与耐克成难兄难弟，阿迪达斯在华销售5连跪，为何会逐渐失去中国市场呢？

我个人认为阿迪达斯之所以会逐渐失去中国市场。主要有两个原因。一是因为阿迪达斯大搞饥饿营销；二是中国本土品牌崛起。

先来说第一点，这个才是最根本的原因。那就是阿迪达斯搞饥饿营销。阿迪达斯在中国市场的策略就是饥饿营销！如果你经常购买阿迪达斯的产品，你就会发现，如果你购买的是那些热门的产品，你想在官方买，是不可能的，根本没货，官方只会偶尔放出少量的货，你只能花大价钱去那些别的平台购买，原本五百块的鞋子，很可能因此多花三百块。说真的，这并不是阿迪达斯的产能有问题，就是阿迪达斯在恶意搞饥饿营销，而且最重要的一点是，阿迪达斯不缺货的，都是那些性价比低的，性价比高的，缺货是家常便饭！所以说，活该逐渐失去中国市场。

再来说第二点，那就是中国本土品牌的崛起。这也是因为阿迪达斯的饥饿营销才给了国内品牌崛起的机会。比如李宁、匹克、安踏等这些国产品牌，之所以能崛起，除了是因为错位竞争和投入研发之外，还有一个原因就是阿迪达斯搞饥饿营销，要注意，很多人买鞋子还是看性价比的。你阿迪达斯一搞饥饿营销，性价比基本上是不可能的；这时候大部分人都不会选择阿迪达斯了，因为大伙都不是大冤种，而且随着本土品牌的研发投入。阿迪达斯和国产品牌之间的区别差越来越小，阿迪达斯的技术壁垒没有了，那我为什么一定要去花大价钱买阿迪达斯呢？同等的价格，我可以买到性能更好的国产品牌。

总的来说，阿迪达斯之所以逐渐失去中国市场，激素因为其搞饥饿营销，和国产品牌的崛起。

椰子鞋可以说是时尚圈的新宠儿了，各大时尚教主人手一双，名人效应固然是必不可少的，一起来看看椰子鞋为什么那么火吧。

椰子鞋的由来

阿迪达斯和美国说唱歌手Kanye West(人称侃爷)合作推出的YEEZY(中文谐音为椰子)系列走路鞋，到今年2月，已经出了两代。

2015年8月，初代椰子鞋推出，官网价1899元人民币，只能官网预订，成功后国内只在北京上海发售，因为是限量版，目前市面上最便宜的也要6000-8000元，贵的比如女生尺码，36码半-38码，30000元也不一定能买到。

“主要是女生尺码发售得少。限量100双，女生尺码可能只有30双。”

去年10月，椰子鞋二代发售，目前已经发售了5个批次不同色系，据说白斑马配色全球限量2000双左右，从发售价1899元已经涨到13000元左右。现在黑白色椰子鞋的市场价，也已经缓慢上升到5000元左右。

椰子鞋为什么那么火

为什么这双仿货已经烂大街的鞋每一次推出都被疯狂抢购还抢不到，除了明星Kanye West的号召力，就是阿迪达斯颇有心机的饥饿营销了。

阿迪达斯在今年可谓是靠爆款打了一场漂亮的翻身仗，在去年，它还面对耐克一脸无奈，还在北美市场被后来者居上的 Under Armour 超越。但是凭着限量款的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场，完全扭转了阿迪达斯曾经的失意局面，让它笑了一整年。

只是2016年一年，阿迪达斯就卖出了800万双Stan Smith和1500万双Superstar。这种旧番新推以及跨界时尚和明星的营销手段，让它重新成为街头文化的引领者。从2015年1月底在纽约首发Ultra Boost系列开始，到2月在纽约时装周上推出那款后来迅速红遍全球的“椰子”鞋(YEEZY)，再到2015年年底全网刷屏的Original NMD，阿迪达斯在球鞋市场上口碑和销量双赢。

椰子鞋为什么那么贵

这是一种营销手段，不止是yeezy boots350贵，坎耶·维斯特与NIKE设计的椰子一代也是数一数二的高价，部分是因为侃爷本身实力和粉丝经济，在音乐上杰出的才华吸引到大批粉色，独特的风格使他辨析度很高，设计上也非常杰出，与菲董有的一比，当然鞋子的价格本身就不是成本决定的，加上限量的发售方式，使得价格水涨船高，还有近期李晨，余文乐，林俊杰等本事在国内有引导潮流能力的明星上脚，引得更多的关注。

很多商品都是因为大家的喜爱，从而使得它的价格就越来越高，阿迪达斯发布的新鞋，黑满天星，这双球鞋的价格被炒到了上万元，我觉得这应该是一个市场上的病态销售吧，这双鞋子随着大众的喜爱和网络的一些传播，价格也就被炒得越来越昂贵，

很多人都是因为他昂贵的价格只能看一看，不能够去购买，这是一种遗憾吧，我觉得炒鞋这种行为是非常不理智的，就像是这双黑满天星，在某些销售平台上已经被炒到了一万四五千块钱，要知道。这一万多块钱，有时候甚至是一个家庭半年的日常开销，现在被人用来买鞋子穿在自己的脚上，很多人都是不理解的，但也这也是因为大众炒鞋的一个心理吧，

很多人说，这个鞋子其实实际价格没有那么贵，我也是这么觉得的，但是随着大众的热议，以及对这个鞋子的喜爱，使得这个价格就越来越高，不能控制这个鞋子的价格，还是的人说，市场也决定了她的价格，他的发数量比较少，但是他又受大众喜爱，

所以它的价格就越高，就比如说双鞋子，如果说出了很多双，而且是每个人都容易得到的，那么它的价格就不会太高，他受欢迎的程度也就不会越高，所以说这还是官方，根据市场来打的一个价格战吧。爱鞋可以有，但是炒鞋请勿去做。

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