2019年3月5日，欢聚时代宣布完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购。在本次交易中，YY花费14.5亿美元收购BIGO余下的约68.3%的股份，华兴资本提供了第三方公允价值分析，这样算来BIGO的整体估值达到了21.2亿美元。BIGO于2014年在新加坡成立，旗下拥有直播平台BIGO Live和短视频平台LIKE及其他几款社交APP产品。
据YY官方公布，BIGO集团的MAU达到了6900万，2018全年收入大概率超过6亿美金。BIGO的核心团队来自YY，但又针对海外不同国家的用户、文化和监管等因素做了很多创新和调整。
那么，BIGO Live这款直播产品和国内诞生已久的直播玩法有什么相似和差异的地方呢？
为了找到答案，我特地去BIGO Live官网下载了一个BIGO Live的安卓版本，然后花费28元巨资买了一个VPN，因为打开BIGO Live需要先绑定脸书推特INS账号，在一番体验之后，我大概有了如下三点观察：
1）核心玩法保留，流程细节创新
2）主播生态迥异，娱乐交友为主
3）变现手段丰富，更追求趣味性
（欢迎来fo我哈哈）
1）核心玩法保留，流程细节创新
直播的核心玩法，就是主播表演，观众打赏，这一点到了海外还是没有变，但是这个过程中有大量可以创新（或者说适应海外市场？）的流程细节。
BIGO Liveapp里的四个主频道分别为Popular（热门），Explore（发现），Fun（小游戏）和Me（个人中心），在Popular下还有附近的直播、多人直播、双人PK直播和游戏直播等子频道。
可以看得出这个阶段的BIGO Live还是相当重视互动的，举一个小的活动细节。在直播间里当主播的等级达到特定的Star后（一星到五星），就可以开启限时宝箱争夺，需要整个直播间里的用户一起来帮忙进行特定动作的完成，比如关注、留言、分享直播或送礼等，每完成一步宝箱就会被“续命”，也就是增加之前限时的时间。当最终完成的用户量达到一定程度后，这个宝箱才会被打开，获得的奖品会被汇总起来分给主播和用户。
这其实就是一个比较纯粹的增加互动（包括收入）的小游戏，直播本来已经是很强互动的沟通形式了，但在直播里通过时不时的限时游戏把主播和观众再拉进一步，同时增加了平台想要的用户 *** 作数据，可谓一举三得。
2）主播生态迥异，娱乐交友为主
在我逛了几十个主播的房间之后，总体感觉是大部分是素人主播，被工会介入的感觉不强，因为里面的主播真的播得还蛮随意的，给人感觉BIGO Live是交友互动的属性更强。
比如下面这两个妹子在连线PK，但两人各自有工作，只是顺便开着直播来玩一下，赚点外快。
PK本身的玩法也比较简单，就是看谁收到观众的打赏（Beans）更多，输家会受到一开始大家设定好的惩罚。但是这个看似竞技性质的玩法在BIGO Live上大家貌似并不对结果太在意，更多还是以互动和交友为主。
然后我特地去看了下传说中BIGO Live用户集中的沙特阿拉伯地区，如我所料，我看到了“蒙脸直播”。
而且重点是，当时我进入直播间的时候这个姑娘正站起来展示一条白色的裙子，有几秒钟我以为我看到了一块黑布和一块白布在自动飞旋。这个姑娘好像是在滔滔不绝地像观众介绍这条裙子的优点（我猜的），所以我觉得未来直播电商在海外可能也是有发展潜力的。
我大概数了下BIGO Live上的区域数量，应该是进入了上百个国家和地区开展业务，其中比较火的大概可能有十多个。这么多的国家和地区，不同的用户、不同的规则和不同的文化，有一些国家和地区的直播市场的特征和中国很相似，也有一些国家和地区大量的用户只是在房间里互相聊天的收费模式，相差很大。
