产品可以更方便地接触到目标顾客。而且公司在与其他企业的竞争中突出其咨询服务的能力，形成了自己在每个细分市场中的竞争优势。

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