阿迪达斯的经营理念？

作为享誉世界的德国的阿迪达斯这一大体育品牌，他之所以能够在全球体育范围内引领潮流，独树一帜，这和独到的经营理念、运营模式是分不开的。下面我就来探究一番。

　 　

企业简介

阿迪达斯创于1920年的德国纽伦堡，创始人是阿道夫·达斯勒，在1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列***三条纹标志***、运动传统系列***三叶草标志***、运动时尚系列***球状内含三条纹标志***。年销售额达191.4亿美元***2012年***，其产品注重适用性和实用性。

标志含义：

阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

企业文化

愿景：我们的运动 *** 让世界变得更和平

口号：Impossible is nothing.没有不可能adidas is all in.全倾全力等

使命：成为领导世界的运动品牌

品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心发展创新、诚挚坦率、富有经验。

大中华区原则：Lead***积极主动***、Tell the Truth***真实坦诚***、Be Accountable***承担责任***、 Simplify***简洁明了***、Work Together***齐心协力***、Have Fun***享受快乐***。

市场定位

Adidas品牌包括不同的系列，给予每个系列以自己的标志，分别定位不同人群。由于不同系列产品均代表不同运动风格，产品十分深刻地迎合了现今运动爱好者的消费心理，为阿迪达斯品牌信仰者提供了更广阔了选购空间。

销售生产模式

物流外包+代工研发+代理商、轻资产运作

供应链策略

阿迪达斯注重产品的研发与设计，所以更加倾向于将物流业务外包给第三方物流企业，以节省成本，提高物流服务质量。在全球范围内实行增加生产网点和与代工企业研发保持互动的保障供应链战略，在电子交易方面实施“三大支柱战略”，注重供应链资讯资源的整合，将电子商务和网上营销作为其发展特色，在产品生产和供应链管理上趋向成熟。

营销策略

在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联络的策略，以及与金牌专案团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略。阿迪达斯注重品牌纵深细分***三大系列***和渠道扩张。

客户管理策略

阿迪达斯的经销商数量相对更多，对其管理更加合理在对待大客户的战略管理也越来越被重视，成立“亿元俱乐部”，每年两次的管理人员面对面交流，形成战略联盟。

竞争策略

***1***产品实施本土化，做到“入乡随俗”

***2***巩固质量优势，完善产品系列

***3***发挥专利优势，将更多的个性化元素引入其未来的产品设计以促进产品的本土化

***4***借鉴耐克公司的订货与分销策略，加强电子商务领域的发展

降价促销，提高性价比、消费倾向转移、明星代言等。

阿迪达斯在营销上一直可以用“保守”来形容，体育营销的关键之处除了拥有可靠的球探体系、占有体育明星和赛事资源之外，还应拥有更为强大的营销推广能力——你拿1块钱赞助了这项赛事，可能要用10块钱让更多的人知道你赞助了它才行。

阿迪达斯正在全球范围内转变自己的营销战略，放弃一些成本高昂的赛事和球队资源，转向更为经济划算的球星资源，培育终端的消费者市场以及更为“亲民”的营销方式。

在中国市场，阿迪达斯开始将目光转向青少年身上，发展和培训青少年足球人才，举办青少年足球赛事。自2009年以来，阿迪达斯赞助了123个城市的270万名学生的“中国校园足球”，培养了7500多名教师和教练，还支持了40个业余足球队，并计划每年培训500多名专业足球教练员。

此时政策的东风也不期而至，中国教育部年初决定，到2017年，在全国范围内建设约2万所校园足球特色学校，以及大约30个校园足球试点县(区)。

“恰好，政府在此时也提出了一些政策，要让运动成为儿童的教育和学校生活中更重要的环节，让普通消费者都通过运动获得更好的生活方式，这让我们对于运动产品的未来，对于阿迪达斯的未来充满信心。”

问题一：阿迪达斯是哪个国家的牌子 adidas是来自德国的品牌,是以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司.adidas的鞋与服饰无论是在各国，都受到极度欢迎。adidas与PUMA同为1970与1980年代嘻哈文化代表物之一。而“阿迪达斯”与“彪马”这两大品牌，是由两兄弟创立的，但兄弟俩却由于种种不合分道扬镳，结成宿敌。“阿迪达斯”由弟弟阿道夫所有，“彪马”由哥哥鲁道夫一手创办。没想到，由于种种不合最终分道扬镳。几十年来，两大品牌的竞争一直高下不分，就连他们所在的两万人的小镇--黑措根奥拉赫小镇也分裂成对立阵营，水火不容，甚至禁止通婚. 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是 *** 了众人信赖及尊敬的最佳典范。 adidas 创办人Adi Dassler 本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，Adi Dassler于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。

