B站怎么推广产品?

B站怎么推广产品?,第1张

      2019年的跨年晚会,开年的钉钉在线求饶,罗翔讲刑法,最近索尼的4亿投资……一系列的时间让小破站(B站)成功出圈,大家似乎才注意到B站已经不是原来认识的B站,不再是只有鬼畜,二次元的B站,因此,也有越来越多的品牌开始瞄上B站的流量,正所谓哪里有流量,哪里就有广告,那么在曾经称为“最后一片没有广告的净土”的B站上,品牌方应该如何推广自己的产品?        继续“端着”肯定不行,B站从来不是个端着的平台,B站的用户更加不喜欢端着,好玩,有趣,有用才是他们关注的,因此,想要在B站上推广自己的产品,一定不能像在其他平台那样,讲究自己品牌的调性,特别是对内容一定要有一定的容忍度。把品牌玩好才是B站营销的成功。        再说,推广方式,B站目前开放的营销推广方式不多,UP主,品牌号,信息流,d幕等一些常见的玩法是可以的,像活动植入,栏目植入等,适合一些有资金实力的品牌。而其中zui为常见的就是邀请UP主合作。        这里一般初次接触B站的品牌方会觉得B站的UP主比一般平台的要高,确实如此,不论是抖音快手还是小红书,同等量级粉丝的博主,B站UP主的报价要翻好几倍,这是为何?        这就要说到B站的粉丝,B站的UP主基本是基于内容创作起来,也就是纯拼实力的,不论是粉丝数还是互动,真实度都是其他平台不能比拟的,而且粉丝的粘性超级高。        同时,B站的粉丝多为90甚至00后,购买力极强,愿意为兴趣买单。因此,综合来讲,其实B站的UP主投产比很高,好的甚至能达到1:5的ROI。       除了在预算上,品牌方在UP主的内容创作上,也要做好心理准备,B站的UP主大多数是基于喜欢去生产内容,也是ZUI了解粉丝的,因此,大部分时候,他们ZUI清楚内容如何创作才能获得粉丝“芳心”。       当然,除了以上几点,在B站上推广,UP主的挑选也是一项非常重要的工作,需要从各方面综合评定。       总之,B站,目前来说,品牌推广还是红利期,但这段时间以来商业化趋势也越来越迫切,随着越来越多的品牌方加入到这个阵地,B站的营销投入和投产比肯定都会降低。想要在B站上推广,抓住红利期。

B站可以说一部分年轻人聚集的地方,里面的鬼畜和音乐,番剧,舞蹈都很不错,B站也有很多大神在里面入住,比如我所知道的有局座,李玉刚等,偶尔上网看看动漫,鬼畜也是很有意思的。

d幕文化可以说是B站的一大特色了,很有意思,容易逗人乐。不过也有很有态度的纪录片,很不错。比如B站拜年祭,里面的作品质量都是很高的,也很有态度。

不过现在B站的低龄化确实有点过犹不及了,很多人对待ACG文化很宽容,原因很简单,自己喜欢,所以宽容,不过也有一些对待文化差异时太过宽容,觉得很 娱乐 。比如有的对待日本动漫,我也很喜欢日本动漫,确实一部分动漫很不错,但有的慢慢地衍生了一些“三年血赚,死刑不亏”的d幕文化,久了有的人的还真把这当回事了,萝莉控没错,诱导别人不懂事的女孩离家出走,那就就是你的错了。

还有什么海军马路,日军马路,嘲笑美军,印度军队战斗力的d幕也是很可笑的。当然“认真你就输了”这话大家都懂,也就看看而已,只是很多00后被一些军事栏目带的好像真以为中国天下第一,各种牛逼,想想也是可怕。我不知道有些人真的是否就认为美军战斗力很差劲,印度军队飞机真的天天摔呢?

总之B站是个好地方,不过有的时候确实很幼稚,可能这就是 娱乐 至死的年代吧。里面的音乐,鬼畜还是挺 搞笑 的,值得一看。

B站有两个重要的标签——“d幕”、“二次元”。

和这两个关联词挂钩的用户意味着什么呢?年轻!哈哈哈。。。所以在我看来,B站是成功的,这个时代,抓住了年轻人,还用在说什么吗,变现能力蹭蹭的

不过最开始,我也以为B站都是动漫,B站的用户,都是一些00后、甚至10后,可是当你打开一个类似影视剧回忆杀,03年金曲盘点的视频,你会在播放量和d幕里找到共鸣,发现你不是异类。

