成功的房地产微信营销案例？

随着微信不断成为大众日常所需，微信营销也逐渐热门起来，各个行业都涌进微信渠道。下面是我精心为大家蒐集整理的，大家一起来看看吧。

1：碧桂园十里银滩——全国首个房地产***

在国内各大开发商还在观望犹豫的时候，位于深圳东的碧桂园十里银滩瞅准先机，成为房地产行业第一个试水微信营销的开发商。碧桂园十里银滩还推出一系列优惠活动配合微信推广：扫描二维码，前50名网友可获得 *** 版QQ公仔一个，51-149名网友可获得1个月QQ会员体验等。由于是第一个吃螃蟹的，碧桂园十里银滩公众号当天引来各方人士关注。

2：杭州广厦集团利用微信报名***，定制微信游戏引爆病毒营销

广厦集团的“广厦.杭州国际登山节”登山送房微信活动，无疑是2014年房地产企业品牌推广的一个典型案例，这个活动从4月28日推出至今15天时间已经超过100万人参与，达到500万次品牌传播。

广夏集团与国内最大的微信营销服务商微信生意宝合作，定制微信报名***，将登山节活动用微信游戏的方式呈现，参与者填写姓名电话即可生成专属活动页面，将该页面分享给朋友，只要朋友参与即可增加参与者的助力数，该助力数觉得抽奖的资格，并且助力数最多的50人将在页面上呈现，旁边就是参与者的助力数以及好友助力名单。丰厚的奖品+有趣的游戏，使得该活动的微信朋友圈引起病毒传播，8天时间就吸引了30万人参与。目前助力数第一的参与者已经成功邀请了1122人参与了活动。

3：万达西双版纳国际度假区

万达西双版纳国际度假区微楼书：在微信上直接展示楼书，展示专案图片、文字，既可以透过朋友圈分享楼书、资讯，还可以直接在微信上预约看房，能够与不在专案现场的客户进行互动交流。

万达西双版纳国际度假区是面向全国甚至国外销售的旅游文化地产专案，在本地的销售占据的比例远小于外地的销售比重。因此万达西双版纳国际度假区在网路营销方面的力度必须足够大，才能支撑起万达西双版纳国际度假区在全国各地的销售场。微营销当今的影响力可算是网路营销中既精准又能够病毒式传播的一大网路营销渠道，而万达西双版纳国际度假区首先就制定了自己的微楼书。在传播微楼书的过程中，将万达西双版纳国际度假区的风景容貌、产品价值等资讯都带到各地，对促进外地成交起到了相当大的作用。

4：颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态

颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高阶户型设计、私家电梯、三大人居智慧系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。

面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。而在房地产微营销的过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动网际网路的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。

5：武汉纳帕溪谷

“微信照片印表机”，“微现场”摇一摇赢大奖，让看房、抽奖都充满乐趣，现场爆满。现场每个人都可以列印照片，摇一摇抽奖颠覆传统奖箱抽奖方式。同样是送奖品，而这更具互动性和竞赛性，吸引客户积极参与。不管是微信照片印表机还是摇一摇抽奖，都要关注“上城·春天里”的微信公众号，这就为春天里提供了二次营销的机会。房产微信案例5：纳帕溪谷亿万红包大派送

武汉纳帕溪谷在中南、街道口、光谷、光谷天地以及南湖五大商圈举办“微动全城”大型快闪活动。只需要举起手机扫描纳帕宝贝们展示的纳帕溪谷***二维码，就能在第一时间参加纳帕溪谷幸运大转盘活动，获得赢取超级大礼的机会。

在强大的微信营销攻势下，一场房地产界的营销革命席卷而来。6月28日，史上最大红包派送活动：“微信购房季”在全国60多个城市盛大启动，活动以无与伦比的让利幅度撼动全国。

6：富力盈通大厦巨型二维码霸气卖楼

2月28日，全国最大的写字楼二维码成功落户广州黄埔大道。富力盈通大厦的楼身出现了面积达1000平方米的二维码海报，海报高达6层楼，堪称“史上最大写字楼二维码”。使用者***后回复相应字母，就能查询到写字楼的户型、价格、车位、交通配套等资讯。写字楼负责人说，用这种方式卖楼，一个多月就吸引了500多人关注。

7：金大地·龙湖中心——微信转发集赞，疯抢购物卡

2014年2月24日金大地·龙湖中心发起只要关注龙湖中心***账号，并且转发官方推送的资讯至朋友圈，就能领取奖品，转发的越多礼品越丰厚，10篇及10篇以上即可获得100元超市购物卡，并且，转发后的评论和集赞只要达到一定数量，也可领取奖品。100个评论或者赞就能赢取500元的超市购物卡一张，对于微信好友比较多的市民朋友而言，抢到大礼绝对是分分钟的事。

简单的一场活动，完全没有捆绑任何消费资讯，100%回馈全城的大手笔诚意之作让金大地·龙湖中心***账号粉丝实现暴涨!