问题二：阿迪达斯是哪国的品牌 德国

Adidas是当今世界十大流行体育用品名牌之一。这个源自德国的世界第一运动品牌，一直代表着一种特殊的地位象征。自1948年创立至今，Adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。

Adidas AG（母公司）在大约50个多个国家设有子公司。其生产许可证、或承做转包工作的厂家也很多。然而从70年代早期开始，由于来自耐克和锐步的强有力竞争，它的市场分额已经开始下降。

1997年，Adidas收购了Salomon集团成立Adidas-Salomo工公司，经过十几年的发展该公司已经从单一的制造商转变为全球运动品牌经营商，拥有遍布全球的14000名员工。

Adidas没有自建的工厂，但是所有工厂的行为都在它的控制之下。它虽然不承担工厂的资本风险，但是工厂所有相关的业务行为都在其控制内。它的所有供应商都是在Adidas指定的协同标准下生产。

问题三：耐克品牌是哪国的。 耐克是美国的体育用品品牌

耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。

1963年，俄勒冈大学毕业生比尔・鲍尔曼和校友菲尔・奈 *** 同创立了一家名为蓝带体育用品公司；耐克鞋(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。

耐克标志(4张)NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。

问题四：adidas和nike都是哪个国家的品牌呀？ 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商

NIKE是全球著名的体育用品品牌，是美国运动用品制造商

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。

问题五：adidas里的三叶草是哪个国家的运动品牌? adidas原产地：德国

创办时间：1948年

不是韩国的，现在在中国推销的基本上都是三条的

现在假货非常多，楼主买时候千万要小心，一般网上卖的100双里，99双都是假的，不推荐到网上购买

adidas品牌系列 有两种商标 1、三条 2、三叶草

中国目前只销售三条的 三叶草的进口非常的少，基本上都是DUNK也就是复古鞋，是福建 莆田的仿造厂制造的. 虽然有不少人喜欢，但是本来不推荐购买，因为正品实在是非常的少。中国没有代理生产

其实三条的通过国际认证是世界级的品牌，目前世界排名第2 NIKE位居第一

问题六：阿迪达斯是哪国的品牌？ 1928年，当公司创始人阿迪・达斯勒，为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始，阿迪达斯的历史就和奥运会紧密地联系到一起了―――至少有三次以上的奥运官方供应商资历，在雅典奥运会上，阿迪达斯向所有28项运动中的26项提供装备。事实上，正是奥运会这种国际体育比赛为阿迪达斯提供了展示产品品质的最佳平台，也正是这一营销特色成就了后来的阿迪达斯。

阿迪・达斯勒和他的继任者们只有一个信念：要为运动员提供最好的产品，从而让他们成绩更好。而像奥运会这种国际性的比赛场地无疑是检验产品质量的最好基地。在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略。事实上对于体育用品公司来说，奥运会、世界杯、NBA、金牌运动员等等影响力巨大并且声誉良好的代言方式，本身也就是最好的宣传形式。尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运动员作为代言人，但公司赞助活动的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队，如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛。这一策略使阿迪达斯将自己与最激动人心的盛会联系在一起。这与偏重于赞助运动员个人的做法所不同的是，后者更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现。除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。它赞助的队伍有德国、西班牙和法国等国家足球队，AC米兰队和皇家马德里队等足球俱乐部队，纽约扬基棒球队和旧金山49人橄榄球队。球队是其为数众多球迷们生活的中心和精神追求所在，这就为球队赞助商与顾客建立联系、向他们推广品牌提供了独特的机会。

阿迪，欧洲最大的体育用品制造商，世界第二大体育运动品牌。锐步，美国第二大体育用品制造商，仅次于耐克和阿迪的世界第三大流行运动品牌。日前，两者正式联合起来―――8月3日，阿迪达斯宣布以38亿美元的价格并购同行业的锐步。而此次强强联合的主要意图正是冲着他们的最重要竞争对手耐克，挑战美国耐克公司行业霸主地位

问题七：阿迪是哪个国家的品牌 adidas是来自德国的品牌,是以生产鞋与运动服为主的大型跨国公司.adidas的鞋与服饰无论是在各国,都受到极度欢迎。

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