然后我想说的两个很重要的点,一是B站的资源和d幕,二是它对原创视频的推动。

很多人会去B站找视频资源,已经不是让人感到意外的事情了,有的没的视频,去B站搜一下,往往会给你惊喜,实在找不到,在类似的视频里d幕问一下,可能也会有人给你指路。说到d幕,前段时间还看到一个热搜,叫#甄嬛传的d幕#,虽然很多视频网站现在都有d幕,但人们还是会最先想到B站,这也就证明了它的成功。做这个品类中的第一个,是有先天优势的。当人们把互联网当成社交的主要形式之一,d幕无疑是现在一个很重要的交流和发泄窗口。不知道有没有人看《非正式会谈》,这季和B站合作后,把d幕都搬上电视台了。。

说到原创视频,我最近是很喜欢“刷”B站,而不是“刷”抖音,这里没有diss的意思啊,只是想强调下除了原创这一点,我很喜欢B站丰富的原创形式,其中我现在比较喜欢看的几类视频,有up主反应的、影视觉吐槽的、影视剧片段的,说到这里,就忍不住推荐几个了。有一个韩国小哥哥,叫朴鸣,会发一些自己听中文歌的反应,很有意思,前段时间竟然还办了粉丝见面会,哈哈。吐槽类的,最近在看刘老师和刘哔电影,这吐槽能力,真是听的很爽,原来说大实话是这种感觉,对比微博的热搜,啧啧啧……

前段时间,B站推出了“干杯”十周年的视频,作为一个用户,真的想说,B站“挺会的!”

不请自来。

还在怀念以前的B站?想看什么就有什么?d幕也是无所不发,唯一让人会觉得惊恐的就是不要拉进度条。不知道大家是否经历过拉进度条的后悔呢?

现在B站会员泛滥,各种营销号也泛滥。但是想想以前要搞个B站的会员有多难?要靠答题才能成为会员,而那年的题目不是所有人都能会的。

于是怀念以前的B站?用爱发电?现在的B站不行了?或许以前的B站更加自在一点,确实我也承认,但是这无拘无束也就侧面表现出了“无管理”。需要管理的不仅仅只是用户阿婆们,还有很多资源也都需要管理。而在版权意识比较淡的那几年,很多视频其实是走穴的。

也常常有人吐槽现在的B站低领化,仅仅只是B站的低龄化么?难道不应该是整个二次元在国内受众的低龄化么?整体二次元都在低龄化,不仅仅只是一个B站的问题。而且换个思路想一想,B站毕竟是个近十年来雄起新兴网站,现在的B站老用户,吐槽这B站低龄化的用户,在五年前算不算一个低龄人呢?只是那年的低龄人现在长大了罢了。

随着B站代理了越来越多的 游戏 ,上市,商业化越来越严重,很多东西都没法避免。不要总是想着那年B为爱发电的美好,讲真,那年的B站是幼稚不成熟的。

而商业化带来的是趋于成熟的B站,也让B站变得越来越综合了。B站目前比起很多“商”已经很多考虑用户的体验了。

但是当发展和用户发生冲突的时候,用户体验被放弃也是很正常的事情。

有失总有得嘛,就这样吧。

看动漫很方便,各种d幕也非常有趣,里面也有很多各种各样的自制视频,还有鬼畜音乐 科技 ,感觉很丰富很有趣的一个地方。要说问题,错的不是软件而是人,b站对很多色情暴力的擦边球持睁一只眼闭一只眼的态度。因为这些东西能带来流量,利益问题无可厚非。但是一些人拿二次元来为自己一些不负责任的言行找借口,甚至一些上升到了思想和国家的层面,只能说不是b站变了,而是傻*去了b站。应该加强青少年网络关联条例,年幼无知不是愚蠢的理由

B站,为字母站中的其中一个,也是最有名气和最受二次元人群喜爱的一个网站,我想。除了腾讯动漫以外,没有谁能和他抗衡了。

B站全称哔哩哔哩,英文名为bilibili,起先是由A站跳脱出来的,之后发展着就变成了最大的二次元动漫网站,其独有的d幕玩法算是开创了中国视频的一个新时代,让各位看客们除了原先的评论以外还多了这样一种互动,而d幕又被分为滚动、顶部、底部三种d幕,可以选择屏蔽,同时还可以对d幕字体进行设置,变化气泡等,纵观当下,d幕也已经是所有视频必备的一个载体,如果你不喜欢的话,屏蔽即可,但如今的B站又增加了一种视频的新玩法,也就是“互动视频”,可玩性更足了呢。

