中国市场“云端之战”，微软做对了什么？

中国市场“云端之战”，微软做对了什么？

d指一挥间，不经意间，“第一个”国际云计算平台已经被华商使用，而且已经悄然过了四年。4年前，与21世纪互联紧密相连的微软Azure在中国注册。两家公司颇具本土特色的合作模式，如今已经成为外资企业进入中国的标准模板:amazonAWS、IBMCloud和OracleCloud等从国外飘来的云，都以类似的方式上岸。

吸引国际云大佬漂洋过海，无疑是中国企业战略转型的潜在市场。从技术角度来说，云服务器是大数字经济形势的底层逻辑。马云曾直言:“未来所有企业基础的形态都是云，用人工智能技术解决互联网大数据...过去，电力消耗被认为是工业生产的社会和经济发展的指标值。未来，云的使用量将成为考量数字经济发展趋势的关键指标值。”

从经济发展的角度来看，根据IDC在亚洲的一项调查，2023年，基于云计算、物联网技术和人工智能技术等电子信息技术的智能商品和服务将贡献中国GDP总量的65%，企业的战略转型将在2023年对中国今年GDP的增减贡献1%，使用价值约为7160亿美元。这是一个极具诱惑力的市场。

当航站楼的旗帜如此突出时，跑道变得越来越拥挤。这两年，从微软、亚马逊等国际大佬，到BAT等本土强龙，再到其他想要分一杯羹的中小游戏玩家，有工作能力的都已经打好了基础，中国市场的“cloud空对决”短时间内非常火爆。

但在很多专业人士看来，逻辑上类似于AI和信息产业的发展趋势。作为外部规模经济产业链，利润增长的高科技发展趋势也将在云计算市场重现。未来全球范围内能够投资云基础设施建设的企业不会轻易超过三家。

以微软为例，官方数据显示现阶段在中国运营的Azure服务项目超过11万家企业客户，在他们最关注的人工智能技术行业，也是近千家企业用户启用其a的重点服务项目。

随着企业战略转型的逐步推进和云计算在中国的快速完善，已经成为可以预见的发展趋势，微软也持续加大了在中国的各类资金投入。去年10月，satyanarayananadella亲自宣布中国云计算业务规模将增长3倍。现在，这个宏大的项目已经完成，在华北和华东增加了两个Azure区域和两个大数据中心。第一次测试将于4月份开放，6月份将宣布资金投入商业使用。此外，针对许多行业企业期望既有云计算平台的协调能力，又有私有云存储的保密性的IT混合云解决方案的需求，微软最近发布了将Azure云服务器发送到客户本地大数据中心的AzureStackIT混合云解决方案，并将于4月份宣布其在中国的业务。

这也印证了中国企业大数字化转型发展要求的紧迫性——尤其是在中国企业腾飞、深度参与全球商业服务学科的征程中，对世界级企业规范的要求尤为显著。

比如中国的船公司早就达成协议。如果你摆脱了当地温和的自然环境，并且有足够的野心提前做好在约翰杨开船的准备，你就必须把维护专利权作为财产资金最重要的投资。侵权责任在国际商事服务法庭上很容易损失惨重，属于自己公司的专业知识资产也必须得到保证。正因如此，去年9月，微软宣布将Azure专利保护计划引入中国。可以为客户提供无限支付保障和一万多种微软专利转让控制权，很大程度上降低侵权风险，帮助中国企业更快地融入陌生的国外自然环境。

所以，我们不难发现，在过去的四年里，东西方企业之间的相互迁移越来越有保障，越来越舒服。

启航吧

在谈及微软云在中国的蓬勃发展壮大时，另一个容易被忽视的原因是，相比西方国家的资本主义国家，中国企业有更明显的意图立即解除最好的技术专用工具。

要明白，在很多情况下，上一代强大的基础设施建设通常会阻碍新一代基础设施建设的重建。比如，中国“互联网技术”这两年的市场收益，都“归功”于传统支柱产业的相对弱势——比如，中国电子商务的繁荣，很大程度上是因为之前商业服务基础设施建设的弱势；而在移动支付平均笔数在透支卡4笔以上的英国，移动支付的发展趋势自然要慢一些。

