买经典款得配货,曾经盘活FILA的安踏,这次还能“成就”始祖鸟吗?

买经典款得配货,曾经盘活FILA的安踏,这次还能“成就”始祖鸟吗?,第1张

虽然安踏曾经凭借丰富的营销策略盘活了FILA,但我觉得这一次不一定能“成就”始祖鸟。尤其是这种“经典款需要配货”的套路并不是很讨喜,大部分消费者对于这种营销策略都感到十分不满。

安踏大力推广始祖鸟,该品牌将全面对标爱马仕

在安踏集团的公开活动中,相关负责人表示,未来公司将会大力的推广始祖鸟这个品牌,并且会在经营方面将该品牌全面对标爱马仕,消费者如果想要购买经典款,那就需要配货。听到这样的介绍,网友们也议论纷纷,对于这种高昂的营销方式表示质疑。我个人觉得安踏这种营销策略是很失败的,并不是需要配货的产品才是高级的、受欢迎的。虽然安踏曾经凭借灵活的营销方式,将危在旦夕的FILA“救活了”,但这一次不一定能让始祖鸟成为热门服装品牌。

购买始祖鸟经典款需配货,网友对此表示质疑

已经开始尝试与高端品牌爱马仕对标的始祖鸟,采取这一种相对极端销售模式,并不是很明智的,其实这一点与安踏想要在高端市场发力的野心有着很大的关系。根据相关的数据可以看出,始祖鸟已经成为了安踏重点发展的品牌之一,这是一个在1989年创立的品牌。安踏将其收购之后,便开始全方位改造,励志要将它打造成高端的品牌。

我觉得始祖鸟未来的销售情况可能会很一般,无法跟爱马仕相比,因为爱马仕本身就有着广泛的销售群体,可是始祖鸟在国内的热度比较低,普及度也不如爱马仕,甚至连FILA的销售情况都比它要好很多。总之,安踏的营销方式有点过于极端了,应该选择更亲民的销售方式。物美价廉的服装才是大众的最终选择。

斐乐因为紧跟时代发展趋势,所以就火了。

斐乐的历史可以追溯到1911年,诞生在意大利一个叫BIELLA的小镇,这个不起眼的小镇可是许多在全球知名的时装品牌的起源地,比如ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。早期斐乐主要生产高尔夫、网球的运动装备,经过几十年的发展。

斐乐已成为意大利知名运动品牌。上世纪七十年代,为了拓展业务以及开发海外市场,斐乐聘请了一位日本的知名设计师伊信重新设计品牌商标,才有了如今我们所见到的FILA品牌。之后,实行多元化战略的斐乐先后推出了健身、瑜伽以及滑雪系列的运动产品,并邀请多位体育明星作为代言人,积极赞助多项体育赛事。

凭借体育营销迅速提升了斐乐的品牌知名度,FILA推出的多款产品都成为爆款,成为在全球市场叱诧风云的运动品牌。进入二十一世纪之后,全球经济都在高速发展,众多品牌开始崛起,而斐乐却陷入频繁易主的动荡时期,导致斐乐的品牌知名度一落千丈。

斐乐

斐乐(Fila )是一个运动服饰品牌,由斐乐兄弟于1911年在意大利创立,至今已经有一百多年历史。斐乐主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等运动相关产品的开发。产品行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。


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