荣耀出售方案公布引多方震惊，他们为何会做出这一决定？

因为华为在自救，在保护荣耀。深圳市智信新信息技术有限公司发布声明，已经与华为投资股份有限公司签署了收购协议，这表明华为剥离荣耀板上钉钉，荣耀已经成为了一个新的企业。

一、华为剥离荣耀

2019年开始，中国的高科技企业在全球的发展一直受限，华为作为中国发展较好的企业首当其冲，芯片被断供，严重影响了产品的生产进度，尤其在手机这一块，遭受了严峻的挑战。华为如今越来越艰难，只能断臂自救，不仅对自己好，对荣耀这条生产线来说，也是有好处的，可以保护荣耀的生产线，也保护了员工。

二、荣耀高层、架构变动

深圳市智信新信息技术有限公司已经与华为签署了收购协议，协议显示，深圳市智信新信息技术有限公司作为收购方，完成对荣耀品牌相关业务的全部收购。这桩收购涉及到大量荣耀员工的变动，在高管层面，荣耀的CEO 赵明依然会作为新公司的领导者，共计八位华为高层会随着此次交易变动。据悉，赵明已经变更了个人认证，由华为荣耀业务部总裁变成了荣耀终端有限公司CEO。

三、光明的自救

这次收购，是华为光明的自救。华为荣耀现在变成了中国荣耀，是一个货真价实的国企，背后有国资委的支持，也有很多家代理商的支持。如今的荣耀已经不是几年前的荣耀了，荣耀现在的产品也不仅局限于千元机，也有三中端机，如荣耀V30系列、荣耀30系列，口碑还是不错的。

大环境下，华为剥离荣耀是自救，也是保护了荣耀。我相信荣耀后续会有更好的发展，加油，中国荣耀，加油，中国企业。

受美国限制的影响，华为无奈将荣耀出售，就在大家担心荣耀手机失去了华为这棵大树可能会受到影响时，荣耀发布了独立后的第一款手机，以销量第一的成绩得到了大家的肯定。然而在华为之后，又爆出有一款机型也要与华为分离。

在去年，华为旗下的荣耀，是否真的要脱离华为，成为独立的品牌，引起了网友们的热议。随着华为发布正式消息，一切也开始尘埃落定。 华为表示，已经将荣耀卖给深圳一家国有企业。

荣耀这些年的发展也不错， 在2019年，荣耀占据国内智能手机市场的19%，一年的营收可以达到60亿，而且荣耀不仅只在智能手机领域发展，也在智能家电，平板等领域有所涉及。 既然荣耀能够给华为带来这么多好处，又为什么要把荣耀卖了呢？

其实华为也是有苦难言，在华为被美国限制后，缺少芯片成了它最难解决的问题。虽然在美国限制之前， 华为曾向台积电购买2亿片芯片，但以目前华为的供货速度来看，购买的这些芯片只够满足华为2年的需求，一旦这些芯片用完了，华为就没办法再给手机供货。

有人可能会想，华为自己制造芯片不就可以满足需求了吗？ 制造芯片是一个相当复杂且庞大的事情，不仅步骤繁琐，需要投入大量的资金，而且还不一定能成功。 华为海思目前能够设计芯片，已经很厉害了。但是在芯片的整个供应链上，芯片设计只是其中一个环节，设计出好的芯片但没有厂商能够代工，设计得再厉害也没有用。这也是为什么麒麟芯片暂时没办法继续研发的原因。

所以说， 华为选择出售荣耀，一定程度上减少了芯片的使用量， 而且， 也为华为补充了一些资金，尽管具体数据不明确，但据了解，交易价格大约是在2600亿人民币， 这也极大的弥补上华为手机损失的价钱。

其实，荣耀的独立对它来说，是比较有利的。 跟华为不再有关系之后，也不用再受美国限制的影响了。 并且， 荣耀在华为旗下时，只制造一些中低端产品，现在独立了以后，就可以自己研发高端手机了。

任何一件事，都是有利就有弊。 荣耀独立后，就没有了华为这个响亮的旗号，可能会在一定程度上影响它的手机销量。

但在最近，荣耀发布的新系列手机来看，荣耀并没有受到影响。 在6月25日，荣耀50上市，在上市17天，就取得了天猫、京东的双销售冠军。并且，就只在京东的自营旗舰店中，这款手机的好评率就达到了97%，被称为国产中的爆款手机。

