什么是营销的POP

分类: 商业/理财 >>广告营销

解析:

POP就是指在酒店或营业场所内利用喷画、打印等制作方式，以墙贴、上架等展示的一种广告形式。

POP广告在顾客“品牌模糊”的基础上，通过品牌信息的再次展现，诱发顾客的品牌记忆，提升兴趣，强化购买欲望，产生心理确认，促成最终购买交易的现实，从而进入整个营销活动的终端，当然还有些顾客从未在大众传媒上接收某商品的广告信息，而在零售现场受极富有冲击力的POP广告的影响，马上从注意、兴趣、欲望、提升到行动阶段，实现纯粹型冲动购买。

波普艺术（Pop Art）一词就由此而来，POP既是英文棒糖lollipop一词的词尾，又可以看作是"流行的、时髦的"一词（popular）的缩写。

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冰糖雪梨在加多宝与广药竞争之际，渔翁得利，从新塑造“怕上火”在消费者心中的认知。全新的广告采用赵丽颖做代言，其小清新的形象与冰糖雪梨包装完美结合，形成与红罐王老吉鲜明对比。在“怕上火”领域主要针对无法接受中药味，喜欢清爽口感的次主流人群。冰糖雪梨的“无草药，不伤胃”的产品诉求给王老吉重磅一击。 冰糖雪梨具备解渴、好喝等饮料的基本功能，同时也适用于广大消费者。

冰糖雪梨广告语继续延用了“怕上火”显然有点蚍蜉撼树，“怕上火，喝王老吉”已经在消费者心中根深蒂固，消费者心中只有第一没有第二。当然，娃哈哈这么大的公司显然不能犯这种低级错误，而是想向加多宝发起赤裸裸的“挑衅”，卷入广药与加多宝的纠纷中来，从而引来媒体的大肆评论，从而达到“免费宣传”的目的。营销手段实在高明。

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