广告的策划程序可以分为哪几个步骤

调研： \x0d\x0a第一步：对产品进行分析，明确产品定位 \x0d\x0a第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 \x0d\x0a第三步：对市场进行分析，明确市场目标 \x0d\x0a第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 \x0d\x0a第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 \x0d\x0a\x0d\x0a策划： \x0d\x0a第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 \x0d\x0a第七步：确定广告目标和广告指标 \x0d\x0a第八步：明确广告目的 \x0d\x0a第九步：确定广告战略 \x0d\x0a第十步：决定最佳推销混合方案 \x0d\x0a第十一步：明确创意观念 \x0d\x0a第十二步：决定广告内容 \x0d\x0a第十三步：决定广告预算 \x0d\x0a第十四步：确定媒体策略 \x0d\x0a第十五步：制订实现广告计划的不同方案 \x0d\x0a第十六步：对不同广告计划方案进行评估 \x0d\x0a第十七步：决定最佳广告计划方案 \x0d\x0a\x0d\x0a实施： \x0d\x0a第十八步：确定广告设计方案 \x0d\x0a第十九步：明确广告创意要点 \x0d\x0a第二十步：决定广告表现战略 \x0d\x0a第二十一步：确定广告文案方案 \x0d\x0a第二十二步：确定广告地区 \x0d\x0a第二十三步：确定广告媒体选择 \x0d\x0a第二十四步：确定广告时间 \x0d\x0a第二十五步：确定广告单位数量 \x0d\x0a第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可 \x0d\x0a第二十七步：召开客户参加的提呈会议，取得客户认可 \x0d\x0a第二十八步：制作广告作品 \x0d\x0a第二十九步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改 \x0d\x0a第三十步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放 \x0d\x0a\x0d\x0a评估： \x0d\x0a第三十一步：收集广告信息反馈 \x0d\x0a第三十二步：评定广告效果 \x0d\x0a第三十三步：总结经验教训 \x0d\x0a第三十四步：再次作市场调查 \x0d\x0a第三十五步：制定新的广告计划

营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。

营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。

像全国人大的工作职责一样，企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定，然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。

扩展资料

营销策划的主要内容有以下几点：

营销战略规划、产品全国市场推广、一线营销团队建设、促销政策制定、专卖体系等特殊销售模式打造、终端销售业绩提升、样板市场打造、分销体系建立、渠道建设、直营体系建设、价格体系建设、招商策划、新产品上市策划、产品规划、市场定位、营销诊断、网络营销平台的创立等。

业务目标必须明确以下问题：一是确定目标市场，企业服务的顾客是哪一类，在什么地方，市场规模有多大，顾客有什么需求等问题，这是制定营销策划方案的基础情报。

二是对企业营销效果的确定。这里的效果不仅包括企业的获利能力指标，而且包括其他一些企业追求的目标，如企业知名度，企业信誉等。

参考资料百度百科-营销策划

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