虽然在B站二次元是最大的载体,但作为一个有理想、有目标的平台,肯定不会止于二次元,所以B站建立了完整的体系,现在也将其称之为创作平台,列为自媒体平台之一,因为其用户群体的力量也是不容小觑,不过,在B站最受欢迎的依然还是视频,至于文章而言几乎分不到什么流量,但还是有一部分作者在上面发表文章,不亚于动漫,涵盖了 科技 、影视、生活、 游戏 等领域,其内容创作后台有些类似知乎,采用的是专栏模式,有提供收益,需要达标了才能开通,比如创作激励,而现今的B站也是特别扶持各位UP主在上面发表视频,同样的VLOG也是重点扶持对象。

B站作为一个视频平台又很好的将创作平台融入其中,一直以来深受大家的喜爱,我想没有谁不知道B站的了,就连我自己以前不喜欢,现在也是每天都要打开的人了……

我对 B站相当看好。他已经成为我现在打开频率最好的网站了,我以前很不屑,但自从现在连在网易云音乐上都躲不开葛炮元首梁金,基本我自己就出不去了。

B站最早是二次元起家的,但现在三次元的内容越来越多,我身边和我差不多年纪的朋友需要看电影现在都在b站搜索,而且看的就是d幕d幕的核心价值在于信息是双向传递的。跟着d幕看的感觉就像和一堆人看一样。而这种融入群体的感觉其实是人的一种基本心里需求。d幕本身就是看点。要的是一个可以获得共鸣的平台。传统媒体对这类视频网站是惧怕的,因为他们深刻意识到了这是在明着抢生意啊就像移动面对微信的各种恐惧一样。但这种恐惧改变不了大趋势,身边不开电视机的人越来越多。

像b站这样的用户质量经过筛选,年轻。活跃,质量很高。关注二次元内容也是现在互联网创业的新兴领域。这个很有独特优势。

从前,我们喜欢逛那些小众APP,因为里面的内容质量很高,或者至少是我们所需要的。B站和知乎都是典型代表,但是那是在以前,现在它们早就不小众了,它们也变了。B站怎么变味了?

B站的改变不是一朝一夕的,而是逐年累月的积累,让B站终于变成了“大众”网站,变得更加商业化了。以前大家喜欢在小破站看番,各种各样的番。现在回忆以前B站番剧的辉煌时代,还是觉得不可思议。

随着净网行动的展开,以及B站的迅速发展,B站的番内容有所限制。甚至推出了废物模式——青少年模式,在我看来这个毫无用处。分级、保护青少年,这个模式不会对动漫领域造成任何改变,只是形式主义而已。

每个季度,B站还会引进许多国外动漫,不算全但是数量比其他视频网站要多得多。同时,B站推出了大会员制度,B站不再是免费网站了。很多网友表示不适应,可我们冷静下来想一想,这似乎是大势所趋。

B站以往绝大部分收入都来自 游戏 ,虽然很多人在B站看番,但是 游戏 收入吊打其他版块。近年来B站战略有所调整,除了 游戏 外,其他模块也渐渐发展起来。动漫不再是“累赘”,也将是B站的主流收入。

B站d幕文化盛行,可是现在的B站变味了,很多人只是在刷存在。d幕变得统一、枯燥,看似丰富了,实则普通了。越来越多人开始通过d幕无脑玩梗,看了半天可能都不知道自己在看什么。很多在B站住了很久的网民说自己已经不怎么发d幕了,因为他觉得现在d幕已经变了,

B站董事长陈睿曾经说过:“我们要保持B站的小众特色,如果B站变大众了,也就平庸了。”可事实却表示,B站很多方面正在逐渐“平庸”,时代使然,现实使然。

B站的所有变化都在指向两个字——变现。小众真的很难做,如果想发展得好,那么就得有钱。如果永远保持小众,真的很难,很容易被淘汰。连坚持了那么多年的豆瓣都被迫转型求生存,可见改变是必然的。

B站随着改变,二次元文化变淡了,其他内容开始涌现,甚至也出现了当今的热门——知识付费。我在B站学习,这早就不是一个笑谈,而是实事。B站成为了中国最大的在线学习平台之一。

B站如今更是推出了付费课程,现在正处于内测阶段。B站的内容越来越多,二次元则成了其中一部分。即便如此,B站仍是国内二次元文化最浓重的社区。会员制度让B站的用户黏性更高,毕竟除了邀请码,想成为会员可是要打100来道题呢。稍微高一点的门槛让用户会更加认同社区文化。

在社区氛围和商业化中寻找平衡是B站当务之急。虽然B站变了,但是里面有用有趣的内容还是很多。要么生存,要么毁灭,B站的变化只是为了谋生。商业化严重,但是若能在开发商业的同时保有一片净土,是年轻人乐于见到的。

B站不再是单一的ACGd幕网站,而是一个多元化的网站,成为了年青一代潮流文化社区。未来B站还会变得更严重,不妨拭目以待,看看B站究竟会走向何方。

图源网络,侵删致歉。

七麦数据为你解答!

