虽然电台广告越来越低，但这并不意味着音频节目逐渐被淘汰，“播客”正迅速受到销售人员的热烈欢迎。
为什么播客如此受欢迎？比如很多人去智能手机回答，所以series可以用在早上的出行，下午的散步，晚上的跑步。此外，播客包含超过550，000种节目主题风格。根据最近的数据，过去一万年工作的人成为播客听众的人数，到2023年，听众估计会增加81%。
随着用户数量的不断提高，播客广告的精彩程度也随之增加也就不足为奇了。在过去的18年中，全球播客广告已经产生了4.02亿美元的收入，预计今年将达到6.59亿美元。这种持续的增长造成了一个显著的问题，就是播客广告能否产生稳定的回报率？
播客广告为什么合理？
17年全球大数字广告支出首次超过电视广告。然而，增加支出不会自动使其成为合理的媒体。怀疑大数字广告，选择信息内容，忽视视觉效果广告，这是千禧一代的第二天性。此外，广告屏蔽软件可以保证约30.1%的互联网技术客户不受展示广告的围攻。
屏蔽广告会让很多销售渠道混乱，但不容易危害播客。事实上，78%的听众同意播客包含广告。为什么？因为广告的支持，他们帮助创造了他们真正重视的内容。
播客听众不仅仅允许广告。根据互动广告局发布的播客指南的数据，67%的听众可以回忆起广告中的产品和著名品牌，而61%的人实际上为他们在播客中阅读的产品或服务付费。
播客广告是如何运作的？
播客有三个广告位，即前贴、中贴和后贴。前面的贴片广告在系列的前15到30秒欢迎观众。插播广告时长60到90秒，在剧集中间播出。播出结束前20-30秒，然后是贴片广告。
播客主持人在节目步骤或预先录制的集锦中阅读大多数文章广告，许多广告商更喜欢前者。因为“即读文章”让主持人即兴创作，写出有特色的广告信息或将产品与节目的主题风格联系起来，让广告看起来像是另一个非付费品牌代言的细分领域。
节目主持人看完文章广告后，企业一定要确定是否造成了正回报率。与即时占领消费者市场的点击付费广告不同，播客不显示嵌入的方法来表明听众已经采取了他们需要的实际行动。众所周知，考虑播客广告推广的投资回报有三种方式:
1.营销代码(marketingcode):URL的结帐屏幕上的特殊单词或语句，用于跟踪播客是否引起了营销。
2.网站地址:一个特殊的网页链接或谷歌扩展程序，允许广告商计算转化为播客的访客总数。
3.退房调研:整个付费过程中明确提出的疑难问题，从而明确播客冠名赞助何时建立市场销售。
该专用工具适用于即时响应广告系列产品，这是最受欢迎的播客广告类别。对于品牌推广的主题活动，销售人员可以监控社交网络，看看播客标题的赞助是否会增强他们的喜爱、分享和协商。
合理广告的五个提醒
播客可能是一种获得客户的方式，但并不意味着建立合理的广告非常容易。为了灵活使用营销费用预算，请考虑以下提醒:
1.半途而废是最好的办法
中途发布广告是最好的方式，因为大家都已经密切关注了，可以降低听众听到广告后迅速离开的风险。
2.寻找合适的
因为播客服务具有普遍的兴趣和受众，所以您应该确定与您的知名品牌、商品和服务密切相关的节目。
3.用时间的变化来检验广告的实际效果
在播客上推广个别广告不会显示该节目是否是合理的广告选项，从而更准确地把握实际效果。请考虑持续集中播放广告，以增强您的行动号召。
4.应用优惠码和指数值的特殊工具
如前所述，使用营销码和其他特殊工具来了解受众是否对你的播客广告采取了行动。品牌推广的主题活动，请监控社交媒体模式，方便大家谈论、喜欢、分享。
5.信任和利用节目主持人的诱惑
让节目主持人发布你的广告，让观众从他们喜爱和信任的个性化中索取你的价格。
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