小红书滤镜景点事件怎么回事

小红书滤镜景点事件怎么回事

小红书滤镜景点事件怎么回事，小红书已经成立了8年，小红书月活用户约1.48亿，虽比不上抖音、快手这样的短视频平台，但已经可以与B站相媲美了。小红书滤镜景点事件怎么回事。

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10月17日下午，小红书在其官方微信公众号上发表了一篇名为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的致歉声明。这也是小红书针对近期“滤镜景点”质疑的第一次正面回应。

从“十一”长假以来，吐槽小红书景点“滤镜”俨然成为了各社交平台的流量密码。许多网友发现，那个Slogan为“标记我的生活”的小红书如今充斥着软文广告，翻车的“种草”内容数不胜数。

从网友汇总的小红书“滤镜”景点中可以看到，所谓位于海南三亚清水湾的蓝色唯美小房子其实是一个破旧掉漆的小房子；在小红书上充满梦幻的粉红色沙滩实际只是一堆砖红色乱石和泥土夹杂着稀疏的杂草，湖水一片浑浊。除此之外，用户可以在小红书上发现无数个“小瑞士”、“小镰仓”、“小奈良”、“小京都”等景点。而据一些网友反映，这些景点大多数其实都是自家附近的小湖边或小公园，完全没有意识到自家周围已经摇身一变成为“著名”景点了。

引起用户反感的也并不仅仅是景点上的“造假”，小红书在服饰、美食、美妆等领域都存在着过度美化甚至是虚假宣传的商业化内容。居住在北京的小张前段日子在小红书上注意到了一家按摩店的种草文章，该按摩店号称“北京按摩性价比之王”、“北京必去神仙按摩圣地”，作为“打工人”的小张立马约着伙伴去体验了一下，结果发现小红书上的内容过于夸大其词，和之前自己在别的城市体验过的同类型按摩店更是相差甚远。

小红书已经成立了有8年之久，根据易观千帆数据，小红书月活用户约1.48亿，虽比不上抖音、快手这样的短视频平台，但已经可以与B站相媲美了。用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达44.99%，中等消费者、中高等消费者总占比高达75.62%。

小红书创立初始的用户就以女性为主，最早是做海淘攻略，之后才转向社区，“精致”是小红书的独有特点。小红书博主小琴对财视传媒表示，“小红书的受众群体多为女性，而且给人的心理锚点就是小红书上都美图、美女，因为用户群体的分享习惯就是这样。”

其实泛滥的“照骗”和软广笔记不仅仅是小红书这一个平台上存在的，如今的大众点评和美团上都充斥着各种软文笔记。这种内容往往图文并茂，真情实感，消费者很容易就落入陷阱。

小琴同时也表示，大家对自己的内容进行适当的“装饰”是可以理解的，但在“修饰”后阐述一下需要注意的问题也是非常有必要的。其实最早的各旅游平台已经存在景点“滤镜”问题了，即便是之后的抖音，视频中呈现的和现实也会有一定落差。

超1亿的月活用户、独特的.种草属性和女性用户群体庞大等特点，也让小红书这么多年来备受资本关注。2013年成立，小红书就获得了来自真格基金的数百万元天使轮融资。天眼查APP显示，截至目前，小红书已获得总计上亿美元的融资，投资方包括阿里巴巴、腾讯、元生资本等多家知名机构。不过小红书最近一次公开披露的融资已经是2018年，这两年也频频传出其上市的消息。

小红书目前似乎还无法在“真实内容”和商业化之间寻找到平衡点，如何实现内容变现的同时维护社区氛围已经成为小红书急需解决的问题。小红书深度用户Daisy告诉财视传媒，这几年小红书的变化其实很大，以前没有的短视频如今也很多，而整体内容增多的同时营销推广也变多了。这种“多而不精”的结果就是用户会很容易将小红书当成搜索引擎，用户阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和资料的时候才会打开小红书。

