“续命神器”布洛芬？一年卖出11亿，在哪些情况下可以吃布洛芬？

布洛芬在日常生活中还是十分常见的，由于它的镇痛效果比较好，所以一直以来都受到很多人的欢迎。甚至还有一些网友，把布洛芬称为“续命神器”，毕竟布洛芬不管是治疗头痛、牙痛、以及关节痛等，都有着非常不错的疗效。正是因为人们对布洛芬的需求量比较大，很多药企都争先恐后的想要生产布洛芬，据说一年的销售额就高达11亿元。

布洛芬不仅可以帮助人们缓解疼痛，也能够治疗发烧。比如在秋冬季节，由于温度比较低，如果人们没有做好保暖措施，很容易就会出现着凉感冒的情况。如果感冒的症状比较严重，往往还伴随有发烧，一旦发现身体的温度超过了38.5℃以上，那么在这种情况下，是可以适量的服用一些布洛芬来退烧的。

不过大人和小孩所服用的量，是完全不一样的，所以在服用布洛芬的时候，一定要遵循医嘱，仔细查看说明书，以免对身体造成副作用。除了发热的情况下，可以服用布洛芬之外，如果发现身体出现疼痛的症状，也是可以吃布洛芬的。比如最常见的就是头痛、牙痛或者是神经痛等，甚至还有女性的痛经，这些轻到中度的疼痛，服用布洛芬之后都可以得到明显的缓解。

虽然布洛芬的效果非常好，适量的服用对人体也没有太大的副作用，不过在服用布洛芬的时候也是需要注意一些事情的。一般来说，服用的时间最好不要超过5天以上，否则很可能会影响到身体健康。如果发现自己的症状始终没有得到缓解，那么这个时候千万不可以长期的服用布洛芬。而是要及时到医院检查，寻求医生的帮助，找到原因对症治疗。

芬必得是中美史克旗下最大的止痛药品牌，自1991年率先进入中国市场。对比竞争产品来看，芬必得以非流体类抗炎药布洛芬为主要止痛成份，采用先进的缓释胶囊技术，使药力在12小时内持续释放，止痛效果更加持久。但中国市场环境特殊，中国人通常认为是药三分毒，何况是西药止痛药，副作用更是被夸大，如会损及大脑、会上瘾等等。这样在消费者中形成了一种对西药止痛药的畏惧心态，还有人认为苦痛“忍忍”就过去了，不及时治疗。

上市之初，芬必得先在医院渠道渗透。后于1993年由精信广告接手市场传播工作，多年来一直坚持用情感升华品牌的道路。

其后几年，芬必得迅速成长为领先的止痛药产品。品牌知名度上升的同时，也带动整个类别的发展，市场上开始有更多的合资品牌进入。医院方面，其他产品开始有针对性地进行推广，如针对肌肉骨骼疼痛及关节炎等。以变制变，芬必得也开始调整其策略：通过调研发现，其主要处方来自于治疗肌肉骨骼疼痛，而消费者也开始慢慢建立了芬必得在此方面有效和权威的印象，所以芬必得加强品牌在医院渠道的沟通，有针对性地推出三款DA，分别针对牙痛、头痛和痛经。在广告传播方面，则很专注地推广其在“肌肉骨骼疼痛”领域方面的专长，通过一系列产品和战术性广告(如赞助一些体育赛事等)，宣传产品的独特卖点，加深“芬必得持续快速止痛”的信息。

经过一系列运作，调研显示芬必得在消费者中的无提示认知率超过60%，而40%的消费者认为“芬必得是一种有效的止痛药”。 将品牌情感化：无需忍痛

1995年后，众多合资止痛产品纷纷抢滩中国市场。泰诺、百服宁、扶他林、拜尔等不仅在专业渠道开始投资，更在电视媒体上不断轰炸。而精信广告认为，只有了解消费者对疼痛的看法，才能使芬必得在纷繁的环境中脱颖而出，经过市场调研发现，消费者当时仍然以为疼痛只是小毛病，忍一忍就过去了，不到万不得以不治疗，对止痛药最基本的要求为“快速安全止痛”。但精信认为应该同时在产品和情感层面上满足消费者的心理需求，从消费者忍痛的事实出发，发展出一个强有力的消费者利益点即“无需忍痛”，并以此为出发点，为芬必得定制了全新的主题广告《庄泳篇》，从1995年2月开始投放。两年后又制作了《刘晓光篇》，一步步强化了“无需忍痛”的利益点，同时通过探索专门的市场领域如痛经等，进一步扩大芬必得的使用人群和品牌知名度。

品牌的自我突破：无痛世界，自由自在

经历了七八年的发展以后，芬必得已稳稳占据中国止痛药市场的头把交椅。但随着市场上竞争品牌同样日趋成熟，芬必得的领先地位也受到前所未有的威胁。

经过长达两年“自我突破”的酝酿，到2000年年初最终找到了一个将疼痛与止痛结合的最佳切入点，将品牌推到了一个感性的层面，超越了单纯从实际的利益点满足消费者需求，将产品利益提升到精神层面。精信从消费者心理需求入手，创造了一个“无痛世界”的概念。当你没有疼痛困扰时，你存在于一个无痛世界，在这个世界中，你可以尽情享受自由自在的快乐。这是一个从产品的最终利益点出发(即你根本无需忍痛，芬必得可以解放你的身心，带给你12小时持续缓解疼痛)而极具突破性的创意概念。

广告播出后。消费者接受程度很高。整体喜欢程度超过66%，而品牌的知名度也维持在6 7%以上(2000AdVantage调研)。而且，大多数消费者均体会到了解除疼痛后自由自在的信息，并且认可芬必得此种形象转变。该广告也被评选为2000年广州观众最喜欢的十大广告之一