潘多拉净利暴跌，轻奢珠宝热度不行了吗？

潘多拉珠宝主要以串珠类型发展成为行业黑马，短短时间便居轻奢珠宝前列，主要原因在于它独特的营销方式及设计点，如今，潘多拉净利暴跌，只能说是潘多拉公司自己的发展策略上出现了问题，并不能一概而论，认为轻奢珠宝热度不行了，若非要代表，潘多拉仅能代表一类型的串珠，对于整个珠宝行业，未必可以如此讲。

传统珠宝品牌喜欢为人们“造梦”，PANDORA却告诉人们接受现实。它希望一个女性把生活中遭遇的各个场景，无论是否期待，都变成值得收藏与纪念的。“PANDORA不只是配饰，它是一个女性不断延伸的渴望，她想要表达自己的个性。”

近几年，潘多拉因为其可以自由搭配组合的属性满足了消费者追求个性的需求，越来越受中国消费者欢迎，但因为中国市场定价较海外许多市场更高，该品牌的珠宝近年来成为海外代购的热门商品。潘多拉公司进行了一次降价也是为了要加大打击“灰色业务”，据说“代购”、“高仿”已经成为潘多拉在中国的最大敌人。

潘多拉净利暴跌，另外的原因是由于潘多拉在渗透率较高的珠宝市场缺乏新鲜度，该品牌已经面临挑战。因潘多拉Charms珠串系列设计中有太多的重复，还有大量品牌推出了类似款式，消费者的选择不再局限于潘多拉品牌。

当越来越多珠宝品牌开始复制潘多拉的成功模式，推出个性化定制的产品时，潘多拉的核心竞争力将受损。此外，美国实体零售低迷所带来的负面影响也不可小觑。总而言之，不能因为潘多拉净利暴跌而认为轻奢珠宝热度不行，它或许具有代表性 ，但无法涵盖所有。

潘多拉是一个品牌，品牌附加值高，所以价格就高了。

潘多拉，丹麦珠宝品牌，全球三大珠宝品牌之一。由于其明星产品Moments手链与串饰的自由搭配为女性带来了铭记重要时刻的方式，从而使PANDORA 潘多拉珠宝获得了世界各地女性消费者的喜爱。

串饰和手链：

串饰手链是PANDORA的重点产品，分别有两个不同系列。PANDORA经典MOMENTS手链概念，于2000年推出，让女士根据她们喜爱的颜色、主题、回忆、场合或符号进行搭配造型。

手链拥有独特的专利功能，备有14k金、925银、皮革的选择，配以不同色调的琉璃和珐琅，14k金、925银的各种主题串饰，共有超过700个款式。

以上内容参考：百度百科——潘多拉