语义搜索是什么意思？

语义搜索是什么意思？

2018年，针对搜索引擎的优化意味着抢购尽可能多的反向链接，收录更多关键词。SEO意味着理解搜索引擎如何生成结果，以便我们可以对内容进行逆向工程。

对搜索引擎的理解是不断发展的，我们也改变了优化的方式。仅仅识别关键词已经不够了。现在，你需要知道这些关键词的含义，提供丰富的信息，把这些关键词放在语境中，坚定地理解用户的意图。

在语义搜索时代，这些对于SEO都是至关重要的。本文将讨论什么是语义搜索，为什么它对SEO很重要，以及如何为语义搜索优化内容。

语义搜索是什么？

语义搜索描述了搜索引擎试图通过以下方式生成最准确的结果:

搜索者意图

查询上下文

单词之间的关系

通俗地说，语义搜索就是试图用人类的方式去理解自然语言。

例如，如果你问你的朋友，“最大的哺乳动物是什么？”然后跟着这个问题说“有多大？”你的朋友会明白“它”指的是最大的哺乳动物:蓝鲸。

但是，在2013年之前，搜索引擎无法理解第二个问题的背景。谷歌没有回答“蓝鲸有多大”，而是寻求匹配短语“它有多大”中的特定关键词，并使用这些确切的关键词返回网页。

语义还允许谷歌区分不同的实体(人、地点和事物)，并根据各种因素解释搜索者的意图，包括:

用户搜索记录

用户位置

全局搜索历史记录

拼写变化

例如，如果你在搜索了15次蛇之后搜索“钻石标记”，谷歌会认为你可能想了解响尾蛇，而不是自行车品牌或卢克·凯奇。

语义搜索的简史 知识图

知识图谱于2012年推出，这是谷歌认识到实体和上下文对关键词字符串的重要性的第一步——或者如谷歌所说，“事物，而不是字符串”。

知识为即将到来的大规模算法变革奠定基础。

作为一个巨大的公共信息数据库，知识地图收集了被视为公共领域的信息(例如，到月球的距离，亚伯拉罕·林肯的总统任期，星球大战的演员阵容等。)以及每个实体的属性(人有生日)、兄弟姐妹、父母、职业等。).

蜂鸟

谷歌的蜂鸟更新于2013年推出，可以说是我们今天所知的语义搜索时代的开始。

蜂鸟确保“匹配含义的页面做得更好，而不是只匹配几个词的页面”——这意味着更匹配搜索者上下文和意图的页面将比那些重复没有上下文的恶心关键词的页面排名更好。

RankBrain

2015年，谷歌推出了既是排名因子又是智能查询分析AI的机器学习系统RankBrain。

像蜂鸟一样，RankBrain试图理解用户在查询背后的意图。它们之间的关键区别是RankBrain的机器学习组件。

RankBrain一直在学习，分析性能最好的搜索结果，寻找用户认为有价值的页面之间的相似之处。

因此，RankBrain可能认为该页面是对查询的“良好响应”，即使它不包含查询中的确切单词。

语义搜索如何影响SEO？ 用户转向语音搜索

随着语音搜索的兴起，语义搜索得到了很大程度的发展。

根据石庙咨询公司的研究，移动语音命令现在很普遍，语音命令在33%的高收入家庭中已经“频繁”或“非常频繁”使用的设备上使用。

优化语音搜索和传统的搜索引擎优化有很大的不同，因为你需要立刻达到目的(进行基于意图的搜索)，让你的内容更具对话性。

你能做什么

在深入研究更具体的细节之前，在页面顶部创建清楚简明地回答常见查询的内容，并确保使用结构化数据来帮助搜索引擎理解您的内容和上下文。

例如，体育用品零售商可能会列出一天的徒步旅行，然后是当地野生动物的联系信息、渔猎法规和紧急服务。

焦点从关键词转移到主题

是时候停止围绕关键词创造内容了。

相反，你应该在你可以深入了解的领域中考虑广泛的话题。

这里的目标是创建全面的、原创的和高质量的资源。

你能做什么

你可以考虑创建“终极旅行指南”和更全面的用户会发现有价值的资源，而不是创建几十个不同的短页面，每个页面都有自己的主题。

搜索者意图成为优先事项

一个最好的关键词定向方式其实不是关键词定向，而是意图定向。通过检查将人们引导到你的网站的查询，你将能够提出一组适合构建内容的主题。

你能做什么

列出关键词，根据用户的意图分开。

比如查询“iPhone和Android电池续航”或者“苹果和三星手机对比”，这两个显然都属于“智能手机对比”的范畴。

相比之下，“去哪儿买iPhoneX”和“三星Galaxy最佳报价”都表示愿意购买。

一旦你知道搜索者的意图，你就可以开始创建直接针对他们意图的内容，而不是围绕单个关键词或广泛的主题创建内容。

搜索引擎优化技术与内容一样重要

即使谷歌从“字符串到事物”转换，算法也没有聪明到可以自己获得意义或理解。

你仍然需要优化你的网站，帮助谷歌理解你的内容。

关键词:关键词还是很重要的。使用内容分析工具来挖掘常见问题和相关的长尾关键词，您可以将它们合并到您的内容中。在title标签、URL、body、title标签和meta标签中包含关键字，只要是自然合适的。

链接建设:权威的反向链接仍然是最重要的排名信号之一。优先考虑自然吸引链接的内容。此外，不要忘记使用适当的内部链接结构来开发与您创建的其他有价值内容的深层链接。

结构化数据:使用schema标签帮助客户找到你的企业，搜索引擎索引你的站点。您还可以使用审阅标签和组织标签来添加更多详细信息。

错误:尽量消除重定向，只靠301重定向丢页。每页只能有一个重定向。此外，对不同版本的网站使用rel=canonical标签。

网站速度:减少资源，压缩图片，利用浏览器缓存，根据Google的清单优化网站速度。

优化网站结构:维护一个符合逻辑的网站结构，有助于搜索引擎索引你的网站，了解你的内容之间的关系。逻辑网站结构也通过为用户提供一个通过你的网站的逻辑旅程来改善用户体验。

专注于用户体验

在语义搜索时代，用户满意度应该指导我们所有的SEO工作。

关注谷歌的用户满意度。他们不断微调自己的算法，以更好地理解和满足搜索者。EO专业人员也应该关注用户体验。

你能做什么

尽量加快网页速度，保证你的移动网站得到优化(尤其是现在Google优先考虑移动网站进行索引)，密切关注跳出率、会话时长等指标。

每当你认为你可以找到一些可以改进的地方，进行一次A/B测试来确定你是否可以提高你的参与度。

结论

理解Google如何处理数据对于SEO来说至关重要。

平庸的内容产品和老式的搜索引擎优化技术根本不会削减它，特别是当搜索引擎更好地理解上下文，概念和用户意图之间的关系。

你创作的内容要把人和搜索引擎考虑进去(请注意，人是第一位的！)，内容要相关，质量要高，但也要在搜索者的意图上归零，技术上优化索引和排名。如果你设法达到平衡，那么你就在正确的轨道上。