BIGO Live能够在三年内这么快切进去这么多国家，估计还是有赖于YY在国内沉淀了14年的底蕴，为BIGO Live提供一个胜过普通创业公司产品的发展平台。同时，YY和BIGO都各自在AI进行了探索，是行业里为数不多的拥有两支AI团队的公司，在收购BIGO以后，两支AI团队将进行深度整合。如此一来，YY旗下其它的产品也可以借助BIGO积累下的数据和图像识别方面的技术和经验在国际化市场中更好的寻求发展。
整体来说BIGO Live的互动性还是不错的，由此也带动了其口碑和下载量。从Sensor Tower的数据可以看到，YY旗下有五款产品排进了2019年1月下载量Top20，BIGO Live排名第7。
CEO李学凌曾经提过，欢聚时代从实践中摸索出的“短视频为直播吸引流量，直播通过流量变现”的战略思路一样可以用在海外，BIGO Live和LIKE是分别从收入和用户两个层面带动欢聚时代的海外战略发展：“BIGO Live在持续巩固其在中国以外市场的泛娱乐直播服务领导地位的同时，LIKE也在短视频市场实现用户快速增长和用户观看时长持续提升。”
3）变现手段丰富，更追求趣味性
BIGO Live的货币体系主要由三部分组成：Diamond（钻石），Bean（金豆）和Coin。Diamond就是直接充值所得，可以购买礼物；Bean是主播被送礼后得到的，可以提现或者兑换Diamond；而Coin需要参加平台任务和活动所得，Coin可以换礼物。
这三种主要货币加上主播的星级、每日任务、观众的等级和类似前面说的宝箱活动等，共同构成了BIGO Live上的金钱流动。
而BIGO Live相对国内传统直播的强调变现，加入了一个免费赠送Diamond和Comment Medal（发言前有标志主播能更好看到）的机制，每过一段时间会再送一次。这样就给许多免费党带来了一个体验直播和主播互动的初次机会，当然如果你愿意充值这个时间会恢复得更快。
总的来说BIGO Live还是很照顾各个阶层或诉求玩家的体验，土豪确实可以很爽，但普通用户也有很多和主播打赏互动的机会。不过就算在这种宽松的氛围里，从Sensor Tower 1月海外收入榜里可以看到，BIGO Live的收入还是超过了在北美流行一时的LiveMe，而YY旗下一共有6款产品入围Top 20。
由此也可以看出，YY在国内的直播大战中杀出重围之后，在海外的布局渐渐开始收到成效。这得得益于李学凌多年前就已经开始探索欢聚时代的海外战略，并且2019年将“全球化”作为公司最重要的战略级重点。他曾经甚至表示必须要将欢聚时代打造成一家世界领先的视频社交平台：“未来5-10年将进入中国创造时代，中国互联网企业创造的如金融、共享经济、外卖、直播等新模式，都将渗透到全世界各个国家。”
BIGO Live 2018年超6亿美元的收入已经证明自己具有强大变现能力，而前面提到的包括LIKE在内的多款产品可以持续且低成本地为BIGO Live拓展流量，两款产品之间通过互相引流进一步提高了营销效率，也使得YY整体的海外化战略进入了一种互相推广互相推荐的良性正循环之中。
整体来看，包括直播在内的整个中国互联网出海的趋势已经愈演愈烈，智能手机的主战场已经转到了印度和欧洲，滴滴在国内和美团讲和后却在巴西等海外国家开始了外卖业务的探索，而来自中国的手机二维码支付在这几年的努力下几乎遍布了一切中国游客会到的地方。在出海的浪潮中，有头条这样令人惊艳的案例，也有微信这种令人困惑的失败，所以中国互联网公司到底如何处理好国内产品和海外发展之间的关系，统一好两边的资源然后扬长避短，去和世界上的互联网公司一较高下，会是中国互联网2019年的看点之一。
编辑 UNA
从品牌跨界到竞品联合，从UP主营销到虚拟明星IP崛起，营销方面，广告人一直在追寻最好的创意，脚步从不曾停歇。
「开始收废品的麦当劳」「把车开进 游戏 里的五菱」「让书说心里话的abC」...随着花式营销的接连涌现，造就了一场场狂欢景象。
核心观点提要：
1、品牌与年轻群体市场相结合，塑造个性鲜明的品牌IP