小红书目前的盈利模式以“广告+电商”为主，其中广告业务更是占据了8成至多。据“财经无忌”，2020年，小红书广告投放价值增速达85%，仅次于抖音。这意味着小红书已成为广告主投放的最佳流量入口之一。但此次的“景点滤镜”事件也透露出小红书在商业化的探索上还远未完成。长期充斥着营销推广和同质化内容的平台，其公信力必然会不断下降，用户也难免用脚投票，相信这并不是小红书愿意看到的局面。就此，财视传媒试图联系小红书相关人员未果。

在致歉声明中，小红书也如此表示，“小红书是一个普通人帮助普通人的社区。愿大家来到小红书能够感受，生活有期待，处处有精彩。”

小红书滤镜景点事件怎么回事2

近日，部分由小红书用户发布的景点图片笔记存在夸张呈现，经网友实地探访后落差较大，并被指责为营销过度包装的“滤镜景点”事件成为社交网络上热议的话题。其中三亚蓝房子因被明星李艺彤微博小号关注而受到格外关注。在微博评论中，其称“摄影师找的地方，我穿着带跟的鞋深一脚浅一脚地爬礁石爬过来，最后一张没拍”。

10月20日，相关笔记的小红书博主“爱吃饵块的吕小娜”（下称“吕小娜”）在其微博中做出回应称，照片并非商业营销，三亚蓝房子为当地免费景点，涉及图片也没有过度滤镜，并贴出了照片原片对比参数。

据南方+记者从吕小娜发布的微博回应中看到，吕小娜表示蓝房子位于三亚清水湾一处沙滩，是当地免费的景点。她还晒出拍照出片原图数据、以及构图过程，以澄清照片的过度滤镜。“拍摄这张图片时是2021年过年间三亚旅游拍摄，当时万里无云，加上刚粉刷的艳丽蓝色房子，在那时那刻很讨喜。”

截图自吕小娜微博，人物做模糊处理

吕小娜表示，自己粉丝可见的少——小红书账号粉丝2000+、微博8000+，分享美图不存在利益输送，而是分享生活。她表示，自己是个普通上班族，做文职工作，旅游是最大的爱好和生活态度，每次旅游都会把美图在微博、小红书、朋友圈分享。“我们只是在一个免费的公共场所、免费的小众景点，凭借自己的审美，拍摄和调整了自己喜爱的相片，在免费的平台上，分享给身边的朋友和兴趣相投的网友。”吕小娜写道。

从 2011 年小米 1 横空出世至今，小米手机已经走过了 9 个年头。每当提起小米的时候，首先想到的肯定是性价比这三个字。事实也确实如此，这些年来小米手机低于同行产品的定价，互联网思维下的营销手段，给自己刻下了“性价比”的标签。

REC

起初，小米并不反感“性价比”，还以此为特色贩卖价值观。后来，华为、OPPO、vivo 纷纷进军中高端路线，售卖看起来并没什么“性价比”的手机，在线上线下卖得火热。反而小米因为一直坚持“性价比”路线，被人扣上“屌丝”专用手机的帽子。

没有口碑就没有销量，没有销量就没有利润，没有利润股票就要下跌。小米自打去年在港股上市，股价表现持续低迷，现如今的股价比上市的时候低了一半还多。究其原因，很大一部分可能是因为很多人对于小米的商业模式保持怀疑。现在已经不是全民“发烧”的时代了，雷军需要对小米的产品线做一次大梳理，给粉丝与用户带来更多惊喜与爆款。

酝酿已久的“小仙女”

今年年初，小米把红米品牌独立出来，一点点剥离小米的“性价比”属性。当时雷军表示，今后小米品牌将专注于两方面：一是探索创新科技的高端机，二是针对细分市场做出特色产品。前不久发布的 小米 9 与接下来将要发布的 MIX 系列新产品，会肩负起小米创新科技的重任，至于细分市场，小米也在前两天推出了 CC 系列的第一代产品——小米 CC9。

