深圳网络营销：设定和衡量内容营销目标的方法_服务器

深圳网络营销：设定和衡量内容营销目标的方法

无论你的品牌行业是什么，拥有强大的内容营销策略总是值得庆祝的。然而，对于许多品牌来说，用来定义成功的标准和技术仍然很模糊。那么你应该从哪里开始呢？了解如何设定和衡量内容营销目标，并制定成功的战略。

1。读者参与

无论你写的是独角兽主题的食物，冷门的旅行目的地，还是自动维护，你都希望你的读者参与到你制作的内容中来。对于大多数内容营销人员来说，受众参与是最重要的目标之一。毕竟不能产生参与度的内容对你的品牌没有太大的作用。

为了确定观众的参与度，首先检查谷歌分析，评估观众在你制作的每个内容页面上花费的平均时间。如果页面平均停留时间只有几秒钟，跳出率很高，那就把它当成你的受众与你的内容没有关联的信号。

另一种评估参与度的方法是监控你在每篇文章上收到的读者评论的数量。当你围绕你的品牌建立一个社区时，你可以在你发布的每篇博客文章上获得更多的评论。

2。网站流量

虽然优秀的内容是产生互动的关键，但许多内容营销者也设定网站流量目标，并跟踪各种博客帖子和品牌内容如何引导流量。毕竟，高价值的内容有能力吸引访客到你的网站，并鼓励销售和其他转换。

不要只是停下来衡量每个页面的访问量。使用GoogleAnalytics更深入地了解访问者的行为，发现更多关于受众阅读模式和转化路径的信息。

3。社交接触

无论你是有一个在微博上表现良好的高视觉品牌，还是在微信上连接消费者的品牌，或者是在知乎上表现最好的企业对企业(B2B)公司，社交曝光都至关重要。要监控社交曝光和评估内容的有效性，请使用每个平台的内置指标或首选的第三方社交应用。为将要产生的喜欢、评论和分享的数量设定目标，并密切跟踪它们。

如果你的品牌选择在你的策略中包括付费社交曝光，确保分别跟踪有机和付费指标。保持这两个渠道的独特性将有助于您了解您的社会影响力和品牌知名度以及您的社会广告预算所带来的影响。

4。入站链接

当你产生高质量的内容时，你不希望它存在于true空中。相反，你希望它为你的读者提供价值，并帮助你在行业内建立品牌权威。

跟踪内容权限和潜在病毒的一种简单方法是监控内容生成的引用和入站链接。GoogleAnalytics可以提醒你那些给你的网站带来大量流量的网站，但是这个工具不能用来跟踪推荐链接。要更全面地查看内容的入站链接，请使用链接监控工具，它可以帮助您识别、评估和改进反向链接。

5。领先一代

每个品牌都需要源源不断的潜在客户来维持业务，强大的内容战略可以完成繁重的工作。在创建每一个内容之前，一定要考虑它对你的品牌有什么作用。请注意您是否希望它鼓励简讯注册、博客订阅、内容下载或其他形式的线索生成。然后添加适当的行动号召语言(CTA)，引导读者找到你想要的结果。

虽然您可以使用客户关系管理(CRM)系统来有效地跟踪潜在客户，但您也应该使用GoogleAnalytics来设置跟踪事件。监控、完成或下载表格，以确保您达到潜在客户的目标。

6。转换和销售

在很多情况下，品牌化的内容也能帮助读者从热情的线索变成客户。除非你的读者在已经处于买家之旅的决策阶段时到达你的网站，否则他们可能需要使用一系列高质量的内容才能转化为客户。然而，如果你不跟踪客户指标，你就不会知道视频、经过充分研究的博客帖子或案例研究是否能解决问题。

要跟踪客户和内容之间的交集，可以尝试使用CRM。有了这样的工具，你可以更好地了解哪些内容序列表现最好，哪些内容转化最好，你也可以更全面地了解每个内容的投资回报率(ROI)。

7。销售周期的长度

确保你的客户在购买过程中消费正确的内容并不总是容易的，但这样做可以提升你的品牌。当然，当你的内容有效地培养了潜在客户，并毫不费力地引导他们进入下一阶段，你就可以逐渐缩短公司销售周期的长度。随着时间的推移，这可能意味着更多的收入和自动改善营销。

首先，确定自己知道销售周期的长短，然后设定缩短销售周期的目标。使用CRM和销售数据来衡量培养潜在客户的总时间，并确定内容资产或其他行动来加快周期。

8。客户忠诚度

客户转化肯定是成功的，但是大部分品牌都想把购买者变成回头客。毕竟新客户的购买成本要比留住忠诚客户高5倍。

从有针对性的电子邮件到特别优惠，再到独家内容，您可以轻松使用内容来提高客户忠诚度。用CRM来跟踪你维系的每个客户的销售额和内容，这样你就可以全面了解总的投资回报率。

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