8：招商地产——“招商云客”

明源“招商地产云客”微信应用正式启用，销售、客服两大模组三个微讯号同时上线。

“招商云客”微信应用的功能特点突出两个”通“字。一个是打通了消费者和开发商之间的新渠道，比如消费者可以注册成为会员，通过微信实现预约看房，销售人员在自己的微应用中就可以看到相应的资讯，可以为客户安排合适的时间和置业顾问，提供更周到的服务。

在客服微应用中，业主可以通过系结房产，提出维修需求，工程师接单、预约时间、进度、成果反馈等各个环节都是透明可见的，服务更便捷，更人性化。

另一个更为重要的“通”就是打通了微信与CRM系统，后台资讯及时同步，有效避免了重复录入资讯，因资讯”时间差“造成客户体验不佳等现实问题。

目前，“招商云客”的微信客服专案在南京公司进行公司级运营，微信营销专案在杭州公司的雍华府和苏南公司的依山郡展开专案级运营，未来在试点应用的基础上围绕专案动态和客户体验持续调整和深化，并逐步扩大应用范围。

上海数字营销全案公司——81step的制胜之道

近些年来，随着互联网的发展，品牌、传播平台以及消费者的关系一直处于变化之中，数据化、技术化已侵入营销的方方面面。但与数字业务的增长相比，在中国，能够提供高质量的数字营销全案的公司却并不多见。甲方面临着选择咨询机构就无法兼顾营销代理、选择传播媒体就无法兼顾第三方服务的尴尬局面，而81step作为上海新锐互动代理商TOP10，拥有多年的数字营销全案经验，选择81step，就相当于让企业同时拥有了”品牌公司+传媒公司+公关公司+影视公司+设计公司”。

成立11年来，81step积攒了许多经验，其中之最当属数字营销全案。下面就通过两个案例来和大家分享一下。

1. 伊利臻浓×肯德基

六一儿童节作为营销战役的黄金期，早已不仅仅是儿童的节日。在刚刚过去的儿童节这天，肯德基联手伊利臻浓牛奶，通过一系列线上线下 *** 作，成功打造了又一个数字营销全案经典。

在新的消费形势下，年轻一代消费者对食物的追求也在悄然改变，他们想要的不仅仅是口味的独特、美妙，而且还要满足于“社交化”，近几年催生出的众多网红食品、网红店等都是很好的例子。肯德基基于此洞察，在六一儿童节之际，联合伊利臻浓牛奶推出“塔可青年臻浓套餐”，并在官微发布海报，向消费者展示了三种全新吃法——圈粉蒸奶式、网红泡沫式、脑洞花洒式。

这种花式吃法立刻引起了吃货们的注意，网友们也脑洞大开，在此基础上不断创新，产品成功通过UGC实现了二次传播，极大地拓展了品牌的声量。除此之外，伊利臻浓和肯德基还邀请了设计美学博主，打造了“多功能吃货挎包”，这款挎包既可以变身为手机支架，又可以变为自拍工具，更重要的是，他还能化身为一个小电扇，在炎炎夏日，为你随时随地送来清凉舒爽。果不其然，“多功能吃货挎包”一经发布，即获得了网友们满满的喜爱。

在线下，肯德基和伊利臻浓也没闲着。六一儿童节当天，其在杭州肯德基拱墅万达店开设了创意快闪店，里面有可随意涂鸦的蓝白海洋球打卡墙、专属扭蛋机、帅气肯德基爷爷coser等一系列有趣设置与互动玩法。设置在肯德基店内的快闪，很好地规避了常规快闪店铺与消费场景脱离的问题，以沉浸式体验准确赋能沟通场景，缔造“体验即消费”的导流链路。

81STEP创意总监J_F L Y点评：谁真正懂得消费者，谁就能真正赢得消费者，这是竞争白热化市场上永恒不变的真理。伊利臻浓紧抓用户心理，打造差异化营销，同时以产品为本创新打法，缔造品牌壁垒，使品牌成功的渗透到了用户的生活方式中。

2.京东618——“万物更新颁奖盛典”

京东从2004年正式向电商转型，创立了首届“京东618”购物节。至今，京东618已经走过了15年，已然成为了世界级的消费符号。随着传播环境的变化，品牌也在不断进化。消费者们对于“新“的追求似乎已经超过了我们的想象。然而，他们追求的不仅仅是新品，更是新品所带来的愉悦感。因此，今年京东618打出的营销口号就是——“追新要趁早，新的就是好！”。

传播口号确定下来之后，为了更好地触达用户，京东超市别出心裁的为追新用户打造了一场“万物更新颁奖盛典“，意在为消费者们提供更好的追新指南，全方位刺激用户，给其最好的消费体验。

此颁奖盛典并非只是一个噱头，而是有其独到的玩法。每个新品都是通过其专属的H5来呈现，并邀请消费者参与评审。这种形式与近年来的选秀节目类似，消费者通过Pick喜欢的好物来为其打call，最后以打榜成绩来进行颁奖提名，在介绍新品的同时将他们人格化，更好地与消费者互动。

传播渠道打通后，京东还携手奥妙、雀巢、飘柔以及君乐宝这四个品牌拍摄了一支风格迥异的拉票视频。

四支广告片均是从产品卖点出发，通过一件件小商品与人生、家庭、命运结合，然后延伸至情感的高度，真切的打动消费者，以获得消费者价值共鸣。在KOL方面，京东联合了B站顶流——知名解说up主“刘老师”，以脱口秀的形式来解说这场颁奖盛典，全程高能，最终收获一致好评。

81STEP创意总监J_F L Y点评：无论是消费者洞察、传播点思考，还是渠道的选择、流量的聚合，京东的思考路径都非常清晰且具有针对性。

营销专家卢永峰曾说过：“如果说一次营销案例的现象级呈现是偶然，那么逢案必火的背后一定有坚实、可依、可循的方法论支撑。”在数字化营销领域，把线下活动和移动互联网社群营销结合在一起，围绕企业的品牌定位、产品、目标用户三位一体，定制主题内容、社群、IP三把斧头，实现线下引爆、线上传播。独创“八十一步”——一套完善的线上线下数字营销系统，实实在在帮助企业提高品牌营销价值，这便是81step的制胜之道。

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