百万畅销书是如何练成的？

写书是有套路的。

最近很多朋友请教我如何写书。

我想出一本育儿书，可以吗？

我想写一本整理的书，你看行吗？

我想写一本快速炒菜的书，应该很有市场吧？

有个编辑找我约书稿，但需要出6万的出版费，合理吗？

好吧，关于写书，我说一个最简单的流程。

1、阅读同类图书，确定写书的标准。市场有哪些同类图书，是谁写的？卖得好吗？（看评论数量和质量）？这本书卖点在哪里？我如果写，能超过吗？为什么能超过？

像育儿、整理、炒菜、健康养生类市场上书多如牛毛，要写过前辈，就得付出比前辈更大的努力，很多人积累不如前辈，书写出来，卖不掉的。

还有些人，看别人的书，说出这里不足那里不足，于是要自己写一本，但是真正看别人家的书，要问自己，他们为什么卖得好，而不是为什么写得不好。

别人家卖得好一定是做对了什么，拿到了什么好的牌，这些你看不出来，你觉得你写得好就应该也能大卖，你是不是太天真了？

2、确定选题

我这本书写给谁看？为什么这类人会看书？他们想看怎样的书？我的书切入点是？

人获取信息的方式很多，很多人宁可看今日头条也不看书的，你得确保你的图书有真实的读者群。

卖书不是假如中国成年人中有万分之一的人买我的书这种意淫游戏。

3、写出大纲

书准备分哪些章节，用什么逻辑顺内容？目录分哪些写作点，这些点为什么标题抓人？

如果你写不出吸引人的大纲，基本上也别指望书能吸引人。

4、写样节

写一节给大家看看体裁风格，文字风格，配图风格，有自媒体的丢到自媒体上，看看阅读量的反应，一般好文章放哪里都会是好文章。

当然书稿和微信公众号的文章还是不同，会更书面化，更系统化，但好的文风，观点，内容还是可以测试的。

有了大纲和样节，就可以找出版社编辑去评估，看看他们是否接纳。即便是《哈利·波特》的作者罗琳，稿子也被多家出版社拒绝过。

5、推广资源

你写书，能否包销一部分，或者消化掉一部分，有无人或渠道帮你们推广，是谁？会怎样推？

这个出版社很看重，为什么名人出书不要钱，就是因为他们自带推广流量。

如果你没有名气，新作者出书，出版社对你的书稿也不是特别有把握，那么就希望你自己包销一部分，这部分包销的费用就是你出版的成本，随出版社名气和纸张质量不同，大概在3万到8万之间。

把这些内容写成一个文档，就是你的图书选题策划书要点。

书也是一个产品，策划好了，写好了，才有运营的基础。

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写书很难有回报的。

业内定义一本偏经管类的书，算是卖得不错的标准是一年发行3万册。

写书半年，出版周期半年，销售周期半年，3万册书稿费标准是定价的8%，定价算50元，你两年内税前稿费是12万，扣税后大概10万，月入平均4000元。

这就是一个很不错的回报了，绝大部分人，能卖到5000册就应该谢天谢地了。

那为什么还有这么多人要出书？

有人求学问流传，有人求名求包装，有人就是不懂，以为能出书就能火。

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还是有人写书得到了回报，比如我。

书的回报其实分四种，先了解一下。

【1】稿费，这是我现在最不看重的，恰恰是普通人最看重的，我刚出书也在意这个。

【2】知名度，这个很重要，但前提是书真的好才有真知名度，否则也就是凑知名度。

【3】渠道，好书会让别人对你产生专业信赖，这比微信文章产生的信赖强多了，因为读者相对容易成为你后续产品或服务的消费者。

【4】文化衍生物，这一般得是小说，可以改编成电视电影动漫动画，价值巨大，这种书才真正被看成是IP。

比如我写《说服力-让你的PPT会说话》三件套系列，销量很高，累积超过100万册，所以稿费也还不错，更重要的是打开了我在PPT领域的知名度，带动了我的内训和后来的在线课程销售，书成为了我重要的渠道。

