品牌命名的程序

那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？同样是国际知名香皂品牌，同样有传播力很强的品牌名，舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异；同样是治疗更年期综合症，太太静心口服液却异军突起、后来者居上，赢得了更多的市场分额。这是为什么呢？

其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。所以，在给品牌命名时，不但要注意品牌名的传播力因素，而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素，只有这样才能使品牌的传播达到最佳效果。 在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。

然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。在针对消费者的低价和针对药店的高扣率的双重作用下，消费者和终端药店纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。由于长时间滞销，一些终端药店纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标+通用名的方式，因此从法律意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在市场上肆虐，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，最后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。

从以上这个例子，我们可以看出企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，使企业自己酿成了严重的后果。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，“螳螂捕蝉，黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，最好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的，而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名，而且为了防止相似品牌的出现，还进行了与注册商品名的近似注册，以全面保护品牌不受侵犯。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

1、 免费提供三证

2、免费代办注册商标（商标注册费：1800元/个）。

3、免费协助客户进行市场分析。

4、免费帮助客户设计产品架构及产品规划。

5、免费提供营销策划咨询。

6、免费原料、配方、包装、制造技术咨询。

7、提供质检、卫检代办服务（质检费：1064元/份，卫检费：500元/份，不含样品费）。

8、半成品、成品检验，包装物验收。

9、半成品、成品加工。

10、仓储、货运管理服务。

11、提供客户驻厂办公场地及住宿。

12、有偿提供包装设计服务(包装设计费：300元/套)。

13、提供中国物品管理中心签发的产品信息条形码申报服务。

OEM代加工主要合作方式及服务流程

1、品牌生产

2、来样定做

3、来料加工

合作方式：

客户全料委托我方加工： 我方负责配方、原料、包材及生产分装，客户负责产品包装设计logo及内料质量标准。合作原则：产品配方，包材、成本公开透明。

客商来料加工： 我方提供设备、生产场地、人员，客户提供配方、原料及包材。

客商提供样品委托我方加工： 我方依据样板研究设计配方，制作样品，客户确认后再全料委托我方加工或者来料加工。合作原则：坦诚协商，共同发展。

加工种类：

超感亮白洁面乳 补

水

系

列 补水按摩膏 雪

肤

祛

斑

系

列 祛角质洗面奶 祛

痘

系

列 植物控油消炎祛痘面膜

超感亮白调理玫瑰水 磨砂保湿乳液 玫瑰萃取液 植物祛痘平疤精华液

超感亮白按摩膏 水分保湿乳液 本草祛斑精华 植物祛痘康复霜

超感亮白面膜 保湿乳液 抗

皱

系

列 PBA抗皱洁面乳 祛螨洁面乳

超感亮白精华素 玻尿酸原液 PBA抗皱营养水 PH爽肤均衡液

超感亮白日霜 高效营养保湿霜 PBA抗皱按摩膏 强效清痘平疤修复液

超感亮白晚霜 深层补水霜 PBA原抗皱面膜 祛痘益肤水

美白营养霜 紧致出水霜 胶原蛋白原液 粉刺精华素

白里透红霜 晶莹保湿啫哩 PBA抗皱d力霜 祛印精华

超感亮白雪肌霜 24小时补水霜 胶原祛皱营养水 强效暗疮修护霜

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卉

水

系

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超感亮白焕颜霜 薰衣草花卉水 银杏青春露 控油营养霜

超感亮白润肤乳 橙花花卉水 抗皱紧致精华 防

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柔

护

系

列 植物防敏舒缓洁面乳

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水

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泉润保湿柔肤水 茉莉花卉水 高效抗皱精华霜 植物防敏按摩冰晶

泉润补水按摩膏 洋甘菊花卉水 肉毒素抗皱霜 植物柔敏面膜

泉润生肌水合膜 雪

肤

祛

斑

系

列 雪肤抽色按摩膏 抗皱面膜贴 植物防敏精华素

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补水美白洁肤霜 雪肤祛斑霜（日霜） 祛

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列 植物控油祛痘洁面啫哩 抗敏舒缓调理露

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敏感美白冰晶 魅力抗皱精华 橄榄润肤洗面奶 卵巢营养霜

抗敏精华霜 Ve眼霜 橄榄精华液 纤体系列 燃脂收紧霜

（适合结实型）

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抗敏修护面膜贴 眼部护理精华霜 橄榄莹嫩修颜霜 美乳洁肤霜

排毒活肤系列 排毒活肤洁面乳 眼袋、黑眼圈排毒系列 眼唇卸妆乳 橄榄莹白炫彩霜 强效增大丰满霜

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排毒活肤超导霜 眼袋黑眼圈引流原液 橄榄焕采精华油 丰满增大系列 美乳洁肤霜

排毒疗肤营养水 金铂眼袋收紧啫哩 橄榄修护眼霜 强效增大丰满霜

（增大型）

排毒活肤精华液 祛黑眼圈眼贴膜 橄榄护眼丝肽素 美乳坚挺按摩霜

（紧致型）

排毒活肤啫哩 眼袋抗皱精华 男士系列 男士健康洁面膏

(保湿型) 强效提升紧致精华

排毒活肤面膜 祛黑眼圈精华 男士健康洁面膏

(控油型) 乳腺营养d力膜

清爽排毒冰晶 明眸舒缓调理露 深层活肤磨砂膏 乳晕嫩红精华

深层净化系列 深层黑头导出原液 防晒、粉底类 素肌修颜粉底液 男士爽肤水 乳晕嫩红霜

深层净化面膜 隐形粉底液（多色号） 男士PH均衡液 自动漂润红唇膏

毛孔营养收细精华 持久美白粉底液 男士润肤霜 d力美颈养护系列 美颈洁肤霜

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多效角质膏 美白粉底霜 男士青春祛痘霜 紧致皙白塑形颈膜

眼部抗皱系列 PBA眼部抗皱精华 防脱粉底霜 男士专业防晒霜 d力皙白美颈霜

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PBA眼部抗皱按摩油 隔离霜 卵巢保养系列 卵巢洁肤霜 活氧∏元素

青春眼膜 隔离喷雾 卵巢按摩精油 女性/男性肾部保养

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类 祛屑止痒洗发露 软

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