“玲娜贝儿玩偶被炒至天价”现象的背后，反映了哪些问题？

玲娜贝儿为什么爆红呢？很多人要说是由于玲娜贝儿很可爱。的确，玲娜贝儿很讨人喜欢，她牢牢把握住了粉丝的眼球，粉嫩可爱的形象吸引了无数目光，可爱的互动更是让人流连忘返。

但是，玲娜贝儿受欢迎并不仅仅是因为超可爱的品牌形象，作为迪士尼IP宇宙空间的一员，玲娜贝儿并没有相匹配的小故事著作，缺乏内容为其丰富多彩人物关系环境，在重视信息的当代，其实力并算不上强。但只不过是不够的故事背景反倒给了人大量想象的室内空间，吸引住了大家的眼光。

目前市面上走呆萌讨人喜欢风的IP品牌形象不计其数。在全部品牌形象类IP中，呆萌IP占有90%以上，而小动物品牌形象占了绝大多数一部分。能在这般巨大的人群中出类拔萃，玲娜贝儿那样一个没有什么内容的新IP是怎么保证的呢？

玲娜贝儿的爆红，实际上是一场自发性、宏伟、产业生态圈的散播健身运动。在这一场散播健身运动中，顾客、KOL、自媒体、权威媒体、迪士尼官方网等皆有参加。玲娜贝儿的爆红和爆火离不了迪士尼官方网的宣传策划与借势；顾客的热忱和自发宣传策划；

自媒体的关心和发文；大网红小男孩、KOL，乃至是大牌明星的宣传策划与借势；及其权威媒体的报道。在其中一些是官方网推进的，而绝大多数是自发性造成的。

“即使你永远不知道什么叫玲娜贝儿，也见过它的表情图”

俗话说得好“得UGC者得天地”。针对玲娜贝儿来讲，其UGC范畴众多，遮盖表情图、小视频、墙纸等形式多样，在各种社交网络平台都拥有病毒感染式的散播。即使你从没听闻过玲娜贝儿，也极有可能在网上见过这只粉红色的狐狸。

尤其是有关它的表情图，是根据其表面和性格的再次写作，再再加上表情图内置的互联网技术dna和散播特点，网民们的设计可以充足激起客户的分享欲，并伴随着愈来愈多的人添加应用共享的队伍。玲娜贝儿也快速夺得公私域流量，变成新一代“网络红人”。

状况一：饭圈文化

我们可以见到在微博号玲娜贝儿的官方网超级话题，粉丝们自称“贝儿妈妈”。玲娜贝儿俨然像大牌明星一样，拥有自身的饭圈。顾客变成了粉丝们，粉丝自发性为玲娜贝儿建立超级话题，变成“妈妈粉”，刷话题讨论人气，乃至开始做起打投、拉踩……

从在传播学视角剖析，因为玲娜贝儿的传播中UGC（客户造成内容）的收益十分大，而饭圈文化恰好是借助于社交媒体服务平台，因而玲娜贝儿也理所应当的变成了饭圈文化使出的地界。

小米科技的创始人黎万强曾说，“年轻一代交易的是参与性，他不仅仅说我看到你、触到你，还必须可以参加进去跟你一起成长。”“饭圈”的产生自然借助于社会经济发展这一直接原因，可是从媒体方式，受众心理和女士交易等层面也可以窥“饭圈文化”的诱因。

状况二：炒至高价、事件营销

产业园区内，玲娜贝儿的有关附近一发布就被一扫而空。由于太受大家喜爱，迪士尼还特地颁布限购政策通告：每单每一款限购政策2个，但就这样，或是快速全程缺货。

2021年12月12日那天晚上，玲娜贝儿三款附近玩偶公仔开展了网上预定选购。顾客们跃跃欲试提前准备购买时却发觉产品预定秒没，殊不知抢到预定资质的黄牛党或顾客们转让就在淘宝闲鱼等二手平台挂到高价位。

“价高者得”：“基本款已放完，圣诞节玩偶+小挂件，一套3500元免邮；单出圣诞节玩偶2300元”；“一套三个3999，名额有限。”有商家详细介绍，玲娜贝儿基本款抬价1800元/只，圣诞节款抬价3100元/只，乃至连小挂件都需要抬价1500元/只才可以取得。

2021年12月14日，#玲娜贝儿玩偶公仔价钱太不像话了#一度话题讨论冲到热搜榜。预定不上、程序流程崩溃、黄牛党明确提出万余元“高价”……恼怒的顾客们直取迪士尼是“事件营销”。

状况三：被指不重视游客：玲娜贝儿“下头”