随着近日 B站不断地破圈动作,使产品在同领域产品中的地位也在不断上升。B站存在感的增强,则直接撼动了传统视频平台爱优腾长期以来三足鼎立的局面,根据上周 娱乐 类 App 的周榜前十强排名可以看出,B站则出现了反超爱优腾的现象,并在一周之内占据 娱乐 榜(免费)Top1 达 4 天。

B站反超老牌爱优腾,破圈举动不断

在近一个月的 娱乐 榜 Top3 排名变化趋势中,可以发现,B站已经出现过多次反超其他老牌产品占据 Top1 的现象,可见 B站的热度愈发高涨。

以二次元文化著称的 B站,自 2019 跨年晚会爆红之后,便动作不断地刷新人们对于 B站的印象,将触角开始更加快速地伸向各个领域。

大V合作双赢,覆盖更多用户

在今年年初钉钉遭小学生暴打一星事件后,钉钉官方便在 B站用鬼畜视频求饶的方式做出了及时的回应,目前这条求饶视频累计播放量已达 2448w,评论也高达 31.6w。

面对打一星事件的主体是小学生这一人群,钉钉在进行回应时则选择了以00后、Z世代人群为核心用户的 B站,充分迎合了年轻人的视频习惯。钉钉作为一向以商务、职场人士为主的一款 App,此次与 B站的合作,也将为双方产品打开更多的市场,从而扩大用户的覆盖范围。

打破次元壁,丰富 App 内容

随后在 3 月初,刑法学教授罗翔受邀入驻B站开始花式讲刑法,创造了 B站涨粉的最快速度记录,目前粉丝人数已达 544w,首条视频播放量超 793w。

将枯燥难懂的刑法内容,用最接地气儿的方式讲出来,不管用户是否真的是法学生,是否有法学考试需求,这种使用户能够轻松理解的方式都已经吸引到了年轻人的好奇心。

而鬼畜的视频形态,也正是利用了 B站本身已有的喜欢二次元、动漫等亚文化属性的用户基础,从而帮助产品扩充产品内容。

引入跨国文化,满足用户好奇心

近日,一条黑人抬棺的视频开始风靡网络,其源头则是来源于加纳的黑人棺葬舞蹈,在被添加了带感的BGM后在B站迅速走红,视频播放量已破 3202w。

从中也可以看出,B站已经不再满足于二次元的动漫圈层,甚至开始引入跨国文化,而此类介绍国外当地风俗文化的内容,也正满足了年轻用户好奇心强烈的需求。未来 B站是否会将海外内容作为常态、引入更多海外 Up主入驻平台也未可知,但已经可以发现 B站对于拓展用户的更多可能性。

基于用户定位,大力宣发 游戏

作为具有庞大的二次元用户群体的 B站,在 游戏 领域的尝试也在不断增多,不仅在去年年底以 8 亿元价格拍得《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权,还在今年举办的独立 游戏 发布大会中,曝光了 2020 年即将上线的四款 游戏 新作。

而近日 App Store 中频繁霸榜的公主连结Re:Dive 也正是由 B站代理发行,采用数十段日式动画构成的二次元手游,则充分满足了 B站二次元用户的喜好,而 B站也在站内进行了积极地引流宣传及广告投放,使其已经上线便突破了日均预估下载量破 10w 的优秀成绩。

别的不说 就没有广告这一点 就是好样的,而且网速也很好。优酷就算是离线缓冲,只要打开数据定会插播广告,烦得很,尤其是是在你不断切换下一集的时候。所以有一句话说的好,B站没有网盘见,绝不考虑其他网站。

B站简直就是我的精神粮食基地。去年看了陈情令一直出不了坑,感觉已经没有其他电视入得了自己的法眼了,看什么都没兴趣,只想看陈情令相关视频。后面无意入了B站,看到了一些忘羡衍生剧,然后便一发不可收拾,到现在还陷在B站出不来,几乎每天都要在B站刷忘羡或者羡忘衍生剧,紧接着又是各种博君一肖战山为王的剪辑视频层出不穷,根本停不下来,反正是他俩我都磕,感觉这辈子别想出坑了。真是一入陈情深似海,一入B站完此生啊!![笑哭][笑哭]

