一年四季中，夏天是属于年轻人的季节，再高温的天气都阻挡不了他们释放青春荷尔蒙。阳光、大海、沙滩、烧烤、冲浪……只凭想象脑海里已经有一副令人向往的画面了，如果再加上年轻美好（合法露出）的肉体，远离都市生活的闲暇假期，那才算得上是真正的“神仙暑假”吧，而这档爱奇艺自制综艺《夏日冲浪店》的播出，就满足了年轻人对完美夏日的幻想。
冲浪文化席卷而来
近几年随着说唱、街舞、潮牌时尚等主题的节目的流行，年轻人文化逐渐渗透到大众生活中，而一直深耕“年轻文化”，并坚持创新表达的爱奇艺，这次又将镜头对准了一批“浪人”，把冲浪文化带到观众面前。
在《夏日冲浪店》播出之前，外界一直对“冲浪”存在着误解，认为它是一个门槛很高风险很大的运动。其实不然，冲浪也分为休闲和专业两个等级，对于大众而言，只要有兴趣，人人都可浪。
有数据显示：2019年非官方统计冲浪总人口数不少于4000万人，但中国大陆冲浪活跃人数仅为5000-8000人，专业浪人更是只有 600人左右；再与百度搜索比较，冲浪话题近半年的搜索指数仅为700+，远不及足球、篮球等大众活动；《夏日冲浪店》播出前，微博冲浪超话仅有4100位粉丝，不足足球、篮球运动话题的五分之一；而知乎中关于冲浪的话题，关注者也不到1万人。
节目组在前期调研阶段，便了解到每年6月20日是世界冲浪日；在明年举办的东京奥运会中（原今年），冲浪首次被纳入奥运项目。爱奇艺敏锐的感知到这项运动即将会被大众关注，选择这样一个冷门运动为题材，也是基于一种超前的市场判断。
如今节目已圆满收官，最终在豆瓣收获了8.1分的超高评价，随着节目播出，观众逐渐了解了“冲浪文化”的魅力所在，越来越多人通过节目被这项运动吸引，并产生兴趣。
正值暑期，加上国内疫情也得到有效控制，国内几个冲浪圣地在今年夏天迎来了一个旅游高峰，不少年轻人都前去打卡，亲自体验了一把冲浪的快乐。
自在如风的浪人精神
《夏日冲浪店》和其他街舞、说唱类节目不同，许多人从没有亲自接触过这项活动。如何让更多人对它产生兴趣并了解它呢？节目没有采用体育竞技的形式去展现冲浪运动的魅力，而是以开店经营的形式将它打造成一部慢生活的真人秀。
生活慢综艺的兴起，让人们越来越关注于当下生活节奏，他们希望停下来，慢下来，为自己忙碌的生活留一些喘息空间。比起冲浪文化，节目中所展现的“浪人”生活，更能引起观众们的注意，这档夏日限定的清凉综艺，让观众们在家也能云享受到海边的“浪慢”。
《夏日冲浪店》的四位常驻嘉宾黄轩、韩东君、乔欣、黄明昊四位明星将在21天内，一边学习冲浪一边经营一间冲浪店。虽说是经营一家店铺，但是节目并没有给员工安排硬性的KPI，以至于全员都抱着一种“佛系”的心态来开店。
如果非要说一个节目对嘉宾的硬性要求的话，那就是快乐至上。怎么开心怎么来。四位嘉宾也是身体力行地将这种快乐的浪人精神贯彻到底，在这种慵懒随性的氛围里，碰撞出不少综艺感。
黄轩作为冲浪店经理，冲浪技能在线，管理模式非常佛系，还不时展现出2G离线老干部反差萌的瞬间；
擅长摩托等各种项目，直线条的韩东君，是气氛担当，一开始就立下“冲浪很简单”的flag，结果是四个人最后才学会的；
乔欣作为唯一的女嘉宾，是全员中的可爱担当，在经营小店的过程中展现出非凡的商业头脑，大家还送了她一个“小算盘”称号；
8G少年黄明昊是年纪最小的嘉宾，也是玩得最嗨的一个，四人组里最快学会冲浪的他为节目注入元气满满的能量。
几期看下来便能对这四位常驻嘉宾的性格有所了解，都是性格开朗大方的人，他们之间的互动也让人感到自然舒服。
节目组没有剧本，也没有给嘉宾设挑战性任务，一切全凭嘉宾们的“主观能动性”，所有拍摄日程，全凭他们自己制定。
