百度营销“520宠爱季”上线，这是个什么样的活动？

疫情笼罩下，生活仿佛处处按下暂停键。人们开始更加珍视当下，注重自身爱意的表达。在520这一年轻化、精神化的节日浪潮中，百度营销正式官宣，推出百度营销520宠爱季，联动百度系产品、合作品牌、用户，共同打造一场别开生面的520“宠爱攻略”。

百度营销520宠爱季IP落地，激发情绪+营销“一体”价值

国人对情感的表达虽然一贯内敛含蓄，但并不意味没有表达爱的需求，伴随520等浪漫节日的爆火，全民表白意识正不断崛起加强，展现出520市场新消费场景下的营销潜力。百度营销作为“超级公共营销平台”，就基于对用户情绪价值的洞察，顺势推出“520宠爱季”，致力于打造营销IP的生动样本。

以情绪价值为向导，在激活“勇敢表达爱”的过程中，百度营销选择“宠爱”元素奠定营销基调，并承接了百度系多产品共创，结合自身海量的用户数据、广泛的企业连接、便捷完整的营销连接工具等优势主动出击，成功打造出“520宠爱季”营销IP，希望通过基于场景和内容的丰富玩法，打开营销格局，掐准520节点公众情绪的爆发点，撬动IP价值沉淀共生，助力营销焕发新生力。

多产品线上线下联合共创，打造立体式“多面”互动体验

为给足用户新鲜感、仪式感与体验感，更好地用情绪撬起品牌生意，百度系相关产品线此次也以更生动、更紧密的形式接入到了520宠爱季之中，借产品所处的不同线上线下场景，打破年龄、圈层等局限，主动为用户提供浸润情绪的出口，构成本次营销活动的几大主轴。

活动期间，打开百度APP搜索“520宠爱季”可直达主会场；同时，还有百度百家号、百度无人车萝卜快跑等产品线联动参与，帮助品牌理念在全域营销中逐渐渗透。

围绕“宠爱”的痛点观察，在线上除了有「宠爱专辑」创意短片瞄准父母、伴侣、朋友、宠物等“所爱之人”，鼓励大家及时表达爱、去宠爱之外，百度营销“520宠爱季”还专门推出了「密语传情」浪漫即正义全新表白玩法，用户进入传情界面写下表白语，即可生成即时密码，将密码发给对方后，对方可通过搜索密码查看专属情书，为表白增添更多神秘与浪漫意境。

立足于对消费者情绪的深度挖掘，百度营销520宠爱季也充分给与了用户自主表达的空间。为让更多人参与到“宠爱”阵营，挖掘宠爱故事、分享宠爱百态，百家号还上线了#520宠爱季#话题，在线征集宠爱小tips，邀请网友分享所见所闻「为爱开麦」，以互动形式点燃认知，巧借大众情绪输出的东风，让“宠爱”的品牌IP价值被更多人看见。

此外，520宠爱季还联合萝卜快跑、合作品牌、内部周边等，推出了4大「酷AI盲盒」福利，通过潮酷属性的宠爱助力，探索品牌与年轻消费者群体产生共鸣的创新营销方式。

随着全域营销与共振成为行业内的普遍趋势，百度营销“520宠爱季”也通过从线上玩法到线下体验的贯通，成功嫁接到了汇集消费者社交属性与情感体验的营销场景中，显示出IP在商业化营销中无限延伸的生命力。

结束语

在为期三天的线下活动中，“520宠爱季”联合百度无人车品牌“萝卜快跑”进一步精准抓住了年轻人的兴趣点，用黑科技浪漫告白挑动用户神经，打造了沉浸式520城市告白记忆为活动“加温”。5月20日-5月22日，凡是在北京、广州、深圳、长沙、重庆等活动运营区域内约乘萝卜快跑，将能亲身体验520黑科技主题氛围车，让无人车的炫酷科技为告白加持，并有机会收获520告白打气包惊喜礼品，在产品、场景与情绪的紧密结合中，洞悉用户需求，赋能产品附加价值。

520宠爱季又上线了，我们可以发现的是各个平台都开始用520这个话题进行营销和宣传，尤其是各大电商平台，520这个特殊的日子确确实实是激发了比较大的商业价值。

首先就是我们大多数人对于节日是有着一种特殊的仪式感的，而且我们对于数字也有一种特别的敏感度，所以一些富有浪漫感的数字的那一天也就有了一种独特的意义，因为那一天似乎就成了很多人纪念的时间，所以大多数的情侣或者是爱人都会在520那天去做一些具有仪式感的事情，比如互相送礼物，出去约会，去看电影或者是吃饭等等，而这个特殊的仪式感下所做的这些事情都在某种程度上激发了一些商业上面的需求，也激发了商业上面的价值。就买礼物这一点也激发了很大的价值，这就会使得各大电商平台借助520这个特殊的日子搞各种优惠活动，或者是进行各种各样的营销宣传，这个在无形之中也就增加了那一天各大电商平台他们的成交量，这也似乎在某种程度上面给这些消费者们的消费需求的激发创造了一个机会和宣传的理念，这本身就是一种商业宣传价值的体现，以这个作为一种宣传的地方，又能够不断的刺激很多人的消费，同时慢慢的会把这一天变成一种具有特殊意义的一天，似乎在这一天消费就成了一件很正常的事情。

其次就是他所创造的价值不仅仅有商业和营销宣传上面的价值，最主要的是520宠爱季的上线，同样的促进了一些跨行业的新的组合的出现，不仅仅进一步激发了消费者们他们消费的欲望和需求，同时也促进了这些商家的合作。

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