非洲市场因为直播带货火了，为何非洲产品在国际上难以推广？

近日，联合国副秘书长、非洲经济委员会执行秘书维拉·松圭、卢旺达驻华大使詹姆斯·基蒙约，在1000多万人在线观看的直播间为卢旺达咖啡“带货”。 通过这种直播带货的方式，有3000多斤的卢旺达咖啡都瞬间就被那些卖家给一抢而空了。

3000多斤卢旺达咖啡豆也相当于过去他们一年的销量，所以说这也让那些观看直播的当地的咖啡农民都觉得简直太不可思议了，让人感到非常的震惊，其实卢旺达的咖啡豆它的味道是非常独特的，也非常的特别，因为他们当地独特的自然条件，所以说也造就了卢旺达咖啡独特的口味，卢旺达咖啡也成为了他们国家重要的出口农产品之一。

虽然说，这里的咖啡品质非常的好，但是他们的市场并不是特别的乐观，尽管当地有充足的货源，但是他们不能够把咖啡豆远销海外，因为他们推广的能力有限，之所以非洲的产品在国际上难以推广，首先和非洲各个国家的传播途径有关系，现在很多的商品，能够有一个非常好的市场，肯定是离不开传播的途径，离不开一个营销的手段和策略，如果说你没有做好营销的手段和策略的话，那么你的产品是怎么有一个很好的市场。

我们都知道现在，在我们国家推销产品的时候，很多他们都是在网络上直播推销，特别是在疫情过后的武汉，一些知名人物他们都会在直播间里面推销武汉的产品，从来带动武汉经济恢复与发展，所以说网络设备还有推广的方式是非常重要的，而非洲我们都知道他们的经济相对薄弱，他们的科技也不是特别的发达，非洲的大部分国家都还处于一个比较落后的状态，所以说他们没有一个很好的推广渠道，那么它们的产品就不能够远销海外。

卢旺达现在的奇迹主要来源于他的农业出口和良好的外交政策。

说实话，我第一次听说卢旺达还是在地理课上学到的，当时老师给我们讲卢旺达，只是一笔带过，提到它是非洲的一个穷困小国。卢旺达的地理位置属于赤道附近，根据地理环境对经济发展的影响，一些经济发达的国家，无论大国还是小国，大部分都处在温带地区，卢旺达所在的赤道地区由于水分蒸发特别大，除了热带作物外基本不能发展其他农业，所以卢旺达的经济一直都不是特别好。从地缘环境来讲，卢旺达在非洲中部位置，与其他大国相邻较多，它曾有过一段被西方侵略的历史，而九十年代的卢旺达大屠杀则是西方直接抛弃卢旺达的原因。

卢旺达大屠杀中，胡图一族的人一直将原因归咎于种族之争，而殖民的西方国家也没有过多的参与到这场战争，而是选择了默不作声，很多西方国家知道，一旦他们发声，那么西方国家之间的政治斗争将会上演。自此以后，卢旺达政府深刻吸取经验教训，将种族问题看得十分严重，决不允许有分裂种族的现象出现，并全力发展经济。进入新世纪以后，卢旺达政府所作的努力得到回报，据最近的财报显示，卢旺达每年的经济增长都能达到5个百分点左右，这离不开国家经济政策的调整以及西方国家在某种程度上的“抛弃”。

卢旺达经济奇迹的最显著例子就是农产品的出口了。卢旺达所在的赤道地区是种植咖啡豆的绝佳场所，而卢旺达也深知这一点，将咖啡豆列为自己的支柱性产业，也获得了全世界国家的赞誉。我手中就有几包卢旺达产的咖啡豆，质量确实不错，由此可见，卢旺达的经济发展是靠自身努力换来的。

有著‘千丘之国’之称的卢旺达，地理位置优越，位处1400米的高原加上火山土壤的滋养，给了咖啡豆绝佳的生产条件。卢旺达的咖啡豆是属于全水洗的咖啡豆，具有非常高的品质，其咖啡豆卖相佳、风味也纯净，是美国精品咖啡协会定义的“精品咖啡”中的新宠儿。

卢旺达（Rwanda）位于非洲，境内咖啡豆品种大多为Arabica/Bourbon。咖啡豆的风味清顺，适中的酸度和带有焦糖的甜柑橘品质，有其特殊迷人之处。在过去10年，由于本身咖啡种植业者的努力发展，以及来自国际援助大力支持种植，加上北美精品咖啡烘焙业的帮助，让卢旺达具备强大濳力成为精品咖啡生产国，并已经开花结果。

COOPAC 合作社成立于2001年，目前有2200个左右的会员，拥有约50个水洗场。其成立主旨是利用优秀自然资源，生产高优质的咖啡豆，以供应精品咖啡市埸，为其会员提供一个可靠且持续的收入。我们进口的 COOPAC公平交易，有机，波旁，马雅奎斯咖啡豆 （FT ORGANIC BOURBON MAYAGUEZ COFFEE BEANS），产区来自RWANDA 西部省份RUBAVU 和 RUTSIRO 地区。咖啡豆生长在丰富的黑色火山土壤，在基伍湖（KIVU LAKE） 旁，高度在海拔1500 – 1900 米。而这些天然优越的条件，使咖啡豆慢慢成熟，成长成坚硬紧密的豆子。同时咖啡在遮荫树下成长，COOPAC 会员仅使用有机肥料，由于这两个条件，更是帮助咖啡树成长出营养平衡的果实。COOPAC有机马雅奎斯 （Mayaguez） 咖啡豆被送到 Kabirizi 水洗厂进行处理，充分洗涤后并在非洲棚架日晒干燥。

除了种植高品质咖啡，COOPAC 也致力于环境和社会持续发展。在咖啡洗涤过程中产生的废料，被做为肥料而再度使用，并不丢弃到湖中。同时遮荫树发放给农民，以防止水土流失，也协助学校、医疗诊所及道路桥梁的建设。还有分发奶牛和山羊给最有生产力的农民，做为另一收入来源。COOPAC 也为农民提供农业顾问，并教育种植者最新的生产方法。

今日卢旺达的COOPAC 合作社已经在国际间被公认为生产精美和屡获殊荣的咖啡豆。

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