早在两个星期前，小米就开始 CC 系列产品预热。当时，小米官方发布预告称，小米与美图手机共建的 AI 美学实验室中即将诞生一款名为“小仙女”的女性专属定制手机。在“小仙女”手机正式发布前，关于该机到底有何与众不同，一直就是大家最想知道的事。其实不难猜测，去年11月，小米和美团图签订战略合作协议，美图将旗下美图手机品牌、影像技术、二级域名在全球范围内独家授权给小米。那时候就有很多人猜测，小米收购美图，肯定是看上美图在拍照美颜算法上的功力，下一步小米必然会针对女性市场开发主打颜值与拍照的新手机。

事实也果真如此，在收购美图手机 7 个月后，小米终于放出 CC 系列这个大招。尽管名字从小仙女变成小米 CC9 ，可小米淡化性价比的理念并没改变，新机强调颜值、做工和拍照，性能上采用了骁龙 710 和骁龙 665 处理器，和友商持平。外观采用 3D 全曲面玻璃机身，双 GG5 大猩猩玻璃加持。拍照方面前置可圈可点，后置还有索尼 4800 万 CMOS 加持。

年轻人的手机

我们知道，小米手机一向讲究性价比或黑科技，不过小米 CC 一反常规，把“美”放在了第一位。从外观设计到色彩命名，到发布会的风格和人选，小米 CC 都迎合了女孩对美与浪漫的需求和想象。虽然官方并没有直接声明这是一款女性手机，可是无论是外观、代言人王源还是“小仙女”的绰号，都显示了小米挖掘女性市场的企图。

为了符合年轻人的品味，小米 CC9 搭配有三种潮流配色，其中“白色恋人”宛如阳光洒在积雪上的梦幻色，“深蓝星球”炫彩 CC 纹若隐若现像彩虹穿梭于湖面，“暗夜王子”银灰光泽流转玻璃机身简约神秘，加上背部与小米 9 相似的幻彩特效，用户可以在任何角度都能看到反射的五彩光。

当然，纯粹从配置的角度来看，小米 CC9 并没有太多亮点，对很多发烧友没多少吸引力。但如果从市场角度考虑，这也许是小米改变财务状况的转折点。说句现实点的话，小米主打年轻人市场，并不是小米想做，而是不得不做。

小米的转型之作

在资本市场，小米近几个月的日子并不好过。尽管多次回购，但小米的股票依然在 10 港币以下徘徊，究其原因主要还是上半年小米旗舰手机 小米 9 的销量没能达到投资者预期。正因如此，如何利用暑期年轻人消费高峰，抢占暑期年轻人市场，就成了小米在暑假期间最急迫的事。

对比小米 9 与小米 CC9 我们不难发现，小米 CC9 相当于小米 9 青春版。无论是外形还是屏幕尺寸，两者几乎一模一样。小米 CC9 系列仅仅把处理器从骁龙 855 降到骁龙 710 和骁龙 675 ，快充从 27 W减少到 18 W。不再堆砌配置的小米 CC9 把更多精力放到细节打磨上，4030 毫安电池容量，色彩斑斓的后盖设计以及背面若隐若现的呼吸灯，无不凸显出小米对细分人群的重视。

最后，小米并没有抛弃“小仙女”这个调皮的名字。在小米 CC 系列尚未发布的时候，“小仙女”就作为连接小米与美图的代号在微博上掀起过一阵旋风。最终在发布会上揭晓，“小仙女”特指小米 CC9 美图定制版。在小米 CC9 美图定制版身上，小米搭配了独一无二的梦幻柔光渐变仙女色，犹如巴哈马群岛著名的粉色沙滩。机身铭刻美图 LOGO，独家定制 UI 主题及专属铃声和梦幻柔光渐变机身一起，营造满满的“小仙女”风格。虽然价格比标准版贵上不上，考虑到女生对于美的追求，“小仙女”手机的未来还是很有希望的。或许，小米公司能否转型成功，就看这次“小仙女”在女性市场的表现了......

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