但是我的书很难衍生出其它产品，比如开发一个Office软件，这个不太现实，更不可能变成电影电视，所以就回报而言，想象力空间还是有限的。

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提高写书回报只有三个方法。

【1】提高写书速度和质量，从而节约投入成本。

别人写一本书1年，你只需要1个月，那么自然等于在同等写作质量下，你写书投入的时间回报率是别人的12倍。

所以写书也是一门技术活，多写，快写，在创作高峰期多写几本达到出版质量的书，就可以得到超出平均预期的回报。

但是很多人根本做不到一个月写出一本合格的书，他们的第一本书如果没有老司机指导，就写不出来，也不能达到出版标准。

【2】增加推书投入和时间，从而扩大书的知名度。

如果你确信你的书写得好，有市场，有潜力，比如能卖10万册。你又不是名人大咖，那你就得投入推广。

书的推广，其实本质是拼人脉拼体力，而不是拼资金。因为做书这个行业太穷了，回报也太低了，拼钱没有办法拼。

拼人脉主要是做三件事：【1】邀请名人大咖给你写书评

【2】邀请媒体杂志给你新书上推荐

【3】去参加北京上海两大书展做活动

这些事情，花钱也花不了多少钱，大家对写书人都宽容，很多人愿意写书评支持你，你解决最基本的投入就好，但是问题在于，为什么别人要帮你？这就看你平时的人品积累了。

拼体力主要也是做三件事：

【1】去各地新华书店做活动提高业绩，冲开卷排名

【2】发动一切资源去京东当当买书，冲网店排名，写好评（包括去豆瓣）

【3】去全国各地做线下读书会活动，冲群众口碑

这些事情，也花不了多少钱，关键要一个个约，一场场跑，不是熬夜就是赶路，身体不好，真拼不动。我当年第一本爆款书《说服力-让你的PPT会说话》，我就是这样跑下来的，8年前我体力比现在好太多，而且没有创业，学校工作也压力下，我现在要跑，就吃力多了。

花钱的事情也可以做，比如邀请读书自媒体给你新书做活动，一般都需要谈投入，广告费，赠书成本，邮寄成本，请兼职代劳成本，一样一样都要计算清楚。

一个简单计算公式就是，一场活动投入除以你的单本稿费，就算出来了，卖多少本书才能赚回投入，一般计算结果就是赔钱赚吆喝。

【3】写系列化的书，用新书推广资源带动老的图书。

这也是老套路，比如写小说的人，喜欢出系列，很多人买了第一本，觉得不错，就等着追看下一本，有些看到第二本，第三本觉得还不错的人，回头去买第一本，这样就互相导流，把整套书销量带起来了。

所以医学、健康，育儿图书很多都是系列化的，就是这个玩法。但是在专业书里面，写出成系列的，不容易。一是没有那么多干货可以写，凑数会伤口碑，二是很多人写书一开始就没有这样的规划，导致第一本书内容写完了，第二本写起来容易重复。所以管理类图书很多第一本书火了，作者就赶紧补一本《实 *** 篇》，就是一种弥补的方法。

我写OFFICE类图书就是这样的打法。

2013年我出《和秋叶一起学PPT》，并在下半年推出同名课程，我在书里面推荐网易云课堂上的同名课程，在网易云课堂的《和秋叶一起学PPT》课程里面推荐同名图书，这个打法已经比一般的系列化图书引流厉害了。

为什么呢？

因为一开始我就把图书和课程做整体化设计了，我总不能出一门课和一本书，内容和结构都大同小异吧，大家买了会骂娘的。我希望书是课程的补充，课程是书的深化，这才符合教学逻辑。

其次我这样的设计，就让书和课程互相导流，互为渠道，互相放大彼此的价值。

结果就是我们的PPT课程成为市场上第一门单价在169元，付费用户累积超过50000+的单品课程，我们的图书也成为市场上第一本单价在99元，购买读者在100000+的单品图书。

顺理成章，我们在《和秋叶一起学PPT》图书和课程火了以后，接着开发《和秋叶一起学Word》课程和图书。这个工作是在2015年正式完成的，现在我们的《和秋叶一起学Word》应该是市场上销量最好的Word单品图书。