然而就在荣耀被卖出去之后， 大家都开始怀疑麦芒是不是也要被卖出去。因为在麦芒最新发布的手机上，没有华为的logo， 而在2020年发布的麦芒手机中，就有华为的logo，不仅让人怀疑，麦芒是不是也被卖出去了。

麦芒是由腾讯、华为和中国电信共同打造的品牌，早些年，腾讯就宣布退出了，而中国电信自己不制造手机，只是与华为一直有合作。

但现在华为官方还没有给出正式的答复，麦芒的会不会被迫分离还说不定呢。

个人来看，独立是利大于弊的一件事。荣耀在独立之后发布的手机不仅没有受影响，反而成为了国内手机的爆款。

2021年5月31日，华为宣布部分手机可以首批更新升级鸿蒙系统之后，使手机圈掀起一场“鸿蒙”热潮，被允许升级的花粉们纷纷更新成鸿蒙系统，并在朋友圈中发文炫耀。

一些没能及时升级的花粉们因此产生不满情绪，尤其是去年11月份与华为剥离关系的荣耀手机用户！

尽管华为申明分家前的荣耀手机也能更新到鸿蒙系统，但是时间的不确定性依然没能消减荣耀用户心中的不满。

例如荣耀手机中以性价比高著称的荣耀V30被放到2021年最后一批更新的Q4中，具体更新时间遥不可知。

鸿蒙的发布又一次将华为与荣耀紧密连接在一起，自华为与荣耀的分家之后，很多人都为荣耀的发展暗自揪心。

虽然任正非在分家时点明华为与荣耀今后是竞争关系，但是没了麒麟芯片的荣耀有和其他智能手机厂商竞争的资本吗？

荣耀成立于2013年，原是华为旗下的一个子品牌，主打中低端市场，定位是面向年轻群体的 科技 潮牌。

2013年的手机市场可以说是小米的天下，而荣耀，就是华为抢占手机市场份额的一个有利武器。

最后，荣耀没有辜负华为的期望，2017年一季度荣耀手机以4968万台销量，716亿销售额首次力压小米，成为互联网上手机销量第一的品牌。而且此后一直处于压制小米的状态。

