路易.威登品牌概述

创办人 ： Louis Vuitton

设计师 ： Marc Jacobs

发源地 ： 法国

成立年份 ： 1854年

总店地址 ： 2, rue du Pont-Neuf, 75034 Paris Cedex 01 - France

产品线 ： 皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰

系列 ： Monogram, Damier, Suhali羊皮, Epi皮革, Antigua, Cruise, Tambour watches, Speedy watches, Louis Vuitton Cup watches

路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在1854年于巴黎开了第一间店铺，创造了LV图案的第一代，从此后，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的LV产品到如今每年巴黎T台上的不断变幻的衣装秀，路易威登一直长久地屹立于国际精品行业翘楚的地位，业内专家认为，原因在于他们有着自己特殊的品牌“DNA”。

首先，路易威登高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。

路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象路易威登可以为客户提供永久的保养服务吗？路易威登品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把产品拿来修理养护，专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。

首先是这一品牌的主要消费群体是年轻有经济能力的女性，再者是该品牌的口碑较好；其次是该品牌的市场运作模式被认可。笔者认为主要存在以三种情况。

一、这一美妆品牌的消费主力群体是经济能力较好的女性

首先对于LV为何会收购者该美妆品牌，很大的一部分原因主要是因为这一美妆品牌在一些消费者群体的发力方向上定位准确，在很多的时候又通过各种的途径去精确捕捉客户的一个消费意识，所以在很多方面会吸引到一些优质的女性，比如一些思想独立，经济条件较好的女性，在很多的时候对于她们而言，能够独立自主购买自己所需要的优质化妆品。

二、该品牌的口碑较好

其次是LV看重了这一美妆品牌的良好的口碑，对于该品牌而言，在很多的时候LV是需要对其进行相应的核实的，毕竟想要收购品牌之前，是需要对其进行相应的市场调查的，很多时候这些市场调查意味着是否可以有足够的把握，以及足够的发展前景去收购这一美妆品牌，所以在很多的时候该品牌的市场口碑对于品牌的收购是至关重要的。

三、该品牌的市场运作模式被认可

很多时候这些品牌在运作的过程中是有一套独属于自己的商业运作模式的，所以在很多的时候收购方会着重考察一些该品牌的运作模式的特点，如果认为这些运作模式的特点与自身的公司经营方式存在一定的契合度，并且可以加以利用的情况下， 那么就会主动性地选择收购该品牌，只要价钱谈的拢，那么收购这类品牌是没有任何问题的。

注意事项：LV收购的品牌一般都是高端的美妆品牌。

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