为什么先写Word而不是需求量更大的Excel图书？

这就要回到第一个单元的思考，Excel图书多如牛毛，我们有什么卖点？我们有什么资源推广？

PPT图书，我们有品牌优势，有流量优势，有写作优势，等于一把好牌都在手里，我们要再拿不下市场第一，那是我们的问题。

但是如何把自己的专业优势扩大一点，横跨半步，覆盖到同类产品，就需要斟酌，我们选择Word，是因为这个品类竞品少，强手少，我们做系列化导流，主要还是依托PPT的势能给Word图书导流，顺便培养一批图书忠实用户，为Word在线课程导流。

从结果上看，我们完成得不错，现在《和秋叶一起学Word》图书销量破3万册，在线课程学员超1.5万人，双双又成为这个品类国内第一名。

到了2017年，我们的《和秋叶一起学Excel》在线课程学员早已破万，大家已经用脚投票承认我们不仅仅是PPT不错，Word不错，就是Excel课程，我们也是业内冠军，遥遥领先，那么推出配套《和秋叶一起学Excel》图书是势在必行。

但我们对Excel这本图书和Word图书期待完全不同，我们评估过，市场上Excel图书销量是超过PPT图书销量的，我们这本书的目标不是消化我们的存量用户购书需求，而是吸引新用户认可我们的图书，进而选择我们的在线课程。

所以不夸张的说，我们这本Excel图书查找了市场上全部单本讲Excel *** 作的图书，研究了他们的封面、标题、纸张、装帧、定价、渠道、内容、写作风格、排版优劣、互动设计、引流设计、参考资料，确信我们有能力写出一本重新定义Excel *** 作技巧的图书，来挑战目前市场上的前辈图书。

我们尊重对手的方式很简单，就是彻底研究你，然后来挑战你。

如果Excel图书开始成为爆款书，很显然就会和我们的PPT爆款书、Word爆款书互相导流，互相提升销量，带动整个事业盘子的提高。

这就是第三种策略，写系列书，互相导流，但这对作者的整体布局能力，对长线市场的耐心，对知识积累的厚度都有很高的要求，反而最难做到。

写完这篇文章，忍不住去京东看了一下新书评论，看到这样一条说法，感到很欣慰：

话说，畅销书怎么写，大部分人了解一下就好。真正的职场刚需不是要你写畅销书，而是真正精通OFFICE才对！所以我们的梦想就是——让秋叶OFFICE三件套成为每一位白领的案头书！

《馨妈育儿百科》百度网盘txt 最新全集下载

链接: https://pan.baidu.com/s/1sgv4YQ9DEDTAcbBQc0Xtbg

提取码: 6yne   

《馨妈育儿百科》 初为人父人母，除了因孩子的降生所带来的喜悦之外，更多的是责任和压力。每个父母都想做称职的爸妈，想给孩子健康的成长环境，把自己的孩子培养成为优秀的人。但是，每当面对孩子的哭闹，不好的行为，人际交往等各方面的问题时，却又不知该如何是好，那么新人父母学好育儿课程的重要性可显而知。

《育儿基本》（高志宏）电子书网盘下载免费在线阅读

链接:https://pan.baidu.com/s/1K0DDu3eDzuww5NXDbZ8j5Q

提取码:ksgc

书名：育儿基本

作者：高志宏

豆瓣评分：8.3

出版社：后浪丨北京联合出版公司

出版年份：2017-3

页数：312

内容简介：

养育是不控制孩子、也不懈怠自己

广告出版圈传奇夫妇的育儿手记

实现孩子自主生活、自主学习、

自主阅读、自主情感的基本教养法则

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※编辑推荐※

☆ 两位作者是广告出版界的知名人士，有着良好教育背景。他们在出版圈摸爬滚打几十年，还曾两度创 业，养育出了一对非常独立自主的孩子。他们亲手写就的育儿心经 想必能给很多爸爸妈妈带来思考。

☆ 二胎大时代来临，很多父母对于如何抚养两个子女焦虑万分，择校学区房压力重重，到底养育孩子的初衷是为什么，这本书里作者夫妇的做法让我们停下追逐的脚步，犹如当头棒喝，反思教子之道。

