一个网络营销策划案的格式有哪些

（一）网络营销策划书应包括以下几个部分：

1.封面；2.目录3.正文；4.附录（可选）。 （二）自行选择一个产品或项目进行网络营销的策划。

二、网络营销策划书撰写规范

（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。

为方便打印，在页脚另设页码，页码设置：居中，并左右加“—”。

（二）按照如下统一格式打印：

1.封面。XXX公司，XXX项目，使用宋体，三号。

2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；„„），目录中的标题应与正文中的标题一致，目录单独一页。

3.正文

正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题“一”的字体为黑体，三号，加粗，标题 “（一）”字体为宋体，四号，加粗，标题“1”字体格式为，宋体，四号。标题“1”及正文，字体格式均为宋体，小四号。正文段落格式为首行缩进两字符，行间距为1.25倍。

正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。

图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。

字数不少于3000字。 3.附录

附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。

市场茵销策划没有一成不变的格式，依据产品或营销活动的不同要求，在策

划的内容与编制格式上也有变化。一般情况下，营销策划书的结构框架主要由以

下几部分组成o

1．封面。封面是营销策划书的脸面，阅读者首先看到的就是封面，因而封

面能起到强烈的视觉效果，给人留下深刻的第一印象，从而对策划内容的形象定

位起到帮助作用。封面的设计要醒目、整洁，切忌花哨，字体、字号、颜色应根

据视觉效果选择。规范的封面，一般应提供以下信息；策划书的名称，委托策划

的客户、策划机构的名称或策划人的姓名、策划负责人及其联系方式、策划完成

日期、执行的时间段以及编号。

2．前言。前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面可以引起阅读

者的注意和兴趣s前言的篇幅以不超过一页为宜，字数一船控调在1咖字以内，

其内容主要有：一是接受委托的情况，加某某公司接受菜公司的委托，就某年度

的广告宣传计划进行具体策划；二是策划的概况，即策划要达到的目的以及策划

的主要过程。

3．目录。目录是策划书各部分题目的清单，能够使阅读者很快了解全书概

貌和方便地查找相关内容。一般人的阅读习惯是先看书的题目，再看书的目录。

因此，目录的编制既要让人读后能够了解策划书酌全貌，又要引发人们的阅读兴

趣。

4．摘要。摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。一舶摘要

主要说明为谁做的，是一项什么性质的策划，要解决什么问题，结论是什么。阅

使者通过摘要提示，可以大致理解策划内容的要点。

5．正文。正文是营销策划书中最重要的部分。具体内容主要包括以下几方

(1)环境分析：

竞争者的分析。

(2)S1r(yP分析

企业存在的营销问题

(3)营销目标：主要是市场目标和财务目标。其中市场目标关于市场占有

率、销售增长率、销售额、市场覆盖率等，财务目标包括成本利润率、货款回收

率、资金利润串等o

(4)营销战赂：主要是清楚地表达客户企业所耍定位的具体战略

进入战略，市场推广战赂、市场竞争战略等。

(5)营销组合策略：对选定的目标市场、分别制定包括产品、价格、分销和

促销等因素在内的一体化策略。通常在针对目标市场确定市场营销组合时，会有

多种不同的方案可供选择。

(6)营销预算；这部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括

营销过程中的总费用、阶段贺用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效

果。

(7)营销方案控制；主要说明如何对计划的执行过程、进度进行管理。常用

的做法是把目标、预算按月或季度分开，便于上级主管及时了解各个阶段的销售

实绩，掌握未能完成任务的部门、环节、分析原因，并要求限期做出解释和提出

改进措施。有时还要针对竞争事件作应急计划。

6．结束语。结束语一般对整个策划的要求进行归纳总结，一方面突出策划

要点，另一方面与前言相呼应。在拟定结束语时，策划者要回答这样一个重要问

题；策划能够以及怎样解决前面提出的营销问题?

7．附录。附录是策划书的附件．附录的内容对策划书起着补充说明的作用，

便于策划方案的实施者了解有关问题的来龙去脉，为营销策划提供有力佐证。