4月8日中午,林俊杰通过社交平台发文透露自己确诊新冠。

他希望没有对密接的人士带来太多困扰,并表示自己目前安好,除了轻微喉咙痛、发冷和头痛外,没有其他严重不适。最后写道“虽然无奈和沮丧难免…但想到还有很多为抗疫尽心尽力的人们在守护我们,我们一定要打起精神来,把身体养好~”

同时他还配了一段视频。视频中林俊杰晒出新冠检测试盒,上面清楚显示两道杠呈阳性,在叹了一口气之后,林俊杰并没有表现得过于紧张和沮丧,而是抱着吉他自d自唱了一段《裹着心的光》,用来鼓励粉丝也鼓励自己。

由于艺人职业的特殊性,他们需要四处奔走演出,并且没有办法佩戴口罩表演,所以从2020年开始,已经有众多艺人确诊,除了流行歌手外,著名小提琴家安妮·索菲·穆特也在早先确诊。

平心而论,没有任何人想感染新冠,谁不想健康地活着呢?明星也一样,他们并不是新冠的原罪,因此,绝大多数宣布确诊新冠的明星都得到了网友的关怀和祝福,但到了林俊杰这里情况变了。

林俊杰宣布自己感染新冠后,很快“林俊杰美国”的话题就冲上热搜,同时网络上出现了不少批评和嘲讽的声音。

有营销号发文称林俊杰在国外演出,现场没有人戴口罩,接着他写了一句“自己都不注意防护……算了……祝早日康复!”看上去欲言又止。

接着自己在评论区写了一句“说真的,这次我一点都不心疼这些人得新冠,自己作的。”

下面还有蓝V留言“传说中的自作自受?”还有其他多个营销号排着队嘲讽“一首活该送给林俊杰!”、“病毒是公平的,只要你掉以轻心,不戴口罩,必然会中招!”

而林俊杰的经纪公司也向媒体透露,林俊杰4月7日从洛杉矶飞抵新加坡,他在上飞机之前做了检测是阴性,抵达新加坡落地之后又做了一次检测,依然是隐阴性,到家之后才被通知自己与确诊者有过密切接触,于是自主隔离,出现喉咙不适的症状时再次检测结果呈阳性。

同时工作室也强调,林俊杰回到新加坡后,落地就直接返回家里并没有在其他地方逗留,并且全程都戴着口罩,也并未接触到家人。这一段话应该是在强调林俊杰有社会责任感,尽量避免影响其他人。

而部分网友之所以吐槽,起因是网上流传的一段林俊杰和美国制作人的演出现场。现场看起来很像是夜店或CLUB的环境,他和那位制作人表演热情高涨,都没有佩戴口罩,而无论台上的摄像还是台下的观众,也大部分都没有佩戴口罩,基于目前美国疫情的严峻形势,这样的演出被感染的风险非常大,林俊杰不可能不清楚吧!

被部分网友批评和嘲讽后,大量林俊杰粉丝发文为其辩护。其中有代表性的一位粉丝列出四点,表示林俊杰去美国表演是因为去年签了经纪约,有工作活动,网上传的视频是友情助演之前的音乐合作人。还有粉丝质问“难道该骂的不是疫情么?”

但在我看来,不管是遵守合约的工作也好、为朋友助演也罢,其实都不是为林俊杰开脱的理由。为什么这么说呢?

孟子有一句人尽皆知的话是“君子不立危墙之下”,这句话既可以理解君子要远离危险的地方,发现危险要及时离开,同时也可以理解为君子应该审时度势,不做违反规律、违反道义的事情,顺应社会规范。

那么说回林俊杰,新冠疫情全球肆虐,是不可抗力,林俊杰如果就呆在新加坡,不去美国工作肯定不会被判定为违约,也不会有太大的问题。但是去了,美国疫情严重他很清楚,演出场地人流密集风险高他也清楚,表演时没有办法戴口罩,进一步增加感染风险他肯定也清楚,那为什么执意要去呢?说到底还是没把新冠当成很严重的问题吧!

所以,“为工作”不是为林俊杰开脱的理由,如果他真的理解防疫工作者的辛苦、尽量不给社会添乱就不应该去,粉丝的辩护站不住脚。

但换个立场,谁都不想确诊新冠,对林俊杰未来的演艺生涯有没有影响尚未可知,就算不祝福也不应该嘲讽和谩骂吧!你们觉得呢?


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