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※内容简介※

跨界广告文化出版圈和电商行业的传奇夫妇如何独立养育两子？丰富厚重的人生历练下对于当下的育儿思想有哪些碰撞的火花？夫妻共同撰写的育儿心经，以家庭为单位，用爸爸和妈妈双方的完整视角再现了对于种种教育问题二胎夫妇的沟通和实践。二胎时代来临，育儿焦虑弥漫，且看这两位高学历高智商高情商“三高夫妇”如何笑对岁月磨砺，静心抚养稚子成材。

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※媒体推荐※

徐智明、高志宏夫妇的这本育儿经验谈，是一本不可多得的教科书。和很多抽象理论不同，这是他们十几年为人父母的经验之谈，尤其是其家庭教育的理念不同凡响——让孩子自主！

——杨东平，21世纪教育研究院院长 北京理工大学教育学院教授

父母是孩子的第一老师，当你把尊重与平等传递给孩子，孩子也会把这些传递给身边的人，让社会更和谐，更有温度——这是我读我的师弟徐智明与其夫人合著《育儿基本》的感受。同时我还想说：对孩子讲的，同样可以讲给成年人，或许我们这些成年人缺的东西太多了。

——刘宇辉，北京市教育委员会主任

智明、志宏夫妇在创业和管理企业的同时养育两个阳光、自立的儿子，智明和志宏的从容，家庭和事业的良好平衡一直是朋友中的家庭典范，今天夫妇二人把育儿经验写成书分享给大家，使我们看到了他们完整的育儿方法论体系，这是一本以 “家常话”的方式写就的“理性与责任”之书，既是一本如何养育儿童的书，也是一本教育我们如何做父母的佳作，特别向饱受育儿困惑的中国父母们推荐！

——张守礼，21世纪教育研究院理事、奕阳教育董事长

没见过这么气人的。明明自己又做企业又做投资，居然还有时间带孩子。那就带吧？居然还写了一本育儿书。呜呼！天下爸爸总说忙，老婆孩子守空房。时间没有钱来替，总有工作肩上扛。其实仔细想想，有多少因为懒惫，又有多少因为恐惧？谢谢老徐，给爸爸届挣了口气。

——王凯，“凯叔讲故事”创办人

对于很多人来说，做饭从来不是一件难事儿，只要带着对家，对家人的爱起步儿，假以时日，必将出手不凡。一对儿能开公司，把孩子养育好的人，现在又在头条号“一家人吃饭”分享做饭心得了，北大高材生都加入写菜谱的行列了，这是不给我留活路的节奏，还让我给他们的新书《育儿基本》写推荐语，哼。

——文怡，美食畅销书作家

认识徐智明高志宏夫妇快二十年，发现他们是终身学习的典范。做学生就双双入了北大；开龙之媒书店就成就了一代名店；做广告专业出版就进化为品牌和营销高手......我作为徐府家宴的常客，耳闻目睹他们的育儿经十几年，觉得他们夫妇切中我们这代人对于教育的痛楚希冀。因为孩子，新生我们。

——薛野，西西弗书店创办人、埃尔特教育董事CEO

作者简介：

真心妈妈 - 高志宏，毕业于北京大学中文系中国文学专业，中国传媒大学广告专业硕士、博士。现专职在家写作。

真心爸爸 - 徐智明，毕业于北京大学政治学与行政管理系政治学专业。现从事投资和顾问工作。

1995年两人创办龙之媒广告文化书店，2010年创办快书包电子商务公司。著有《 广告策划》《广告文案写作》《我爱做书店》，译著《广告的艺术》《大卫·奥格威自传》。策划出版广告等领域专业图书150多种。

育有两子，大儿天真生于2002年，小儿开心生于2006年。

今日头条千人万元签约作者，开设头条号“真心爸妈”，每周发表原创育儿文章2-3篇。在喜马拉雅开设“真心爸妈”电台，主要给孩子讲古代诗词。微信公众号“真心爸妈”。微博号@徐智明 @高志宏 。欢迎加作者个人微信kuailaoxu ，进入“育儿讨论群”交流。

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