原本节目是每天十点开始录制，但因为韩东君每次都会提前一两个小时起床下海冲浪，摄制组也不得不跟着去拍摄。于是就有了他一个人累垮了整个节目组这样的神奇画风。
与其说是它一档综艺节目，不如说它是真实生动的生活体验，整个节目在一种松弛自在的气氛中进行，嘉宾来到这里，立刻会被这种“佛系”快乐的气氛感染，放下来自都市的压力，尽情在大海里释放自我。
酷盖王一博来到节目也彻底放飞自我，脸上无时无刻都挂着笑容，每次下海都兴奋到野人叫，遇到喜欢的摩托艇更是玩到停不下来，临走时还恋恋不舍地说“我挺想回来的”。
不止是他，每个来过这里的嘉宾都迅速地爱上了这里，四位嘉宾在收官之季也说有机会还会回来。
这大概就是所谓“浪人精神”。《夏日冲浪店》的冲浪教练田乐是一位资深浪人，在他身上，观众可以最直观地感受到冲浪文化代表的生活方式——生活简单随性，一切全凭喜好。
来这里玩冲浪的年轻人，没有那么多物欲，每天穿着大短裤、花衬衫，自由自在地冲浪，远离网络和都市的喧嚣，全身心投入到每一朵浪花中，这样的生活对浪人来说就是最大的快乐。
从都市而来的嘉宾们也被这种生活态度所感染，逐渐改变了冲浪店的经营理念，韩东君一开始很在意营业额，到后面画风也变成了开心最重要。
相比在大都市中普遍存在的压力和焦虑，这种远离都市的新兴生活方式如今受到越来越多的关注和喜爱。凤凰网地球青年图鉴、《时尚芭莎》、《COSMO》、《GQ》杂志还为此出过专题报道，许多媒体活动也开始将目光聚焦在浪人群体身上。
大型种草现场 引领年轻潮流
要体现一个节目的热度，还要参考它的种草能力。
节目中嘉宾们穿的花衬衫已被无数人种草，成为这个夏日最in潮装；录制地点海南万宁，也成为新的网红度假胜地。除此之外，节目中出现各种年轻人玩的游戏、道具也备受欢迎，嘉宾们冲浪 的防晒泥、冲浪服等一系列冲浪套装，一度登上淘宝、小红书的热搜榜；甚至连节目里的BGM，都有不少人在线求歌单，《夏日冲浪店》可以说是完完全全为年轻群体定制的潮流节目，从内到外展现出强大的种草能力。
作为深谙年轻人文化的平台，爱奇艺亦解锁了许多全新营销玩法——“夏日慢享季”，花式浪一夏。
节目官方联合百词斩推出词海打卡，让学生党们一起在“词海”快乐冲浪，“娱”教于乐；
3D冲浪大屏出其不意出现在上海街头，吸引众多观众前去打卡围观，让在都市生活的人们也能隔空感受到夏日海风和汹涌波浪；
官方联合长隆水上乐园一起发起寻宝打卡挑战，解锁冲浪新玩法，线上线下一起“浪个够”！
这个夏天，冲浪文化正慢慢走入年轻人的生活。马蜂窝、去哪儿、三亚之眼摩天轮、潮汐app等展现出来的大海与自由默默影响着年轻人，鼓励他们走向大海，亲自体验浪人生活。
节目通过种种新奇有趣的营销方式，在吃喝住行的诸多日常场景中狂刷存在感，打造出一个成熟“旅游产品”的概念，从旅游攻略到生活方式，以年轻人喜欢的方式与他们建立连接。
《夏日冲浪店》全员不舍告别，海洋公益在路上
如今节目圆满收官，对在这片沙滩中体验了另类“浪人生活”的嘉宾们而言，这一月来的体验让他们收获颇丰，收官之日每个人都发表了一篇小作文表达不舍。
冲浪店经理黄轩，认真感谢着冲浪店的所有伙伴，还想约着下次和小伙伴们重聚万宁继续冲浪；热情的韩东君在这期间爱上了冲浪这项运动，也感受到浪人生活的浪漫和随性；“小算盘”乔欣感慨过去二十一天的生活美好得像童话，在那里认识了许多志同道合的浪人朋友；年纪最小但是很懂事的贾弟弟为大家带来了超多欢乐，在这段阳光沙滩的浪人生活，收获了很多能量，支持他继续追梦前行；
冲浪店店长资深浪人田乐，从录制到播出，陪伴节目三个月的时间，亲眼见证了冲浪文化一点点进入大众视野，看着冲浪运动被更多人关注，浪人所代表的“有激情，有态度”的生活方式被越来越多人认可，他由衷感到欣慰和快乐；教练西哥发自肺腑地感谢《夏日冲浪店》宣传、影响了国内冲浪和冲浪文化；大熊更是为其他人爱上冲浪而开心，同时自己也找回了做冲浪教练的初心。
