可悲的是，SEO经常不得不经历两次关于排名的相当困难的对话。
首先，他们试图解释跟踪关键词位置的价值。另一方面，当他们试图传达为企业获得更高排名的回报时。
围绕这一点的重要对话是，在一个组织的背景下，这两种对话都很重要，但在企业SEO中，我们必须超越这些指标，才能理解真正的影响。
正如我在之前的帖子中所建议的，对于更大的内容营销或产品团队中的其他人来说，整体排名的变化很少表明SEO可能会对底线产生影响，尤其是当SEO团队专注于特定的关键词排名时。即使是企业搜索引擎优化，也要关注整体搜索可见性，而不仅仅是搜索排名。
迷茫？让我进一步解释一下。
关键词排名不止一个问题。
对于任何SEO经理来说，更高的搜索排名自动等同于搜索可见性的提高，随之而来的是更高的流量和更多的转化率。然而，我怀疑任何不习惯搜索引擎优化过程的人都会认为它们不仅仅是图表上美丽的向上移动。
当然，他们不会将其与增加的流量和更多的转化联系起来——这是大多数组织所寻求的结果。
所以，这两个对话。
追踪关键词在搜索结果中的位置也给SEO带来了问题。
通过本地化和个性化的搜索结果、用于搜索的不同设备和无数其他因素；很难把排名当成万能的。
搜索者不再像过去那样使用相对简单且可预测的关键词。而是把信息碎片提供给百度，直接提问，构造一些复杂的查询。你可以阅读更多关于语义搜索和分析如何接管的内容。
因此，您的网页通常会对您可能从未优化过的关键词进行排名。
除非这些关键词给你带来流量，否则你几乎不可能知道这些短语是什么。
但我先说清楚——我不反对追踪排名。事实恰恰相反。我们SEO平台的很多能力都集中在关键词位置上。许多其他人使用它们来提供更多关于搜索可见性的信息。
不过我觉得排名不应该是分析SEO进度的主要或者唯一指标。
报告SEO的指标
排名靠前，无法证明搜索引擎优化的ROI。对于SEO来说，不使用最受关注的指标来报告其计划的进展也是一个挑战。
与排名相比，向组织传达的SEO影响指标包括:
有机流的增长
搜索结果优势增加。
有机搜索流量的转换时间
请注意，都是看排名。然而，对于非SEO人员，他们表达了跟踪搜索结果位置的价值。
另一种显示进度的方式是使用排名位置，但与整体搜索可见性一起显示。
1。有机增长流动
搜索引擎流量的增长意味着你的搜索引擎优化活动的质量就像其他事情一样。
毕竟，这正是你想要达到的目标——让更多的人从搜索结果中访问网站。
当然，市场季节性等因素有时也会影响流量。但总的来说，搜索引擎访问者数量的增加证实了你的行动的有效性。
2。增加搜索可见性
现代搜索结果不仅包括有机列表。广告、视频、图片、本地包、回答框等多种通用排名类型，可以帮助你在目标搜索者面前定位你的内容。
搜索引擎优化的一个主要方面是在这些领域提升你的品牌，进一步提高你的搜索知名度。
3。有机转化
无论是销售、注册、销售线索、白皮书下载，您的组织都有一个直接的目标网站来得出结论。展示你的渠道提供了多少信息有助于传达SEO在底线上的实际效果。
4有机收入
同样，如果你的网站的主要目标是销售产品或服务，并在网上完成交易，那么，将相关收入归因于SEO，以显示你对业务增长的影响。
衡量内部进展的指标
当评估您的SEO策略的成功率时，请监控:
提高整体搜索可见性。
搜索流量参与
搜索查询
与其他群体一样，这些指标严重依赖于排名。然而，他们通过其他因素扩展了这种洞察力，从而显示出更多可能的影响。
1。搜索性能
越多的人在搜索结果中看到你的网页，访客数、转化率和销售额就越大。
这是你从追踪搜索排名中获得的洞察力。但是，考虑到我们搜索的方式不同，我们通常获得的较高搜索结果不足以保证流量的增加。
例如，许多搜索者浏览结果页面寻找相关性。有了他们，排名在哪里并不重要，因为他们专注于寻找能回答问题的列表。
你需要其他数据来评估商家信息的效果——点击率和展示次数。
2。可用性
可用性是当今SEO不可或缺的一部分。事实上，我认为获得更高的排名和提高搜索流量是必不可少的。
不出意外，百度的大量排名因素都与可用性和用户体验有关。有机点击率、停留时间、重复流量、评论数、跳出率、现场时间等因素，表明用户是否觉得你的内容有价值、好用。
在内部使用这些指标来评估页面质量，并确定要消除的潜在问题。
3。搜索质量查询
四年前，我们丢失了工作所需的最重要的数据——搜索查询。
如果你还记得“未提供”这个术语的介绍，你就知道失去搜索数据的可见性是一个不可接受的问题。事实上，一夜之间，我们失去了根据数据做出下一步行动和策略的决策的能力。
更重要的是，我们再也无法评估我们是否真的吸引了正确的流量。
但是现在我们可以再做一次。通过搜索分析，你可以撤销“未提供”的数据，识别出接近100%的关键词，从而为你的网站带来流量。使用这些信息来评估你的渠道给这个网站带来的访问者，他们的搜索查询与你的内容的相关性，以及这些网页是否符合这个人的意图。
结论
排名的有用性是毋庸置疑的。如果你不继续提高你在搜索结果中的位置，就不会有有机增长。但就他们而言，排名提供的证据不足以证明SEO的有效性。
实现这一目标的其他指标包括有机流量增长、转换或收入。
了解我们的企业SEO平台如何构建和扩展您的能力，以报告您的进展并了解您在组织内各个层面的表现。
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