到2019，荣耀在国内智能手机市场份额中占比13%，成为排名第四，增长第二的手机品牌。

荣耀就像一匹强有力的黑马在手机市场上势如破竹，为华为带来了巨大收益，眼看荣耀的前途一片光明，然而这一切都因为一件事终止了。

木秀于林，风必摧之！华为因为率先研制出5G技术遭遇美国严厉打压。

特朗普政府强令美国所有芯片供应商停止向华为供应芯片，并要求全球所有使用美国技术和设备的公司也停止向华为供应芯片。

由于美国对华为芯片的打压，华为的麒麟芯片无法量产，由此导致了以麒麟芯片作为重要卖点的华为手机、荣耀手机面临无“芯”可用的局面。

虽然华为在美国发布禁令之前储备了800万左右的麒麟芯片，但是这个储备量对于每年要消耗几亿支芯片的华为手机、荣耀手机来说只是杯水车薪。

加上禁芯令引发的爱国潮，以及华为推出的MATE40系列手机大受顾客推捧，手机产量严重供不应求。

为保证华为品牌手机的销售，只能将芯片优先供应华为手机，因此荣耀手机就没了芯片。

没了芯片也就造不出手机，丢失了大量本应销售的订单。

此时的华为面临着两种选择：

一是不放弃荣耀，大家一起没芯片，一起死。

二是放弃荣耀，让其另用芯片，绝处逢生。

面对这个艰难的局面，华为的答案显而易见。

2020年11月17日，华为官方宣布出售荣耀100％的股权，今后不再占用任何股份，也不参与荣耀的经济管理与决策。

卖掉荣耀的华为可以没有任何负担地向生态化加速升级，脱离华为的荣耀不用再顾忌美国的禁令，获得一丝生机，而产业链也不至于因为芯片不足丢失数千万的采购订单。

对于荣耀的独立，多家手机代理商声称：荣耀所有权的变化不会影响荣耀的发展方向，荣耀高层及其团队将保持荣耀继续稳定发展。

而独立后的荣耀终端董事长万飚也信心满满地声称：今后的发展目标不只是带领荣耀拿回失去的市场，还要成为世界智能手机前三的品牌。

对于万飚的壮志豪言，大多数人都持有怀疑状态，没了华为的庇佑和麒麟芯片的支持，消费者还会买它的帐吗？

这份怀疑没有持续多久，就得出最后的答案。2021年4月，华为2021年一季度财务报表显示：

华为共实现营业外收入1500亿元，虽然营收同比下降了十几个点，但是净利润却高达168.5亿元，同比增长26.8%。

对于华为净利润增加的原因，相关人士给出了答案:华为放弃荣耀，为保高端手机放弃低端的做法，使得低毛利业务减少，这是导致净利润增加的重要原因。

与华为净利润增长相反的是荣耀市场份额的不断减少。

据荣耀官方承认：荣耀本身就有几个月的空窗期，产业链断裂对供应的影响非常大，现在荣耀市场份额已经属于不能再低了。

荣耀市场占有率从巅峰时期跌至谷底后，立马被小米、OPPO 、Vivo等手机品牌反超。

此时的荣耀主要存在三种问题:

脱离华为的荣耀，不再使用麒麟芯片、鸿蒙系统，改用联发科的芯片。

虽然改用芯片使荣耀断裂的产业链恢复，但是却不再具有产品差异性，损失了一大批因为麒麟芯片、鸿蒙系统购买荣耀的顾客。

荣耀独立后发布的荣耀V40被认为是高价低配，在淘宝、京东等平台上销量很低，与荣耀剥离华为之前最后一款荣耀30系列几十万的销量相比实在是惨不忍睹。

众所周知，荣耀分家之后采用的是联发科的芯片，而联发科芯片在大众心底一直是中低档芯片的代表。

在相似价格下，一个是联发科天玑1000+芯片，一个是麒麟990芯片，孰优孰劣，用户一眼便知。

线下营销渠道不仅可以覆盖更大、更广的市场，也有利于培养用户对自己品牌的粘性，因此对未来的发展极为重要。

但是荣耀线下营销渠道主要集中于繁华城市，在部分地区的下沉程度相比华为、小米等品牌还存在一定差距。

比如，荣耀在西藏并没有设置线下门店，而小米在西藏却有20家授权体验店，老大哥华为在西藏也有10家授权店。

除了下沉程度不足之外，荣耀线下门店的数量与其他品牌相比，也是九牛一毛。

据统计，荣耀在线下共有门店2300多家，而OPPO、vivo有20多万家，华为有6万多家，实在是大巫见小巫。

因为美国的禁芯令，荣耀在很长一段时间内没有芯片供应，销量大幅度下滑。

虽然后来通过脱离华为重获新生，但单飞不久后的荣耀遇到了新冠疫情，以及世界半导体供应链危机，半导体供应商为减少风险择优合作，困难模式再次升级。

此时荣耀面对供应商的议价能力已经大不如前，采购成本也进一步增加，利润空间减少，再加上疫情原因，物料供应的时效性也远不如前。

面对这些困难，荣耀并没有气馁，迎难而上，提出走高端品牌路线的策略，并计划推出旗舰型手机，争取在高端市场取得一席之地。

想进入高端市场需要核心竞争力，然而整个手机行业，屏幕、摄像头等硬件差异化竞争越来越少，荣耀在自研芯片和系统底层优化这两个热门方向又远远不及华为、小米和苹果。

虽然荣耀在脱离华为之前已经确立了1+8+N的loT全场景战略，但是华为也有1+N全场景，竞争优势不大。

综合相比，现在的荣耀不具备足够的实力进入高端手机市场，至少不能在高端市场上站稳脚跟 。

在5月21号的高通骁龙峰会上，出现了一位意想不到的嘉宾——荣耀终端CEO赵明。

赵明在峰会上指出今年6月份将发布搭载高通骁龙778G芯片的荣耀50系列，而且，未来荣耀的Magic 3也将搭载高通最顶级的芯片。

与高通的合作，不仅进一步解决了芯片短缺问题，而且也使荣耀有机会推出更多不同价位的手机产品。

作为华为曾经的子品牌，荣耀在很多用户的心中都是性价比较高的华为平替，华为的品牌影响力也给了荣耀很多帮助，但同时也限制了荣耀的发展空间，以至于荣耀在脱离华为之后，一落千丈，举步维艰。

图片中这架伤痕累累的飞机是伊尔2号，它在战况激烈的二战战场中被敌军打得浑身都是d孔，当时没有人认为它能回来，但是它做到了，拖着满身的伤痕回家了。

离开华为的荣耀就像一架满身伤痕、不被人看好的飞机，只是这架飞机能不能像伊尔2号一样安全返回，能不能做回当初辉煌的荣耀就未可知了，未来很长，让我们拭目以待！

作者:two英

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