字里行间除了流露出对节目的喜爱和留恋，更多的是引发对当下生活方式的思考。其中田乐一直在节目中强调的海洋环保也受到当地游客和观众们的积极响应。
众所周知，海洋污染问题一直很严重，但是却一直未能成为备受关注的公众议题。但在《夏日冲浪店》中，海洋污染问题反复提起，这也是浪人一直关注的事情。于是在第一期节目中，节目组就呈现了四位初见嘉宾在海滩捡拾垃圾的画面。
冲浪店全员参加了“净滩行动”，一边捡垃圾一边鼓励游客们也来一起捡拾垃圾，节目里他们还发挥出各自的才艺，举办垃圾兑换礼品的小活动，让更多人参与到这项有意义的活动中去，将海洋公益的意识融入到节目中。
不仅如此冲浪店最终的营业收入也将全部捐赠给中华环境保护基金会，助力发展海洋公益事业。
从节目内到节目外，《夏日冲浪店》一直身体力行地去推动海洋公益事业的发展，对于在海边生活的浪人来说，这也是他们日常生活不可分割的一部分。
如今《夏日冲浪店》已圆满收官，无论是质量还是口碑，它都不仅是一档引领年轻潮流的节目，更借助年轻文化的内核传达出更普世的社会意义和价值。
从结果来看，爱奇艺这次依然没有失手，在坚守内容品质的同时又完成了一次对节目新形态的探索。
饮料市场的激烈竞争向来风起云涌，产品、平台、渠道三角的复合价值重心已向场景化营销开始转移。佐餐场景近年已成为饮料品类抢占的核心圈地，也是促进消费增长的首要营销选择。
之所以选中佐餐场景，不得不提“饮料+美食”天然消费场景的重合性， “边吃边喝”是人类饮食文化的重要表现之一，人们在享用美食时，也要享用美饮，两者结合促成了消费者愉悦的餐桌体验。
“民以食为天”，舌尖上的中国，自带丰富多彩的佐餐场景。利用佐餐场景的多元化与特征化，不仅可以提升饮料的消费饮用频次，更是加深饮料品牌在消费者心中的印象，与消费者产生更深层次的情感联结。
可口可乐就是这么做的，做的还相当有借鉴意义。现在就让我们来剖析一番：
多平台联动合作
创建“可口可乐+美食”的固定搭配
纵观可口可乐众多精彩纷呈的案例，譬如昵称瓶、歌词瓶等。不难发现， 他们长期致力于将产品打造为年轻人的互动工具，充当情感纽带的角色，而不单纯专注饮品本身。
可口可乐配美食，就是“让可口的变得更可乐”，口号一经推出，立即赢得了粉丝们的高度认同 - 美食可口，可乐让人心情畅爽快乐。可口可乐与美食的活动长期致力于美食场景的耕耘就是要对消费者进行就餐时饮用可口可乐的习惯培养，并且提升饮用频次。此举也能在感性层面营造可口可乐在饭桌上的重要角色， 当饭桌上有了可口可乐的加入，就有了“局”，有了人们社交、联系情感的最佳场合，整个就餐的气氛更加融洽，人与人之间的情感沟通也更紧密了。
我们盘点了一下目前可口可乐的营销节奏，可口可乐早在今年5月便开始了与美食平台巨头——美团长达5个月的合作。
5.15-5.17可口可乐官方微博发起为期3天的餐桌攒局能力活动， 点击进入美团平台，就能邀请好友共同入席开吃，顺便还能秀一把自己的攒局能力。顺利为本次campaign预热。
近两个月，可口可乐更是与好搭档麦当劳、汉堡王两大快餐巨头在美团平台合作了互动领券、外卖优惠活动，更是率先于行业推出了可口可乐商品券，深化了可乐与快餐场景的结合。
洞察夏日饮食文化，
打造“可口可乐x小龙虾”的创意IP
可口可乐这波夏日美食营销中，最大的亮点要数“可口可乐x小龙虾”这部分了。
夏天吃小龙虾几乎是这几年雷打不动的全民美食盛宴，“吃小龙虾一时爽，一直吃小龙虾一直爽“更是夏日不变的主题。而可口可乐深刻洞察到了这一点，更是在随后的营销中把小龙虾元素玩到了极致，可口可乐配上小龙虾，畅爽全线升级。
