营销渠道中提到的公平关切是什么意思

公平关切简单说就是关心或关注公平。这是平等意识在社会生活中普及的结果，在中国这样的等级文化中尤其值得注意。

就营销渠道而言，供销双方的关系有2种模型，一种是纯粹利益，也就是只要价钱合适就干，弱势一方只要挣到钱就宁可忍辱挨骂；另一种是公平关切，也就是不仅价钱合适，弱势一方就算挣到钱了也还可能因为双方关系的不平等而采取放弃合作甚至有意破坏的行为。

所以，在公平关切的意识下，营销渠道就要尽量公平。否则，自认为不公平的一方就会采取惩罚性行为而夺回心理公平。只有关切公平，也就是真正的双赢而且是赢面相等的双赢，供销双方的关系才是稳定长期的，双方利益也才可以得到长期保证。

1、公平性

在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上，这是网络营销中公平性的体现，公平讲的是给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会，但是怎么竞争，怎么发挥自身的优势争取到最大的利益，是由自身能力说的算。但这种公平性并不意味着财富分配上的平等。　

2、虚拟性

由于互联网使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。虚拟性是网络营销的主要特点之一，网络营销和实体营销不同，体现出来的虚拟性使得网络营销更能加快经济的发展。　

3、成长性

互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。　

4、超前性

互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。

它是一种随着竞争变化着的有通过竞争而体现的能力。

传统营销是讲求单方向、并且强制性向消费者进行产品的营销，在消费者里留下强烈的印象，从而影响影响者的购买行为。最经典的就是史玉柱的脑白金，通过央视广告的不断轰炸，给年轻一代在脑海中留下一个印象：送礼就送脑白金！在传统营销中，获取客户的方式只能通过传统媒体，而没有直接面对客户。传统媒体本身就是收钱干活的媒介，当你需要他的时候，他帮你迅速去推广，然后呢?然后就没有然后了，如果 你想继续曝光，只能继续投钱给传统媒体，就像一个人得了吸了毒。你想继续兴奋，那就继续买毒品！当药一停，你就马上出问题。传统营销对于销售是采用多层级模式，从消费者到生产者中间隔着好几个代理商。这不仅仅影响了信息传递的(漏斗型传统)完整性和，还影响商品的价格定位。一个产品成本是10元，到消费者手里，可能就达到了30-40元，中间很大一部分利润就是中间商所获取的。

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