原生广告和内容营销，一场持久的营销竞赛_服务器

原生广告和内容营销，一场持久的营销竞赛

本土广告已经走过了漫长的道路。几年前，几乎一半的受访者对原生广告的意义一无所知:只有3%的人说是。今天，这种创新的品牌推广方法正在被包括雅虎和脸书在内的顶级机构所采用。事实上，大多数主要品牌都在一定程度上使用原生广告。

本机广告

原生广告是付费广告的一种，形式类似社论，旨在配合出版物的出版。广告必须有明确的标记，通常包含自我宣传参考和广告商网站的链接。

相比传统付费广告，原生广告吸引眼球的效率提升了53%。此外，原生广告可以显示在网站的许多网页上，而不仅仅是一些“高度相关”的网页上。因此，原生广告应该是整个内容营销计划的一个受欢迎的补充。

原生广告的优势

更多曝光:你的广告可以被“推荐”给每个访问这个网站的人。

谦虚:虽然明码标价，但原生广告不会引发潜在客户的防御，比如明目张胆的广告。由于原生广告被伪装成看起来更像普通内容，潜在客户更有可能点击。

针对性:广告只展示在网站的相关区域。

准备好了:原生广告可以让你接触到既定的受众，让你更容易吸引点击。

有效:根据一项研究，消费者对原生内容的看法超过了他们对编辑内容的看法。

内容营销

内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值、相关和一致的内容，以吸引和保留明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行为。

内容营销者提供有用的信息来解决潜在客户的问题，而不是试图将产品直接推给读者。虽然原生广告也可以涉及这几类内容，但内容营销主要靠自媒体驱动，比如品牌微博。通过内容营销，品牌的内容在内容上是一致的。

内容营销的优势

长久的关系:内容营销就是“拥有内容”，也就是你拥有并控制它。通过吸引和培养潜在客户，你可以建立熟悉度和忠诚度。

针对性:虽然原生广告是针对出版商网站上的潜在客户，但内容营销文章可以放在文章目录和品牌自己的网站上，从而让营销团队控制内容的分发，从而建立更广泛的领先收藏网络。

持久性:放在品牌平台上的内容成为在线生态系统的永久组成部分，不断增加知名度和流量。此外，内容营销不依赖于任何出版商的每月广告支出。

SEO推广:当你控制了内容，你就可以控制链接通向哪里，有价值的链接是否被投放。

关键词多:在网站上不断发布博文，可以建立网站排名的关键词数。反过来，这又带动了更多的自然搜索流量，其投资回报几乎等同于任何其他营销技术。

一场持久的营销竞争

随着所有广告拦截器的出现，原生广告正逐渐成为品牌中一个有价值的推广选项。如果你认为展示广告的平均点击率是0.17%，原生广告的平均点击率是1.5%，原因很明显。

在收集潜在客户时，原生广告和内容营销可以一起使用。营销人员每年都在生产更多的内容，但受众的规模保持不变。

正如营销人员一直在使用内容营销和展示广告来吸引更广泛的目标受众一样，原生广告也有更高的机会在噪音中被注意到。如果你认为内容营销是一个广泛的网络，你可以把原生广告看作是网络的一个畅通无阻的延伸。

要让原生广告脱颖而出，你应该...

只关注质量:保持原生广告和其他内容一样高(甚至更高)。和内容营销一样，原生广告应该告知、参与和解释用户的问题。

使用正确的平台:像内容营销一样，原生广告应该仔细研究，定位和放置在目标受众可能会在网上闲逛的地方。

正确标记广告:要获得批准发布的原生广告，一定要明确标记为广告。如果你想赢得观众的信任，透明度是关键。

测试受众:你可能没有考虑到这一点，但当你调整内容营销策略时，原生广告是测试市场的理想选择。用A/B测试对标题、文案、形象进行测试，可以为你提供有价值的指标，帮助你找到最能引起受众兴趣的内容。

结论

最好将原生广告视为内容营销策略的另一个强大元素，它旨在做同样的事情，并帮助建立你和消费者之间的关系。

原生广告和内容营销，一场持久的营销竞赛