2、互联网时代，加快新鲜概念的产出、紧跟时代，抓住热点
3、将广告创意关联品牌，并影响用户感受，促进最终产品的销量
>>>>麦当劳开始收废品了
餐厅是麦当劳业务的核心。对于现有餐厅，麦当劳中国一直尝试优化运营效能，推动节能减排。近日，麦当劳中国宣布以「绿色增长引擎」，聚焦绿色餐厅、绿色供应链、绿色包装和绿色回收以推动业务不断高速发展。
在「绿色增长引擎」战略下，麦当劳中国第 800 家 LEED 认证绿色餐厅暨中国内地第 4000 家餐厅也于近日在温州开业，该餐厅也是首次使用了更节能舒适的照明系统、回收再造家具等绿色创新应用。
同时，麦当劳中国还正式发布「重塑好物」计划，要将废旧塑料产品重新设计，赋予其第二次“生命”，塑造为餐厅和消费者所需的物品，助力实现循环经济。重塑好物系列包含「宝宝椅」、「懵懵小象」、「开心花盆」等。
麦当劳中国此次发起「重塑好物」活动，采用憨萌童趣的传递方式，通过品牌自身的影响力，带动上下游供应商一起推进节能减排，并且让更多消费者了解并参与绿色行动。
>>>>阿里巴巴打造「故事罐头」
你曾被什么治愈过？
近日，毛不易推出新歌《旅行家说》，讲述一只猫背后笑与泪的治愈故事。
据悉，这首歌来自于阿里公益、它基金、爱德基金会共同打造的「故事罐头」，在淘宝内搜索「我想听故事」就可以进入这个版块，这是阿里巴巴与多家公益机构的全新共创形式。
「故事罐头」计划将公益机构、明星与消费者连接起来，邀请陈赫、万茜、王凯等名人为公益动画配音，不定期讲一个故事从而引出一个 社会 问题，号召消费者通过购买产品进行公益捐赠，以帮助弱势群体和濒危物种。
此次，阿里巴巴打造的「故事罐头」活动，将公益机构、艺人与互联网消费者连接起来，通过「罐头」的形式讲述更多公益故事，不仅让公益变得更潮更热，也让更多人积极参与进来。
>>>>美团变身「美好生活小帮手」
时代在不断迭代，品牌战略也需要与时俱进。
近日，美团发布了一支温情短片，传递品牌升级信息：由「干啥都省钱」的卖点输出，迈向了「美好生活小帮手」的全新定位，在显示品牌温度的同时，也彰显了品牌的 社会 价值与担当。
此外，美团联动线上线下同步扩大品牌升级的声量。截止目前，关于#美好生活小帮手#的微博话题阅读量已超12.4亿，讨论量达12万+。值得一提的是，线上除了发布温情短片外，美团还发布一组品牌海报，将旗下业务与各个场景相绑定。
此次，美团通过温情短片，从 情感 层面和用户对话，拉近了大家和美团间的距离，触动公众情绪，传透品牌新形象。
>>>>小红书在防空洞里举办熟人节
近日，小红书在线下举办首届「社区熟人节」活动，这是一次线上社区和线下社区的真实联动，小红书在1100 平的地下防空洞内进行120 个小时的内容实验。
据悉，该活动包括限时活动和全天活动两部分，并邀请了百位宝藏作者，打造了 33 个小小创意空间，与到场的大众观众互动分享。此外，小红书创作者会在现场展示如何制作夏日 美食 、拍出一段吸引人的 VLOG、拥有正确的健身方式、在职场中披荆斩棘等等，让用户都能混熟起来。
值得一提的是，此次小红书举办的「社区熟人节」活动，将线上社区“搬”到了一个真实有温度的居民社区，带动人与人之间的交流与连结，同时也向外界展示了自身内容品类的多样性。
>>>>五菱把车开进了 游戏 里
此前，五菱 汽车 携手新零售平台盒马，跨界打造的「螺蛳粉粽子」被不断刷屏。近日，五菱玩跨界上瘾，竟想在“电竞圈”大展身手。
据悉，五菱宏光 MINIEV 与网易 游戏 联合出品的国民手游《王牌竞速》即将上线， 游戏 中仔细还原了宏光 MINIEV 的外观，玩家可以开着宏光 MINIEV 漂移飙车，享受 游戏 的乐。同时宣传片中还用现实与 游戏 交错的呈现方式展示 游戏 的速度与激情，让消费者看到不一样的宏光 MINIEV。
值得一提的是，自从五菱宏光MINIEV推出后，凭借超低的价格和可爱的车身，成为无数潮流“少男少女”的收割机，加上一系列电动车补贴，使其迅速收获大量市场订单。