正所谓“抬得越高，跌得越惨”。玲娜贝儿的爆红促使它一直处在人民群众眼光的集聚点，一点动静也会马上变成社会舆论的环靶。

一位网民体现自身生日时在上海迪士尼度假区与“玲娜贝儿”互动交流，结果饰演者心态不太好，令她很生气。

视频拍摄的女人和好朋友一起在互动交流区排长队近两个小时，来到玲娜贝儿眼前要求互动交流和生日寄语，饰演者以敷衍了事和搞笑的心态忽悠了以往，互动交流了只是30秒。还多次指向出入口的部位提示她们离去，将虚似“亲亲表情”往地面上摔、用脚踩。

也有有网民强调，玲娜贝儿对女游客不理不睬，对男游客却热情如火，乃至见到帅男就需要积极“贴用”；更有曝料说玲娜贝儿在富豪女儿的生日宴席上中投怀送抱，但对一般游客却愈来愈敷衍了事。

这种事引起了朋友的猛烈异议。一部分人觉得产业园区工作员不重视游客，玲娜贝儿“漂了”；一部分人觉得玲娜贝儿的有所差异是“媚男”个人行为，表明不满意；而玲娜贝儿的粉丝们则直取短视频视频有疑问，曝料内容不确实，为玲娜贝儿争执、控评。但无论如何，#玲娜贝儿下头#话题讨论快速走上了微博热搜榜。

状况四：“内胆文化艺术”

“内胆”这个词因为玲娜贝儿的“下头”个人行为爆红，也演化出了新的意思。内胆在平常生活之中本来代指的是器皿的外壳，如今代指的是玩偶公仔内部的演员。

伴随着玲娜贝儿的爆红，有网民依据玩偶服牛仔裤子的长度猜想玲娜贝儿最少有三个饰演者：堆堆裤是开朗型，七分裤是豪爽型，九分裤是柔美型。不一样的“内胆”授予玲娜贝儿的性情也是有差别。

尽管迪士尼号召不必区别玩偶公仔的内胆，但网民们依然会有一定的区别，乃至造成了“内胆粉”：她们喜爱的不会是玲娜贝儿这一品牌形象，反而是其皮下组织的饰演工作人员。

不一样的“内胆粉”彼此之间乃至会开展拉踩、诋毁和骂战。喜爱堆堆的，会跑去七七的粉丝们下拉踩；喜爱九九的，很有可能会来diss堆堆。但总而言之，小狐狸粉瞧不起内胆粉。有最新评论：“一个玩偶公仔还能区划粉丝们对决，我大受震撼人心。”

内胆实际上是个不重视工作员的称谓。它反映出的是一种畸形的价值观念：虚拟人物凌驾于真正的人，而真实的人被有机化学变成“内胆”。内胆不但含有暗含的有机化学之意，还反映出了人民群众对玲娜贝儿品牌形象与饰演者个人行为匹配度的不认可。

火热背后反应了什么问题？

在各种各样乱象后，很多人会明确提出疑惑：为了更好地一个玩偶公仔，至于吗？自然不会，无论如何，玲娜贝儿仅仅一个玩偶公仔品牌形象，但这种乱象萌发的因素并并不是玲娜贝儿自身。

即使并不是玲娜贝儿，这种状况也彻底可以产生在万事万物上：一双鞋、一款饮品，或者一支笔。其体现出的是当代社会意识的一些问题：黄牛党、贩卖状况泛滥成灾，即使并不是炒玩偶公仔，也有的人在炒高价运动鞋、高价门票费等；即使并不是当玲娜贝儿的“妈妈”，饭圈文化仍然风靡，各种各样骂战和网络语言暴力也层出不穷着；而饭圈的畸形又引起了我们针对“内胆”的探讨。

企业应当在基本建设、营销推广IP，市场销售附近的情况下理应充分考虑不良影响，总体目标盈利的一起要有基础的职业 *** 守和责任感，要做好立即妥当的管理方法。而作为顾客的大家见到乱相时也应当心身后的超级偶像式青睐和拉踩引战，切不可让“娱乐至死”的心理状态占据我们的心身。

我认为是饥饿营销，因为迪士尼依靠卖玩偶赚了很多的钱。

有些迪士尼的忠实粉丝在凌晨的时候就会赶去排队，我认为这样的消费方式非常不合理，玩偶随便哪里都能购买。迪士尼供应的玩偶是有限的，有些顾客因为买不到玩偶，甚至直接在现场撒泼打滚，十分不雅观。小编觉得迪士尼可以换一种经营方式，设身处地为顾客考虑，不要再次因为缺货的原因导致企业形象受影响。

玩偶的发行数量要提前告知顾客，不要让一些外地顾客白跑一趟。只有真正满足了观众们的需求，企业才会做大做强，再创辉煌。

1、迪士尼依靠玩偶过度营销，已经让很多粉丝非常反感了。

我觉得迪士尼要尽快调整零售模式，不要再让同样的事件再次发生。道歉是没有用的，粉丝们的最终诉求是买到心仪的玩偶。只有发行足够多的玩偶，才能解决顾客们的问题。

2、这已经不是迪士尼第一次道歉。

此前发生的种种负面新闻都表明了迪士尼在割韭菜，正是因为玩偶的数量十分有限，所以大家才会蜂拥而至，凌晨就去迪士尼排队，最后还买不到。迪士尼利用这样的消费陷阱，让顾客们花高价买玩偶。