大数字化转型发展也是如此。中国将(也不会)成为拥抱大数字转型发展的最积极的国家。“中国似乎缺少一个e-link。一般做加工制造业的客户，都要先做数字化，再做信息化。”在一次新闻媒体发布会上，微软公司中国云计算与企业业务部经理麦朝军说，“你接触中国客户，他们基本都说跳过e联，做互联网大数据。这几年你接触的客户绝大多数都是那样的。他们已经积累了所有的信息，不管是有用的还是没用的。但是，在其他国家，当人们触摸它时，它会被电子链接。从e联改为I联还不错，但是标准和验证有很多困难，成本会更高。反而中国企业没有负担，马上跳到最好的技术。”

其中就有微软云服务。

在中国，与世纪互联紧密相连的微软Azure使用了与全球微软Azure相同的服务平台和技术架构，并且为了让中国企业更加顺利地扬帆起航，微软还发布了全球AzureWeb-Direct直接直购安全通道，完成了技术服务平台与应用的无缝对接。中国企业在中国版Azure中开发设计的自然环境和应用，可以快速部署到微软在全球其他市场运营的Azure服务平台上；此外，外国公司可以迅速将其部署在世界各地的系统软件和应用程序转移到中国版Azure上——这不会太难发现。得益于微软在技术、运营、市场、法律法规等方面的优势。，微软Azure成为推动全球企业双互联的“云空公路桥”。

尤其是在中国“走出去”的大背景下，微软Azure这座公路桥显得非常坚实。在过去的四年中，大量现有的中国企业从中受益。随意举几个例子:摩拜单车在Azure全球互联网和“专利维护计划”的双向护航下，成功进入全球7个市场；这个快速发展的充满活力的俱乐部是全球市场上的蓝色客户。Azure的全球部署和服务项目使VibrantClub在两个月内完成了海外网站的部署和发布；SAIC在通往东南亚的全过程中，得益于Azure的云服务平台和服务项目，包括Rediscoche、CosmosDB等PaaS级服务项目；小米手机也与微软有着密切的合作，在不久的将来，他们将探索如何进一步利用Azure在国际市场上展示小米手机客户数据存储、网络带宽、测量以及大量的自主创新服务。

轻轻地跳舞

回顾中国云服务器市场17年，从上半年的资产涌入(据新闻媒体报道，上半年中国云服务器市场至少有11个大型项目投资)到第三季度的风起云涌，似乎这个行业已经告别了不计后果的环节，迅速进入行业洗牌期，中小企业的日子可能会很难过。

如果把角度换成全球，利润增长的发展趋势会更明显。高盛投资分析师希瑟·贝利尼(HeatherBellini)在券商报告中称，在过去17年中，amazonAWS云服务器、微软Azure服务项目、谷歌云综合服务平台及其阿里云服务在全球云服务器市场的市场份额进一步提升至65%。估计今年行业集中度会再次提高，大老板会占据89%的市场份额，中小企业很难找到自己的足迹。

你无法定量分析云计算的市场前景。人们普遍预测，未来两年市值将再次翻番。其中，微软Azure作为唯一能够呈现云计算平台、私有云存储及其IT混合云解决方案的分销商，无论是在中国还是在全球市场，无疑都会爆发出更多的室内空房间——你可能不明白，微软Azure现在全球有52个地区，亚马逊云、谷歌云、阿里云服务器加起来还多。

事实上，如果把企业的战略转型看作是主要生产力的转型，那么微软本身就是转型的一大支持者。在过去的四年里，这个被广泛认为是错过了风口之举的巨头，从上到下进行了一次彻底的转型发展。其云计算、互联网大数据、人工智能技术等服务平台级产品，让微软比以往任何时候都更加开放。

微软Azure在中国四年的成绩也充分说明，微软公司的这头小象，正在你看不到的领域里，翩翩起舞。

李北辰/文