怎么做好公关营销 教你如何做好公关营销

1、公关调查：国内中小型的社会组织会在一定程度上因人力、资金或能力问题缺少专业的公关调查环节，甚至以简单的调查方式“走流程”或直接在网络上搜集数据作为调查成果，条件限制与决策者重视度的不足导致策划结果偏离目标或失败的情况数不胜数。虽然一次完备而专业的公关调查需要组织花费较大的人力、物力、财力和精力，但却能为组织从公关战略到实施执行提供详实而丰富的信息，为组织调整完善战略、制定精准的策略、高效协调并落实执行工作提供帮助。可以围绕在公众心理倾向、竞争者综合信息、相关政策法规、组织内部情况分析、场景场所情况，五个方面开展公关调查。

2、策划目标：制定策划目标是保证方案能够达到既定所需的途径和方式，但目标因组织的实际需求存在着多样性。

3、策划者公关策划方案的策划需要策划者具备创意性和组织能力，且需要多方面的基本素质和技能，如策划者的品德会在策划的活动中映射并影响组织形象的塑造，策划工作都需要具备较广的知识面和深厚的人文积淀公关策划也是一样，再有便是组织能力、口语能力、写作能力、交际能力、创新能力。但越来越多的组织从实践中体会到，因策划方案在组织执行阶段的繁复会局限策划者的创意，所以策划者也会需要执行者的配合。

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网络公关也逐渐成为了企业品牌塑造、企业发展的重要推广工具。公司如果想要做好公关策划，这些步骤不能忽略。

1、企业日常品牌公关积累

随着网络时代的快速发展，网络推广已成为企业必经之路。网络公关的效果体现往往都不是一蹴而就的，需要经过量的累计，最终引发受众的质变。这种成效的产生，也就是企业 在网络公关中的日常板块：增加品牌曝光、加深受众品牌印象。

这类企业日常网络公关策划，需要通过以下几个阶段：

①、维持热度：固定频率发送相关品牌或企业稿件。

企业相关部门应当保持在受众高活跃平台，定期发布与企业相关的稿件，或咨询、或活动、或新闻等。让受众在日常 浏览信息 的过程中，能够有意或无意的看到我们的品牌，通过一段时间的积累，最终会给企业带来客观的流量增长。

②、提升关键词权重：关键词代表需求，也代表受众。

企业在发布相信信息稿件时，需要注意关键词布局，通过优质的内容输出，从而积累相关关键词权重，最终为企业引来精准流量。什么是关键词?就是企业相关产品受众常搜索的一些词汇，搜索人检索相关词汇的驱动力便是需求，刚好企业就是满足消费者需求的完美匹配对象。逻辑上，毫无破绽。

关键词权重的积累，对于稿件质量 要求非常之高，能否被相关搜索引擎收录，是保证稿件能够传播出去的前提。

③、构建相关交流平台：单方面输出的方式已然成为过去，现在是内容互动的时代。

企业与消费者互动是将前期积累的热度和权重，完全点燃的关键。也是让品牌或企业从虚无缥缈的印象走向现实的必经之路。

曾经的企业不少都是高高在上，自高自大。如今，互动交流才是更容易向受众展现自己魅力和特点的重要途径。在交流中能够加深消费者对品牌的忠诚度，也可以让品牌形象变得更加生动具体。

同样，交流的过程，也是品牌积累粉丝的过程。如今的品牌推广，构建相关的交流平台，形成属于自己的社群，是保证企业稳定发展的重要依仗。

交流互动对于企业双方而言，都存在利处。对于企业，交流能够让企业吸收更多的建议，完善自己的产品(但要注意仔细的判断，并非所有建议都是正确的)。对于消费者，他们可以更加了解企业，得到更加适合自己的产品。

2、企业网络公关活动：通过网络策划相关活动，增加话题量，提升品牌热度

企业公关策划，就是策划相关的活动，增加受众关注，在互利共赢的基础上，实现品牌传播和营销转化。

完整的公关活动可以分为三个步骤：活动前期、中期、后期。公关活动不同时期，对应的策划重心也在发生变化，每个阶段所需要把握的策划关键点也不尽相同。

①、公关活动前期：公关策划的要点就是三个：活动目的确定、整体策划书、活动预算。这一阶段是公关策划活动的准备阶段，也是保证活动后续能够顺利开展下来的关键。

②、公关活动中期：也是活动正式投入运营的阶段，该阶段的重点方向又有两个：明线就是进行活动推广，增加知名度，尽可能提升受众活动参与量暗线就是时刻对活动整个过程进行排查，修正活动中可能存在的“bug”，并做好数据统计。

③、公关活动后期：该阶段就是对整个活动进行总结归纳的阶段，分利弊，明得失，为后续活动开展提供保障，也侧面判定某项活动后续是否有在此开展的必要。

3、借势公关：借助市场大势，实现自己品牌推广的目的

随着网络速度的提升，智能手机的普及，人们对于全球资讯的获取也变得非常便捷。在这样的前提下，在某些时刻，某个地方，总有一些事情能够 得到全球人民的关注，这些具备高关注度的事件就叫做热点事件。

热点的关注度和流量是惊人的，如果企业能够将这些流量据为己用的话，那效果，想想都令人亢奋。

借势公关，借的就是热点的势，以实现自己品牌的公关。这类具有 高关注度的流量，很大一部分都属于无属性或共享流量，首先在流量 成色上不算顶尖，但贵在它数量庞大。其次，热点发布的平台谁都可以查看，为此，利用这些流量的其也，从来都不会缺少。最后，这类人群由于属性的不精准，从而使得我们所推广的产品或品牌，并不会引起他们的消费冲动，实时公关转化率也是极低。

总而言之，借势公关策划虽然能量巨大，但如果不好好加以运用，所能起到的效果也是微乎其微。

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