3、当地的市场监督局要整治这样的现象，调控市场，让物价回到原来的轨道上。

饥饿营销的背后是资本运作，我不建议大家去排队买玩偶，迪士尼就是靠观众们的情怀赚钱的。迪士尼也会买热搜，琳娜贝尔就是迪士尼推出的卡通人物，没有任何背景的人物照样可以收获大多数人的欢迎，有些明星甚至都开始为玲娜贝尔代言。

你觉得迪士尼的做法对吗？你有没有去购买玩偶呢？

近日一款名叫玲娜贝儿的迪士尼玩偶公仔在网络上引发了强烈反响，这一玩偶公仔是上海迪士尼在2021年9月发布的最新款IP，而本次开售的节日限制款玲娜贝儿采用了在线预约+线下推广选购的方式，在预定安全通道对外开放不到1个小时的时间内，相关产品便被狂扫一空，网络服务器曾一度崩溃。因为产品销售过度受欢迎，在一些二手交易平台市场价被炒到了上千元。

玲娜贝儿被炒至上千元，上海迪士尼称会补货

12月17日是玲娜贝儿线下开售的第一天，早晨7点多，记者赶到迪士尼度假区，店铺大门口早已排着很长的队伍，有许多人是来选购当日逐渐开售的迪士尼玩偶公仔玲娜贝儿的最新款商品。记者掌握到，仅有凭着在网上的预定凭据，才可以选购。

在现场，许多消费者告知记者，由于供给量少，也是节日限制款，因此在网上预约的情况下就抢得十分艰辛。除开在线预约到的消费者，记者见到也有很多网上代购立即在现场开展回收。

记者了解到，三款新品的价钱分别是139元、219块和219元，但从网上代购手上一套的价钱却达到4000元到6000元，比售价涨了10几倍。而先前12月12日商品预定完后，就早已有很多网上代购在二手平台上搞出了预购广告宣传，较贵的乃至定价超出1万余元。接着记者了解了店里的工作员，中后期是否会再度预定和补货，工作员表明中后期的关心公示。

对于玲娜贝尔造成的强烈反响，12月14日上海市消保委公众号也就这事了解了上海迪士尼，获得的恢复是迪士尼绝对不会生产制造事件营销，现阶段一手货源紧缺的因素是短时间的极大需要量和肺炎疫情等原因干扰下的生产制造短板。迪士尼将在未来几个月持续补货并再次增加补货总数。

时尚潮流IP市场规模大迭代快

一只毛绒娃娃可以卖到好几千乃至几万元，针对不了解潮流玩具的人来讲，难以了解。但访谈中记者也发觉，近些年，中国的潮流玩具市场容量正以每一年30%以上的年复合增长率在提高，有一些乃至变成了藏品，备受一大批藏友钟爱，有的商品盈率也是超出几十倍。

住在上海上海市宝山区的夏三三是一位美妆达人，工作之余她较大的喜好便是搜集迪士尼的玩偶公仔，星黛露、玲娜贝儿是她最爱的2个迪士尼角色，搜集来的玩偶公仔几乎布满了全部大客厅。

夏三三告知记者，自小她就爱迪士尼的动漫，从狮子王辛巴到现在的星黛露，因为喜欢你因此要想个人收藏，现阶段她早已个人收藏了好几百款迪士尼衍生产品，也培养了有最新款便会去选购的习惯性。

访谈中，记者掌握到搜集迪士尼那样潮流玩具的网友并不在少数，许多时尚潮流IP问世，并没有影视剧做支撑点，仅有简洁明了的人物简介，但却深受青睐，产生一大波消费力。

依据梵希结果显示，中国潮流玩具市场容量不断发展，预估2021年将以30.4%的增长速度增加到384.3亿人民币。以上海迪士尼为例子，开张5年以来，总共卖出577万只毛绒娃娃。专业人士觉得，互动体验和互动交流，再加上小视频的兴起对一些潮流玩具快速受欢迎，具有了助力的功效。但因为市场容量的扩张，愈来愈多新的商品发生在消费者眼前，也将以快速的速率迭代，消费者在订购时或是要客观。

上海财经大学电子商务研究中心负责人劳帼龄：从一个IP的打造出而言，并不像之前要用很多的内容沉积和时间的发醇才可以取得成功，商品迅速发布，迅速被接受，因此它的迭代，它的被更换概率仍然存有。从出品方而言，要确保货品的供货，从消费者而言则要维持一定的客观。

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