Step1 造IP，聚流量，线上线下联动
现在的品牌有多会玩？不仅要借势IP，更是要造IP。于是乎可口可乐x美团外卖“红火虾聊街”全新IP火热上线。这条“街”一定程度上相当于可口可乐联手美团打造的一个以小龙虾为核心、线上线下为为一体的“夏日美食街”。
“红火虾聊街”线上带动了2000多家美团门店参与可口可乐套餐折扣活动，联合美团外卖优惠升级，推出可口可乐小龙虾优惠套餐，最高立减144元，并配合一系列轻互动，有效引爆消费者G点。
线下更是以武汉、长沙、上海作为重点阵地，开展了独树一帜的趣味小龙虾活动。更设立了可口可乐线下主题快闪店，店内有各类可口可乐互动装置和互动，消费者开心地喝可乐、玩游戏，现场人气爆棚。
“红火虾聊街”线上线下联动效应显著，不仅加深了可口可乐与小龙虾的绑定关系，一口可乐一口小龙虾，畅爽无敌”的情境感呼之欲出。更是将“红火虾聊街”打造成独一无二夏日美食限定IP。
Step2 趣味延展，引发传播
如何让“可口可乐+小龙虾”这对CP更深入人心，留下虾聊街独特的记忆点。
独具匠心的可口可乐人，开始了一项大胆尝试，独创菜式——“可口可乐味小龙虾”。另辟蹊径，将自身产品完美地融合在美食中，为佐餐界营销树立了新的标杆。噱头十足的可口可乐味小龙虾在social平台上引发热议，“我可”的呼声层出不穷。
还有小龙虾头周边等创意延展，不仅有趣有料，引发了不小的social传播声量，更是将“可口可乐x小龙虾”这个固定搭配刻画出更强娱乐性。
Step3 高举高打，卷入明星+KOL流量
现代社交营销中，尤其是针对年轻人爱模仿爱跟风的特点，意见领袖的作用力不容小觑。所以可口可乐在这波Campaign中不仅找来Vlog霸主欧阳娜娜清新加盟、更有美食KOL纷纷打卡，有效提高了Campaign的号召力与声量，让“可口可乐x小龙虾”这对美食CP有力地驻扎在年轻人的心智中。
欧阳娜娜吃小龙虾配可口可乐
可口可乐x美食，
对营销圈层有何借鉴意义？
可口可乐此次营销的亮点还有很多。饮料佐餐场景的开发，其实并不只可口可乐一家品牌在做，但可口可乐却十分值得我们把它单独拎出来当做案例来剖析。
首先在合作平台的选择上，可口可乐的策略就十分清晰。线下的场景覆盖肯定要做，但现在年轻人的就餐场景已经不止于线下了，更多的行为是追求更高效的美食体验：便捷外卖、出门就餐查口碑、消费买单领优惠，是现在的年轻人就餐最基本的需求。可口可乐与美团这波活动，快配送、高指向、强折扣完美地满足了消费者的用餐需求。这次合作，等于是基于年轻人就餐行为洞察的一次包围式营销，称得上可口可乐品牌与餐饮商家、线上平台的三赢。
引爆夏日的可口可乐红火虾聊街盛况如何
☟点击观看☟
其次，我们作为消费者最容易感知到的一点就是：这次的Campaign并不生硬。“可口可乐+美食”听起来是一个简单的就餐组合，但可口可乐却在这里面注入了感性成分。不论是“攒局能力”的互动，还是各种趣味周边的演绎，都将可口可乐诠释成了一个有趣、有人情味的餐桌必备饮料。
要知道，可口可乐不仅是一种饮料，更是一种情感的纽带，一款独特的餐桌社交神器。 吃外卖可能很无聊，但有可口可乐的碰杯，你可以边吃边和朋友尽情畅聊。 每个就餐场景，每个人际交往的瞬间，都被这波Campaign注入了可口可乐的身影。 这也正符合了这句“让可口的变得更可乐”。
彩蛋：
可口可乐小龙虾头定制微信头像，
萌翻朋友圈！
小龙虾元素还没玩过瘾？可口可乐这次还定制了多款小龙虾头社交头像，样子Q萌可爱，形象生动的将“可口可乐x小龙虾”的campaign形象深入植入社交圈，引发了网友们一波换上可口可乐虾箍的风潮。
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