互联网+农业 应该怎么做

在信息技术高速发展的背景下，智慧农业被寄予厚望。智慧农业，就是利用信息技术对农业生产进行定时定量管理，根据农产品的生长情况合理分配资源，实现农业生产的高效低耗、优质环保。近年来，欧美发达国家的农民们在利用互联网方面表现积极。

国内主流学界曾把西方现代农业的特点概括为一个“大”字，主要表现为耕地面积的广袤，农机设备的大型宽幅和高速联合。这个“大”字在当下发达国家农业中仍占主流地位，但新的趋势已经非常明显，那就是农民们利用物联网等技术，收集有关田地的精确数据，制定策略，对每一小块土地精耕细作，从每一颗种子中榨取出最高的价值，这就是“精准农业”。

那么智慧农业产业链发展模式是怎样的呢?

一、建立混合纵向一体化的链接机制

为了实现农业产业链合作企业的共同战略利益，使加盟产业链的企业都能受益，就必须形成一种长期合作博弈的机制来加强成员企业间的合作，使得成员企业能够风险共担、利益共享。这种机制就是混合纵向一体化连接方式。这种模式就是以一家农业龙头企业为主进行产业链设计，按照专业、高效和运作经验的原则，将某些环节以某一利益主体独资、控股或参股的形式参与产业链各环节的投资经营，而又与其他利益主体在某一(些)功能环节以合同契约进行联结。

二、建立“公司+农业园区+市场”的组织形式

传统的“公司+农户”模式出现了很多问题，主要是农户组织程度不高造成交易成本巨大，而且各方违约严重影响了小农户的利益。农业园区的建设解决了一系列的问题，因而具有先进性。在“公司+园区+农户”的生产模式中，公司是主导。确保园区的统一设计生产标准的制定投入物资(化肥、饲料等)的供应技术指导回收、加工、销售品牌宣传推广贷款担保公司的组织。

园区是关键，公司有园区才能进行统一的管理和控制，公司有权对进园区的人进行筛选，进园区人员必须服从公司管理，可以对投入品进行统一管理，监督实施很容易确保完全收购。农户是生产主体。农户投资，全额投资或投入流动资金或承包生产农户生产，投资人自己当种植者，以农户为生产单位农户是独立的经营者，可以自己决定生产规模、内部考核办法、内部分配等。

三、建立“品牌+标准+规模”的经营体制

前瞻产业研究院《中国互联网+智慧农业趋势前瞻与产业链投资战略分析报告》指出：农业产业链成功与否取决于整个产业链的效益，而产业链的效益取决于“品牌+标准+规模”的经营体制。其中品牌是终端产品实现价格增值的主要手段，没有终端产品的品牌溢价就没有整个链条价值的提升，风险就无法避免。传统农业产业链失败的原因之一就是各链条的行情风险无法因为品牌溢价而避免。标准化是品牌的保障，正是由于标准的严格执行品牌才能有溢价的空间。规模化就是将产业链模式复制放大，取得规模效应。

“全产业链”是指产品供给来源于自有生产培育基地，通过自有销售渠道进行营销后配备有自建冷链物流体系进行产品运输，最终到达消费终端并收取顾客反馈，回馈信息将指导下一轮种植生产环节。全产业链模式以消费者为导向，从产业链源头做起，对过程的每个环节都实行标准化控制，并环环相扣、环环链动，实现食品安全可追溯，形成安全、放心、健康的全程供应链。

这种模式能够有效控制供应链的每个环节，将农业资本与工商业资本紧密结合起来，实现农产品生产、加工、物流、营销的一体化，有利于解决小生产与大市场的矛盾，促进流通的现代化。产业链领导者能及时掌握市场需求信息，提高整个产业链运营效率。但前期需要规模庞大的资金投入，对资金要求高，投资回收期长，风险较大，但因为农产品利润空间大，所以不断吸引各类跨界资本。

五种农产品赚钱的新玩法：

1、源头直供

为什么农产品从枝头落地销售出去时价格低廉，而到了终端消费者手上时却翻了好几倍的价钱？归根结底是因为农产品流通问题，农产品要经过多个环节才能到达消费者的手中，这样一来农产品的利润就一层层的被瓜分了，最终导致农民收入很低，消费者买贵的局面。

现在，很多农民在销售农产品时，减少了批发商、销售商等环节，直接和消费农产品的商家洽谈生意，减少中间商环节，这样赚取更多的利润。惠农网推出的产地合伙人项目就有这个意思，服务采购商，产地直供，降低采购商成本，提高采购效率。

2、品种差异化

随着科学技术的不断发展，新的农业技术层出不穷，像植保无人机、大型拖拉机、播种机、插秧机等，大大提高了农业生产率，增加了农产品的产量。当数量达到一定程度的时候，就要开始讲究质量了。现如今人们的生活水平提高，消费观念的更新，对农产品的消费需求开始出现了猎奇和新颖的心理。因此，农产品赚钱不能再依靠量取胜，而是要转向优质、品种差异化，培养出具有特色的农产品。

3、借力互联网

互联网时代什么都离不开互联网，农业当然也不例外。近几年，农村电商平台如雨后春笋般纷纷崛起，在众多平台中惠农网作为一枚后起之秀在业内成绩可圈可点。惠农网是B2B模式，切实有效解决农产品因信息不对称而导致的难卖、贱卖等问题，惠农网推出的手机惠农APP致力于农产品交易服务，促进买卖双方高效、安全对接。2016年来自“中国桔柚之乡”江西会昌的大学毕业生何堰鑫，通过手机惠农APP短短4、5个月，网销橙子交易额就超过了500万。

同时，农民可以通过互联网进行宣传，比如网红直播，利用淘宝、微信、微博等自媒体平台进行农产品营销等，通过自媒体为农产品获得粉丝量，并与粉丝形成互动培养粉丝习惯形成粘度与活跃度，总之，农产品知名度越高，农产品就卖的价钱越高，数量也越多，这就是互联网时代的一种“粉丝经济”。

4、玩转跨界

农业现如今不仅仅局限于种植与养殖范畴了，乡村旅游、休闲农业、生态农业等新业态也走进了农村，并且得到了大力发展。尤其是乡村旅游的打造，受到了消费者的极大欢迎。目前的乡村旅游不仅只是提供一个场地的观光旅游，更注重的是为游客提供田园生活的体验，这样体验式的乡村旅游为农产品的销售提供了无限种可能。

5、品牌塑造

农产品一直存在着初级化、非标准化、无品牌的现象，一个产品没有一个良好的口碑与品牌始终缺乏市场与农产品自身溢价的能力。塑造一个好品牌可以提高农产品销售效率，拓展农产品销售渠道，是非常有必要的。

---