Adobe是一家世界领先的数字营销和多媒体工具供应商。当然,最为知名的业务就是它的多媒体工具软件,这里边包括人们熟知的Adobe Photoshop和Flash。但是这些多媒体工具软件的主要研发工作并不在国内,从很多Adobe多媒体工具软件至今还没有中文版就可以了解。
Adobe另外一项业务就是数字营销工具,数字营销工具的范围有点大,一般而言服务于数字营销本身与外延的辅助都可以包含在内,包括数字内容代理、媒介发布、广告交易、后期评测等。事实上,Adobe的数字营销工具在大中华区的主要竞争对手是百度的数字营销工具。相比于百度的数字营销工具,Adobe的数字营销工具不仅价格偏高,而且还水土不服,所以在这方面Adobe根本竞争不过百度。
由此可知, Adobe退出中国主要是放弃了Adobe在大中华区的数字营销工具业务,而保留了Adobe 中国的销售部门,以此来保证Adobe在大中华区的多媒体工具软件业务。这也是Adobe的承若:将会一直把中国视为长期市场。所以在1月26日,Adobe发布了Flash的新版本,该版本最重要目的是提供漏洞补丁,这个远程漏洞被Adobe定义为“危急类”,急忙催促用户更新。
所以,那些莫名其妙的担心都是杞人忧天,Adobe不仅不会放弃中国市场,还加大了重市场的长远培育的力度。一直以来,Adobe通过官方合作伙伴——赛尔校园先锋(http://item.shop.edu.cn/brand/adobe),为全中国所有高校的师生提供全系产品低至一折的价格优惠。但是这次受到Adobe退出中国的影响,教育优惠供货紧张,导致英文版本的部分产品价格上涨,例如原来的教育优惠价格为:329元的Premiere Pro® CS6,如今校园先锋价格为429元,当然这比7114元的市场价格便宜的令人无法相信。也希望Adobe今后能够继续为千万学子提供更多学习机会,和优惠,有朝一日能够再次返回中国市场。
Adobe (Nasdaq: ADBE)发布了一款新算法引擎及其在 Adobe Marketing Cloud 受众核心型服务(Audience Core Services)方面取得的进展,这些技术可将数据驱动营销与广告技术融为一体。当今的广告主们仍将过多精
力投放于展示广告竞标的形式,以及由各种供应商提供多样化的广告购买途径及付费方式,因而程序化广告购买对他们来说仍将是一个挑战。通过原生集成程序化购
买,Adobe 将市场带到营销人员面前,并使不同渠道拥有始终如一的消费体验,从而获得不断增长的投资回报率(ROI)。新的 Audience Core Services 使品牌接触到各种渠道的大量受众及行为数据,包括CRM系统、网站以及应用,同时利用新算法利器,通过 Adobe Media Optimizer 覆盖付费媒体的受众。
Adobe 数字营销副总裁 John Mellor 表示:“我们认为之前在程序化方面的努力持续性较差,且只着眼于现场广告竞标。而一个可以囊括所有目标群体、数据以及实现技术定价和媒体成本透明化的一站式平台,则已经是朝向真正的程序化迈出了一大步。它还可与其他Adobe Marketing Cloud 解决方案共享细分受众群体,这使得数据在不同渠道均可活跃起来,并确保无论营销人员通过哪一渠道与目标群体沟通,受众接收到的信息都是一致的。”
望采纳。
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