>>>>飞猪在沙漠造了一片「海」
随着现象级综艺《乐队的夏天》出圈之后，音乐节开始成为年轻人间流行的一种文化符号。近日，飞猪宣布将在宁夏中卫沙坡头的沙漠上「造海」，打造一个「大西北奇妙旅行节」。而奇妙旅行节期间，飞猪旅行将在宁夏中卫沙坡头 旅游 景区举办“大漠赫兹音乐节”，用音乐的方式打开假期。
据悉，本次「大西北奇妙旅行节」是飞猪全新 旅游 厂牌「飞猪奇妙旅行节」的第一站。由于其风格布置以「海」为主题，称之为「沙漠造海」。
值得一提的是，这是国内首个音乐野奢营地，把西北旅行和年轻人喜爱的装置艺术、星空舞台、帐篷 美食 、野奢露营、国潮集市等体验融合在一起。此次活动，飞猪不仅给大西北文旅产业的数字化再添一把热度，更传达出一种「大胆设想，大胆出发，去陌生的地方 探索 未知」的生活态度。
>>>>abC 艺术书展让书说出了「心里话」
abC是一家专注艺术出版的机构与平台，致力于推广中国本土艺术家书和自主出版物，每年分别在北京、上海两地举办，还会推出一则宣传片。
本届abC艺术书展以“共同的街道”为主题策展，用更加多元的议题、丰富的展览形式展现艺术与设计出版物的多样性。并推出全新宣传片《书的告诫》。
短片用三句「至理名言」劝你多看书买书：「失眠的人越来越多，是因为看书的人越来越少」、「我书读的一塌糊涂，并不妨碍我爱书到一塌糊涂」、「死掉的时候书可以带走，手机并不可以」。不仅画风有趣，又戳中了关于看书的「真相」，仿佛是书说出了心里话。
>>>>喜小茶清凉上线「降温解暑单曲」
说起夏天，自然是少不了甜西瓜了。
近日，喜茶旗下茶饮品牌喜小茶发布了洗脑歌曲《喜瓜瓜之歌》，并带来魔性动画，通过收瓜、卖瓜、饮茶三个小场景，逐步引出在酷暑难耐的漫长夏季。
通过该单曲，喜小茶推出了全新上市夏日清凉饮品「桃喜瓜瓜球」，营造夏日清凉氛围。
值得一提的是，继蜜雪冰城魔性MV洗脑刷屏之后，茶饮品牌似乎陷入了“内卷”，都想通过视频营销诞生下一个爆款。此次喜小茶洞察到当下多地正迎来高温天气，以有话题点的内容+洗脑的mv迅速抓住了消费者，也加深了粉丝对品牌的认识。
>>>>王者为白鹤梁打造了一位神女
白鹤绕梁留胜迹，石鱼出水兆丰年。
近日，与重庆中国三峡博物馆、重庆白鹤梁联手打造的跨界文化共创皮肤——「大乔·白鹤梁神女」正式上线 游戏 。
该皮肤刻画了一位温柔守护着人们的神女形象，以书法石刻的黑白为主色调，辅以白鹤梁标志性的蓂草绿色。作为纪录枯水期水位的双鱼石刻幻化成的神女，皮肤在饰品细节、武器设计上也应用了诸多与石鱼形态、水文纪录、丰年祈愿相关的设计。
王者荣耀同日还推出皮肤同款周边手办，并在夜间将神女身姿投放到重庆多处城市空间上，为后续 「大乔带你游重庆」文旅季做预热宣传。
通过此次与白鹤梁水下博物馆的跨界合作，《王者荣耀》让许多不被大众熟知的传统文化瑰宝进入了更多玩家的视野，并在 游戏 中融入了东方文化，在潜移默化中，把传统文化精神内核传递给玩家。
>>>>哭喊中心把路人背影做成Tee
近日，国潮品牌 CryingCenter 哭喊中心在影子上大费功夫，将背影放大、模糊处理，最后印在短袖 Tee 上，带来全新「背影」系列。
据悉，这些背影来自设计师 Ali 的每一次“邂逅”，她在反复三年经过的一条路径上碰到的不同背影。有时是全新的背影，有时会碰到同一个背影，熟络又陌生。因为随机缘分的美好性，于是将他们的背影做成了TEE 。
设计师希望下次可以穿着背影体恤，再次遇见那些背影的主人，也希望可以把这种美好的随机性缘分带给消费者们。
......
结语：
案例分享到这里就结束了，以上分享的案例只是众灿的冰山一角。营销时代，谁能讲好品牌故事，做好品牌宣传，谁就能够占据用户的聚焦点。
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